花一千多元左右的成本注冊一個商標(biāo)，轉(zhuǎn)手出去可賣至數(shù)萬元，甚至是幾十萬元、幾百萬元，如此巨大的利潤空間，讓不少個人和機構(gòu)對商標(biāo)投資樂此不疲。名品商標(biāo)轉(zhuǎn)讓網(wǎng)salesunderwears.com
由于操作門檻低，商標(biāo)交易將職業(yè)商標(biāo)注冊人、商標(biāo)代理機構(gòu)和商家、企業(yè)、自然人等眾多力量雜糅在一起，形成一個混沌的江湖，上演著一場場愈演愈烈的商標(biāo)爭奪戰(zhàn)。這群人時刻關(guān)注著政策導(dǎo)向和輿論熱點，緊盯并搶注一些有價值的商標(biāo)，謀求日后加價轉(zhuǎn)讓。
據(jù)了解，商標(biāo)投資者成功搶注商標(biāo)后，有的會直接與被搶注的企業(yè)聯(lián)系，只要雙方談判順利，可獲利。如果對方不愿花錢收購商標(biāo)，商標(biāo)投資者可能會控告企業(yè)侵權(quán)使用其商標(biāo)，迫使其妥協(xié)。再則，是訴訟至法院，索要高額的賠償費。
在商標(biāo)投資者的眼中，商標(biāo)是他們的產(chǎn)品。不過，對于這個產(chǎn)品怎么定價，目前業(yè)內(nèi)并沒有統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)。整個市場處于無序的狀態(tài)。‘基本上是商標(biāo)所有者自己定價，而商標(biāo)代理商像放房地產(chǎn)中介，客戶來放盤，幫忙推出去’。
在這個利益鏈條中，有人一夜暴富，有人血本無歸，更多人則在伺機而動。搶注商標(biāo)被企業(yè)高價買下來的消息，不斷刺激著他們的神經(jīng)，激發(fā)他們的熱情。
為了進一步搶占并贏得市場，一些商標(biāo)投資公司更加沉下心去研究市場。有一家商標(biāo)投資公司提出了‘讓客戶贏在起跑線上’的口號，實施細(xì)分市場戰(zhàn)略。其相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者，他們經(jīng)手的商標(biāo)都是根據(jù)細(xì)分市場設(shè)計，譬如女裝的商標(biāo)，其商標(biāo)屬性上分成了知性、優(yōu)雅、詼諧、職業(yè)等數(shù)類，然后實行營銷。
專家建議，企業(yè)起步階段應(yīng)該注冊商標(biāo)，并通過域名、外觀專利、著作權(quán)登記等多種法律途徑對商標(biāo)實行全面保護，防止他人惡意搶注。名品商標(biāo)轉(zhuǎn)讓網(wǎng)salesunderwears.com
商標(biāo)注冊門檻低
小龍(化名)是一名專職從事商標(biāo)投資的個人，入行已有五年。記者問及當(dāng)初選擇商標(biāo)投資行業(yè)的原因，他的回答是：‘感興趣’。
目前，小龍從事商標(biāo)投資的收益一年大概在30萬元左右。按他的話說，雖然也是‘混日子’，但是‘比打工強’。
根據(jù)2001年修訂的《商標(biāo)法》相關(guān)條例，現(xiàn)行的商標(biāo)注冊采用申請在先的原則，并且自然人也具備了申請資格。這一規(guī)定，曾一度導(dǎo)致商標(biāo)搶注戰(zhàn)愈演愈烈，并直接催生出一批職業(yè)的商標(biāo)注冊人。
為了遏制商標(biāo)盲目搶注風(fēng)，2007年，工商行政管理總局頒發(fā)《自然人辦理商標(biāo)注冊申請注意事項》，對自然人辦理商標(biāo)注冊申請的條件予以限制，即要求必須是個體工商戶、個人合伙、農(nóng)村承包經(jīng)營戶等依法獲準(zhǔn)從事經(jīng)營活動的自然人才可申請注冊商標(biāo)。
雖然將范圍縮小且有了一定的針對性，但這個‘門檻’并沒有把一些打算利用商標(biāo)注冊獲利的人全部擋在了門外。所謂‘上有政策，下有對策’，不少像小龍這樣的自然人為了進行商標(biāo)運作，開始自行注冊公司。
‘我在香港申請注冊了一個公司，花費3000元不到，只需要身份證復(fù)印件加簽名可以了，九個工作日搞定?！↓埜嬖V記者。
自然人通過注冊公司來運作商標(biāo)投資的成本并不高，而且，即便自然人不注冊公司，也還可以通過代理公司獲得注冊商標(biāo)，只需要給代理公司交納一筆代理費而已。所以，據(jù)部分商標(biāo)事務(wù)所統(tǒng)計，每年申請注冊商標(biāo)的個體戶數(shù)量并未出現(xiàn)明顯減少。
記者從商標(biāo)代理市場從業(yè)人士處了解到，目前商標(biāo)代理注冊機構(gòu)的商標(biāo)代理價格并不高，行價普遍在2000元以下。有的商標(biāo)代理商為了搶生意，甚至?xí)r格壓到1200元。因為基本上沒有什么成本，價格常常成為他們競爭的焦點。
記者詢問了幾家商標(biāo)注冊代理機構(gòu)的報價。商標(biāo)代理商李先生告訴記者：‘商標(biāo)是用中文還是英文或者組合，客戶可以自己先定好，我們這邊可以幫忙設(shè)計，設(shè)計費1000元，設(shè)計到滿意為止。我們還可以幫客戶免費查詢，分析中英文的申請成功概率?！?/span>
有的商標(biāo)代理商稱，包括設(shè)計在內(nèi)，他們的報價只是1800元。不過，也有一家代理商只負(fù)責(zé)代理注冊，并不負(fù)責(zé)設(shè)計，但收費標(biāo)準(zhǔn)仍是1800元。
除了商標(biāo)代理公司，一些從事經(jīng)營活動的商家也做起了商標(biāo)代理的生意。一家香港的品牌手表店QQ網(wǎng)購店鋪相關(guān)工作人員告訴記者，他們主營的是電子商務(wù)B2C和各地主要城市專賣，但他們同時還經(jīng)營商標(biāo)代理的生意。
有業(yè)內(nèi)人士告訴記者，這種情況并不少見。注冊一件商標(biāo)花費2000元左右，轉(zhuǎn)手則可能升值到數(shù)萬元，甚至幾十萬元、幾百萬元，巨大的利潤空間，吸引著越來越多人加入商標(biāo)投資者的行列。名品商標(biāo)轉(zhuǎn)讓網(wǎng)salesunderwears.com
注冊商標(biāo)不如買商標(biāo)
不過，如果單純專注商標(biāo)的注冊代理業(yè)務(wù)，并不能賺到多少錢，有利可圖的環(huán)節(jié)是在商標(biāo)轉(zhuǎn)讓。
據(jù)了解，目前商標(biāo)注冊的流程基本上是：商標(biāo)設(shè)計、商標(biāo)查詢、準(zhǔn)備注冊商標(biāo)所需材料、注冊申請(官費1000元+代理費)、等待注冊成功(業(yè)內(nèi)人士稱快也要一年半時間)。
根據(jù)相關(guān)規(guī)定，注冊10種以下商品時，收商標(biāo)注冊費1000元;超過10種后，超過的部分則每種需要加收一定的費用。
不過，不管是通過職業(yè)商標(biāo)注冊人還是通過商標(biāo)代理公司，都并不能確保商標(biāo)注冊一定成功。
‘設(shè)計得特別一點，在商標(biāo)中融入自己的想法，注冊成功的幾率肯定大?！晃簧虡?biāo)代理商告訴記者，‘之所以有一些人注冊不成功，是因為商標(biāo)注冊存在盲區(qū)風(fēng)險，還有審查員個人看法不一樣，這些都是影響因素。’
‘注冊成不成功主要看的是商標(biāo)本身，而不是看誰去注冊。’李先生說。
李先生告訴記者：‘盲區(qū)是我們查不到的數(shù)據(jù)期間。我們能查到的數(shù)據(jù)都是有限制的?，F(xiàn)在盲區(qū)時間越來越長，有八九個月。也是說，從大概去年9月到現(xiàn)在的數(shù)據(jù)，我們都沒法查詢到。而在這個期間，有誰在申請，申請的是哪些商標(biāo)，我們也都無法從查詢中得知。只有等到9個月之后，我們才可以在官網(wǎng)查詢到。而如果這期間，有人在申請類似商標(biāo)，但是別人比你早的話，你的申請會被駁回。’
任何新申請的商標(biāo)均有可能有沖突商標(biāo)的存在。雖然這種幾率不會很高，但針對熱門詞匯申請的商標(biāo)的概率較大。
也有代理機構(gòu)稱保準(zhǔn)注冊成功。某代理機構(gòu)的工作人員告訴記者：‘商標(biāo)注冊都存在風(fēng)險，不敢保證一定能拿到證書，但是幾率大的情況下，我們才會建議給客戶注冊。在這種情況下，如果沒注冊成功，費用是不予退還的，不過，如果顧客要再申請的話，我們只收官費(即商標(biāo)局統(tǒng)一注冊費用)，不再收代理費了?！?/span>
那么，到底是自己設(shè)計注冊商標(biāo)劃算，還是直接買劃算?因為自行注冊商標(biāo)存在很多不可控因素，而按照行規(guī)，商標(biāo)申請不成功的風(fēng)險由申請人自負(fù)，而且所需時間長，所以不少業(yè)內(nèi)人士建議，注冊商標(biāo)不如直接買商標(biāo)。
李先生認(rèn)為，從實惠的角度而言，肯定是自己設(shè)計申請劃算，但是不一定能注冊下來。而如果直接買商標(biāo)的話，省時間，一般而言，只是花多幾倍甚至幾十倍的錢，但買過來的話，辦完轉(zhuǎn)讓手續(xù)，可以直接使用。
馮先生的看法則是因人而異：‘這個要看情況。找商標(biāo)所買，賣家報1萬元的，他報2萬元，甚至還加上轉(zhuǎn)讓費之類。所以好找個人買，然后付點費用給商標(biāo)所幫忙辦理，中間會省掉很多麻煩?！?/span>名品商標(biāo)轉(zhuǎn)讓網(wǎng)salesunderwears.com
商標(biāo)投資者坐地要價
‘新商標(biāo)注冊至少要等上一年多甚至更長時間，才能知道是否注冊成功。即使注冊成功了，新商標(biāo)還需要培育市場也要耗費時間，企業(yè)要想打造一個知名的商標(biāo)，難度是不小的，還非常麻煩。所以，不少人選擇從商標(biāo)投資者受眾去購買一些現(xiàn)成的商標(biāo)，節(jié)省時間，而且可以從海量商標(biāo)中進行選擇，跑贏市場的機會也要大很多?！晃簧虡?biāo)投資從業(yè)者告訴記者，選擇買商標(biāo)的企業(yè)越來越多，而龐大的市場需求也讓商標(biāo)投資者前赴后繼。
在商標(biāo)投資者的眼中，商標(biāo)是他們的產(chǎn)品。不過，對于這個產(chǎn)品怎么定價，目前業(yè)內(nèi)并沒有統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)。整個市場完全處于無序狀態(tài)。
李先生告訴記者，基本上是‘商標(biāo)所有人自個兒定的價’，代理商則像放房地產(chǎn)中介，‘客戶來放盤，幫忙推出去’。
記者從一家商標(biāo)代理機構(gòu)(安慶市東方智匯品牌管理有限公司)看到，他們新近放出了近百個商標(biāo)目錄，里面會分別注明注冊號、商標(biāo)圖樣和使用范圍。至于價格是按照什么標(biāo)準(zhǔn)來定的，該商標(biāo)代理商只稱：‘憑有人需要’。
也有業(yè)內(nèi)人士告訴記者：‘商標(biāo)的價格不一定跟字母的多少或者圖形大小有關(guān)系，但是有可能跟名字的整體相關(guān)?！?/span>
據(jù)記者了解，按照目前的市場行情，女鞋的商標(biāo)一般售價在2萬元左右。譬如記者看到帶‘步’字的商標(biāo)，讓人一見便知道是鞋類商標(biāo)的，報價在25000元左右。
李先生告訴記者，‘商標(biāo)一般是中文、英文、圖形三種形式或者以組合的形式出現(xiàn)，低的有5000元到6000元的，貴的有十幾萬元、上百萬元的，而普通的基本都在3萬元以內(nèi)，而這一類比較常見?！?/span>
有的客戶為了節(jié)省成本，可能對商標(biāo)所有者提出授權(quán)使用的方案，即自己并不將商標(biāo)買斷，不需要商標(biāo)所有權(quán)證書，而是與商標(biāo)擁有者協(xié)商在一定期間內(nèi)享有商標(biāo)的使用權(quán)，簽訂許可合同備案。不過，這種看似可行的方法，在目前并不規(guī)范的商標(biāo)市場，并不具備太大的可操作性。
據(jù)記者了解，報價18000元的服裝商標(biāo)，簽訂兩年的許可使用合同的話，按照目前的行情報價，一年需要繳納給商標(biāo)所有者4000元的使用費，兩年是8000元。而這個價錢，還不如直接買了劃算。
業(yè)內(nèi)人士告訴記者，即使商標(biāo)所有者準(zhǔn)許使用，這樣的操作也還存在一定風(fēng)險，是一旦客戶在許可使用期間轉(zhuǎn)讓商標(biāo)，會比較麻煩了?！驗樵谠S可使用期間，客戶是有權(quán)將商標(biāo)轉(zhuǎn)讓的，除非雙方另外有協(xié)議，否則不管被許可使用方同意與否，都可以轉(zhuǎn)讓?！?/span>
因為商標(biāo)在交易之前需要去到公證處公證，有的商標(biāo)投資者笑言，自己不是在公證，是走在公證的路上。
據(jù)了解，公證費用一般由賣家承擔(dān)，也有部分機構(gòu)將此費用推給了商標(biāo)購買者。名品商標(biāo)轉(zhuǎn)讓網(wǎng)salesunderwears.com
‘傍’利潤高
商標(biāo)投資者注冊商標(biāo)的創(chuàng)意從哪里來?小龍告訴記者，常見的，是一些企業(yè)已經(jīng)在生產(chǎn)使用的產(chǎn)品，但還沒有注冊，然后商標(biāo)投資者去注冊了，‘也是所謂的搶注’。
怎么去發(fā)現(xiàn)這些沒有注冊但又有產(chǎn)品生產(chǎn)的商標(biāo)?小龍稱，這要‘留心觀察’了?！粗兄?，可以在中國商標(biāo)網(wǎng)上查詢，發(fā)現(xiàn)對方?jīng)]有注冊趕緊注冊’。
不過，這個看似簡單的操作方法‘并不是幾天能學(xué)會的’，小龍稱，商標(biāo)投資者必須對所注冊商標(biāo)的行業(yè)有充分的了解，并隨時關(guān)注行業(yè)的動態(tài)和一些潮流時尚的信息。
據(jù)了解，政策導(dǎo)向、社會熱點、受眾歡迎度等，都成為商標(biāo)搶注的熱點。
去年7月，《江南style》在韓國發(fā)布，隨即在全球走紅，吸引了不少企業(yè)的眼球。一些中國商標(biāo)投資和也開始關(guān)注并爭搶‘江南style’的商標(biāo)。有消息稱，‘style’和‘江南style’這兩個在投資者看來很有市場前景的商標(biāo)，在大多數(shù)人還沒來得及反應(yīng)的時候，已經(jīng)被中國一位姓謝的商標(biāo)設(shè)計與商標(biāo)投資人注冊，乘著‘江南style’歌曲的風(fēng)靡待價而沽。謝先生表示，‘style’的英文與法文意思都是風(fēng)格、款式、式樣，非常適合服飾品牌，讀起來朗朗上口，又容易被記住，如果精心打造和推廣，它很可能成為國際品牌。
不過也有業(yè)內(nèi)人士表示，之所以這個商標(biāo)此前很少人去關(guān)注，是因為‘style’是風(fēng)格、類型的意思，并沒有顯著性。所以如果使用在商品上的話，一般要放棄專用權(quán)?！梢杂迷诜b上，但是要放棄專用權(quán)，也是說其他行業(yè)也可以使用，而不是自己專用?！?/span>
一般而言，商標(biāo)注冊時被限定了類別。比如限定范圍是婚紗的商標(biāo)不能被允許使用在服裝類別上?！暾埖臅r候，一般都是報10個類別的商品上去的，只批了一個類別的商品?！?/span>
越來越多的商標(biāo)投資者都在盯緊并注冊一些有價值的商標(biāo)，日后謀求加價轉(zhuǎn)讓。據(jù)了解，商標(biāo)投資者搶注商標(biāo)后，有的會直接與被搶注的企業(yè)聯(lián)系，而只要雙方談判順利，可獲利。如果對方不愿花錢購買，商標(biāo)投資者可能會控告企業(yè)侵權(quán)使用其商標(biāo)，迫使其妥協(xié)。再則，是訴訟至法院，索要高額的賠償費。
有法律界人士稱，雖然一些商標(biāo)注冊后并沒有用在生產(chǎn)領(lǐng)域，而是雪藏，等待時機，獲得賠償，但這種做法鉆了法律的空子，并未觸犯法律，只需要承受道德壓力。
對于一些已經(jīng)注冊商標(biāo)的企業(yè)，商標(biāo)投資者同樣可以通過注冊類似的商標(biāo)來獲利。業(yè)內(nèi)人士坦言，在商標(biāo)界，很多設(shè)計靈感都是源于模仿。比如服裝類的‘×××的秘密’，模仿的是服裝品牌‘維多利亞的秘密’。
‘模仿，能(審核)通過可以了，市場需要。你不喜歡模仿，我也不喜歡模仿，無奈很多客戶喜歡，這樣更容易切入市場。’
而受客戶青睞的，無疑是仿。商標(biāo)投資者馮先生告訴記者，如果要求購買仿的商標(biāo)，起碼要10萬元以上，20萬元是正常價格?！?0萬的保羅(品牌)是很正常的?！绻€有其他要求的，則‘要求越多，價格越高’。
不過，并非所有商標(biāo)投資者都是一本萬利。有商標(biāo)投資者告訴記者，拿錢投資商標(biāo)的人越來越多，但真正賺到大錢的沒有幾個。畢竟很多注冊商標(biāo)設(shè)計都是天馬行空，尋找對口企業(yè)也無異于大海撈針。
一位杭州的商標(biāo)投資者坦言，今年一個商標(biāo)也沒賣出去。一位上海的投資者也遇到了同樣的窘境：‘坑爹了!’對于生意好的同行，生意差的人只能‘羨慕嫉妒恨’了。
如果商標(biāo)賣不出去怎么辦?小龍?zhí)寡裕骸疀]有辦法。’
根據(jù)相關(guān)規(guī)定，注冊的商標(biāo)三年未用，會被注銷。也是說，三年之內(nèi)，如果商標(biāo)投資者的商標(biāo)沒賣出去，當(dāng)初投資注冊的費用等于打了水漂。還有另外一種訴訟的情況，是一旦企業(yè)異議成功或引起企業(yè)集體申訴，那么，商標(biāo)投資者的投入也可能會付之東流。
不過，不管怎樣，由于注冊商標(biāo)的成本低，損失亦有限。不少商標(biāo)投資者依然寄希望于有朝一日能出一大單，‘三年不出單，一單吃三年’。名品商標(biāo)轉(zhuǎn)讓網(wǎng)salesunderwears.com
商標(biāo)投資效果不宜盲目夸大
近年來，眾多珠三角企業(yè)都在謀求轉(zhuǎn)型，而在打造品牌的過程中，商標(biāo)注冊成為不可或缺的一環(huán)。一個尷尬的事實是，正當(dāng)這些企業(yè)想起要做這事時，卻發(fā)現(xiàn)相關(guān)商標(biāo)早已被人搶注了。
即使是已注冊了商標(biāo)的企業(yè)，有時也被人鉆了空子，在其尚未注冊的其他門類注冊同樣的商標(biāo)，然后轉(zhuǎn)讓給相關(guān)企業(yè)。這樣，不同行業(yè)的企業(yè)使用同樣的商標(biāo)，很容易誤導(dǎo)消費者，損害原有企業(yè)的品牌形象。
有企業(yè)表示，如果確實需要被搶注的商標(biāo)，會選擇跟商標(biāo)擁有者談判。而如果被搶注的商標(biāo)要價太高或者可被替代，他們會選擇重新設(shè)計、申請新的商標(biāo)，但要花費更多的心思、時間、財力去培育。
購買商標(biāo)的效果到底能有多大?商標(biāo)投資商馮先生告訴記者，直接效益要看買家使用推廣情況?！@是經(jīng)營者能力大小問題，和商標(biāo)沒有直接關(guān)系。商標(biāo)相當(dāng)于產(chǎn)品的姓名，沒有姓名，很難推廣。如果一些代工企業(yè)轉(zhuǎn)內(nèi)銷，產(chǎn)品是不是叫代加工呢?而且企業(yè)放貨到國內(nèi)批發(fā)市場，總得有個名字，價格起碼比沒有商標(biāo)的賣得高?！?/span>
注冊商標(biāo)的另一層考慮則是：‘如果不注冊商標(biāo)，隨便找個名字，以后紅了，別人搶注你的商標(biāo)了，你沒有使用權(quán)，除非出大價錢購買。所以不管好壞，起碼有個名字。’
一位商標(biāo)投資者出售了兩個單品商標(biāo)給客戶從事網(wǎng)絡(luò)銷售，一個女鞋商標(biāo)，一個男鞋商標(biāo)，目前兩個單品銷量都在1000萬元以上，他對記者說：‘購買商標(biāo)一定是物有所值?！?/span>
不過，有業(yè)內(nèi)人士指出，投資商標(biāo)的效果不宜盲目夸大。他表示，現(xiàn)在從事商標(biāo)炒作的人很多，但是真正需要商標(biāo)而去申請的，卻很難申請到合適的商標(biāo)。不能把知識產(chǎn)權(quán)當(dāng)成部分人炒作利益的工具，希望未來能讓真正需要商標(biāo)的人可以申請到合適的商標(biāo)。
對于珠三角近比較熱門打造的集體商標(biāo)，有商標(biāo)投資者如此看待：‘集體始終是集體的，自己有還是好點，推廣開了，生意紅火，商標(biāo)增值了，也不會有糾紛，愛怎么用怎么用?！?/span>名品商標(biāo)轉(zhuǎn)讓網(wǎng)salesunderwears.com
商標(biāo)投資競爭趨熱
利潤刺激著商標(biāo)從業(yè)者的熱情，為了進一步搶占并贏得市場，一些商標(biāo)投資公司更加沉下心去研究市場。
有一家商標(biāo)投資公司提出‘讓客戶贏在起跑線上’的口號，實施細(xì)分市場戰(zhàn)略。其相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者，其商標(biāo)都是根據(jù)細(xì)分市場進行設(shè)計，譬如女裝的商標(biāo)，其商標(biāo)屬性上分成了知性、優(yōu)雅、詼諧、職業(yè)等數(shù)類，然后實行營銷。有的是直接根據(jù)企業(yè)的定位而制作設(shè)計?！脴?biāo)讓你起點更高。’
這類商標(biāo)設(shè)計獨特而別致，且定位，所以賣得也不便宜?！矣匈u幾十萬的(商標(biāo))，因為創(chuàng)意和時間成本無價?！?/span>
記者了解到，即使客戶中意后，能拿到折扣，這類創(chuàng)意商標(biāo)的價格還是要比普通商標(biāo)貴上一到兩倍，價格基本上都在3萬元以上。
‘要看你自己喜不喜歡，喜歡不貴。好的商標(biāo)容易推廣，好記，還可以填充企業(yè)的文化內(nèi)涵?！?/span>
記者還看到了一些諧音的創(chuàng)意商標(biāo)。中國古代的四大美女西施、貂蟬、王昭君、楊玉環(huán)的名字，也都會被拿來當(dāng)成商標(biāo)制作的對象?！魇┎幻勒l美呀?’該負(fù)責(zé)人說。 名品商標(biāo)轉(zhuǎn)讓網(wǎng)salesunderwears.com
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