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發(fā)布日期：2020-01-14 15:12:43 標(biāo)簽： 李佳琦商標(biāo) 網(wǎng)紅商標(biāo)
李佳琦為何注冊“李佳琪”商標(biāo)？可能大多數(shù)朋友都發(fā)現(xiàn)了我們在輸入“l(fā)ijiaqi”的時(shí)候大多情況下會出來“李佳琪”，打錯(cuò)字認(rèn)錯(cuò)字是很多中國人的通病，但是為了不要讓消費(fèi)者混淆，更為了維護(hù)自己的品牌形象和商標(biāo)權(quán)益，李佳琦直接將“李佳琪”這疑似錯(cuò)別字的三個(gè)字都申請注冊了下來。
不要以為李佳琦只賣美妝產(chǎn)品，如今每次三四個(gè)小時(shí)的直播，他賣的東西五花八門，零食，棉被，浴巾，速食早餐，眼鏡框，辣子雞拌面等等。而且賣啥，啥火。這兩天，2019年直播網(wǎng)紅收入公開，讓人太羨慕了！2019年，“帶貨一哥”李佳琦賺了將近2億元！
他們的收入超過了2123家上市公司的凈利潤，跑贏六成A股公司。
網(wǎng)友們的評論亮了：付出和收入成正比。
網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)火爆，其背后的MCN公司也逐步走進(jìn)大眾視野。這些公司往往在他們還沒躥紅時(shí)，便開始廣泛申請商標(biāo)，進(jìn)行品牌保護(hù)。
李佳琦公司還申請了40多件“李佳琪”商標(biāo)。
李佳琦為什么申請那么多“李佳琪”商標(biāo)？首先需要明白一個(gè)概念：“防御性商標(biāo)”。申請人在某一個(gè)類別注冊商標(biāo)后，又在其他類別注冊相同商標(biāo)，或者申請人在注冊某一商標(biāo)后，又把與這一商標(biāo)近似的文字再在相同類別注冊，以達(dá)到“防御”目的。一方面是為企業(yè)發(fā)展預(yù)留空間，因?yàn)檎l也無法預(yù)料將來企業(yè)會涉及的領(lǐng)域，另一方面是為了防止被“傍名牌”。
防止被“傍名牌”，大企業(yè)紛紛“山寨”自己
很多企業(yè)為了防止別人惡意搶注相同、近似商標(biāo)，選擇搶先在商標(biāo)注冊上“山寨”了自己。
比如，“阿里巴巴“商標(biāo)，同時(shí)遞交的還有“阿里爸爸”“阿里爺爺”“阿里奶奶”“阿里哥哥”“阿里伯伯”“阿里寶貝”“阿里寶寶”等等。
“娃哈哈”在初始創(chuàng)立品牌時(shí)，就把“娃娃哈”“哈娃娃”“笑哈哈””哈哈娃“”哈娃娃“”爺哈哈“等等一系列的商標(biāo)提交了注冊申請。
大白兔申請了“小白兔”“大灰兔”、“大黑兔”、“大花兔”等十幾個(gè)近似商標(biāo)。
五糧液集團(tuán)陸續(xù)申請了“數(shù)字+糧液”等多個(gè)保護(hù)性商標(biāo)，比如一糧液、二糧液、三糧液、四糧液、七糧液……還有以各省簡稱為前綴的“五糧液”變種，比如“甘糧液”、“京糧液”、“貴糧液”、“陜糧液”等；
江小白公司以防御性注冊為目的，申請了“小江白”、“汪小白”等多個(gè)與“江小白”近似的商標(biāo)。
星巴克除了申請“辛巴克”“新巴克”“興巴克”“星巴特”等讀音近似商標(biāo)外，還申請了“三巴克”“生巴克”“巴克”“星巴”“星克”等在文字上相近的商標(biāo)；
六個(gè)核桃被山寨“九個(gè)核桃”后，就開始注冊了“七個(gè)核桃”、“八個(gè)核桃”、“九個(gè)核桃”、“十個(gè)核桃”、“十六個(gè)核桃”，等等。
小米公司申請的商標(biāo)也幾乎承包了所有的米字家族，有“大米”、“玉米”、“粟米”、“華米”、“米粒”，以及各種五顏六色的米“紫米”、“黑米”、“藍(lán)米”、“青米”、“綠米”、“橙米”等等。
為什么申請那么多商標(biāo)？
我國商標(biāo)法的一般原則是“注冊在先”，即誰先注冊商標(biāo)，法律保護(hù)誰。盡管也有例外，比如《商標(biāo)法》第31條“申請商標(biāo)注冊不得損害他人現(xiàn)有的在先權(quán)利”。但總體來看，從維權(quán)角度來說，一旦商標(biāo)被其他企業(yè)“注冊在先”，再要維權(quán)，舉證責(zé)任、訴訟維權(quán)等成本相對更大。因此，很多大型企業(yè)采取了注冊“防御性商標(biāo)”的策略。許多企業(yè)意識到了“商標(biāo)注冊，先下手為強(qiáng)”，于是紛紛進(jìn)行防御性注冊。
歪果仁也紛紛搶注我們的商標(biāo)
我國企業(yè)商標(biāo)被搶注，不止在國內(nèi)，在海外同樣也有此遭遇。這些企業(yè)一般在海外特定市場或特定人群知曉，有一定知名度，而企業(yè)卻海外商標(biāo)布局意識薄弱或缺乏相關(guān)專業(yè)人才，令搶注者有可乘之機(jī)。
百年老字號“同仁堂”商標(biāo)先后在日本、美國、韓國、荷蘭、挪威、瑞典等多個(gè)國家被搶注。海信“Hisense”商標(biāo)因?yàn)橐粋€(gè)字母之差，進(jìn)軍歐洲受阻，歷時(shí)近6年最終以50萬歐元的價(jià)格將商標(biāo)購回?！按髮殹痹诿绹?、英國、荷蘭、比利時(shí)、盧森堡被一名荷蘭人注冊；“紅星二鍋頭”在歐盟、瑞典、愛爾蘭、新西蘭、英國等國家被一家英國公司搶注?！褒埦琛?、“碧螺春”、“大紅袍”、“信陽毛尖”等多個(gè)茶葉名稱在韓國被一茶商搶注。五糧液的漢語拼音“WULIANGYE”被韓國人注冊成商標(biāo)。天津著名飲食品牌“狗不理”包子在日本遭搶注?！岸趴怠本?、“長虹”電視在泰國被搶注……
如果商標(biāo)被搶注了，我該怎么辦？
商標(biāo)被他人成功注冊后，可以放棄原商標(biāo)另立商標(biāo)，也可以高價(jià)追回，或者采取法律手段撤銷注冊商標(biāo)。但無論采用何種方法，企業(yè)都要付出不必要的成本。面對國外商標(biāo)被搶占的現(xiàn)象，企業(yè)應(yīng)該進(jìn)行一套組合拳，不僅要打磨眼球，還要為將來做好準(zhǔn)備，同時(shí)要修補(bǔ)形勢，建立一套商標(biāo)防御體系。
最后，我想提醒大家，防御性商標(biāo)注冊并非一勞永逸，有些商標(biāo)如果三年不使用，可能會被撤銷。此外，新《商標(biāo)法》第四條還增加了“駁回非使用的惡意商標(biāo)注冊申請”的規(guī)定。在現(xiàn)實(shí)中，有許多商標(biāo)注冊申請是不可使用的，包括“惡意”和“善意”。細(xì)節(jié)決定成敗，商標(biāo)對企業(yè)具有重要意義，無論是商標(biāo)轉(zhuǎn)讓還是商標(biāo)使用，都要注意這些問題。更多詳情請咨詢名品商標(biāo)轉(zhuǎn)讓網(wǎng)！
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