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發(fā)布日期：2019-12-31 11:03:16 標(biāo)簽： 網(wǎng)紅商標(biāo)
2017年，薇婭搶占了淘寶直播的新渠道，擁有400多萬(wàn)淘寶粉絲，直播人數(shù)最高突破800萬(wàn)，2小時(shí)發(fā)貨量2.67億件，2018年總營(yíng)業(yè)額27億。2018年3月8日，李佳琦在5個(gè)半小時(shí)內(nèi)完成353萬(wàn)筆交易?！爸辈?”的趨勢(shì)越來(lái)越明顯,主播變現(xiàn)方式過(guò)去主要依靠廣告和主持人的酬勞。現(xiàn)在，電子商務(wù)的結(jié)合開(kāi)辟了一個(gè)新的戰(zhàn)場(chǎng)。那么網(wǎng)紅這種靠流量生存的產(chǎn)物，如果被“商標(biāo)流氓”鉆了空子，那么面臨的權(quán)益受損就不可小覷了，要如何應(yīng)對(duì)“商標(biāo)流氓”侵權(quán)行為呢？
抖音
但是，隨著越來(lái)越多的人關(guān)注到這個(gè)戰(zhàn)場(chǎng)，我們都知道， 什么市場(chǎng)只要人夠多，難免會(huì)出現(xiàn)基本混亂的情況。所以到現(xiàn)在，商標(biāo)已經(jīng)成為入駐電商平臺(tái)的一個(gè)敲門(mén)磚，京東、天貓、拼多多，甚至正當(dāng)紅的抖音平臺(tái)，都開(kāi)始奉行“無(wú)商標(biāo)不入駐”的原則了。京東天貓的規(guī)則我們都了解，抖音小店入駐如果沒(méi)有注冊(cè)商標(biāo)，審核則不會(huì)被通過(guò)，注冊(cè)商標(biāo)成了不可或缺的一環(huán)。
抖音
抖音小店是平臺(tái)給自媒體作者提供的電商變現(xiàn)工具，開(kāi)通成功后，會(huì)在你的頭條號(hào)、火山、抖音個(gè)人主頁(yè)展示你的專屬店鋪?lái)?yè)面。并且商品還可通過(guò)視頻、文章、微頭條等多種方式進(jìn)行曝光等等。
抖音小店入駐最主要的是可選擇個(gè)人入駐或企業(yè)入駐。如果是個(gè)體工商戶入駐抖音小店，只需提供身份證、個(gè)體工商營(yíng)業(yè)執(zhí)照和銀行卡信息;企業(yè)進(jìn)入時(shí)，需提供企業(yè)營(yíng)業(yè)執(zhí)照、法人身份證、銀行對(duì)公賬戶信息和開(kāi)戶許可證。
抖音小店
現(xiàn)在抖音的用戶是非常多的，相對(duì)而言，從抖音走出來(lái)的網(wǎng)紅也是非常多的，除了小店入駐需要商標(biāo)審核之外呢，網(wǎng)紅的商標(biāo)保護(hù)還有待加強(qiáng)：
摩登兄弟：以“摩登兄弟”的名義做副業(yè)會(huì)被判為侵權(quán)，因?yàn)椤澳Φ切值堋钡纳虡?biāo)已被搶注。查詢發(fā)現(xiàn)，已經(jīng)有111個(gè)該商標(biāo)的注冊(cè)申請(qǐng)。商標(biāo)已經(jīng)早先被人注冊(cè)了，摩登兄弟以后如果以“摩登兄弟”的名義做副業(yè)的話，會(huì)被判為侵權(quán)。劉宇寧甚至曾經(jīng)想改變他們的名字，無(wú)奈，他也只能呼吁粉絲不要使用摩登兄弟名字的“冒牌”商店的這種方式來(lái)維護(hù)自己的權(quán)益。
摩登兄弟
papi醬因原創(chuàng)短視頻而走紅，擁有2500多萬(wàn)微博粉絲，被稱為“第一網(wǎng)紅”，經(jīng)“papi醬”授權(quán)，由泰洋川禾文化傳媒徐州有限公司在多個(gè)商標(biāo)類別上申請(qǐng)注冊(cè)的“papi醬”系列商標(biāo)，被商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)駁回，理由是“與其他商標(biāo)構(gòu)成近似”。果然，在國(guó)家商標(biāo)局官網(wǎng)查詢到，“papi醬”系列商標(biāo)不止被一家搶注。
papi醬
很多媒體人如今都面臨名字被他人搶注成商標(biāo)的困擾，因?yàn)槿耐度脒\(yùn)營(yíng)，缺乏商標(biāo)保護(hù)意識(shí)，當(dāng)被通知“你已經(jīng)不能使用自己的名字”之時(shí)，還不明所以。前一段時(shí)間的B站主播敬漢卿那個(gè)事情弄得還是挺大的。所以“市場(chǎng)未動(dòng)，商標(biāo)先行”是真的很關(guān)鍵的。
商標(biāo)的類別有哪些？
商標(biāo)注冊(cè)類別的明細(xì)共有45大類，商標(biāo)類別中的每個(gè)大類又分為各個(gè)小類，各個(gè)小類中還有更為詳細(xì)的說(shuō)明，按照《商標(biāo)注冊(cè)用商品和服務(wù)國(guó)際分類表》，將商品和服務(wù)共分為45個(gè)類別，商品商標(biāo)分類有1-34類，而服務(wù)商標(biāo)類別為34-45類。
按注冊(cè)主體不同來(lái)區(qū)分，可分為一般商標(biāo)，集體商標(biāo)，證明商標(biāo)。
一般商標(biāo)，即企業(yè)和個(gè)人申請(qǐng)注冊(cè)及使用的商標(biāo)。我們生活中看到的商標(biāo)，大多都屬于一般商標(biāo)。
集體商標(biāo)，指以集體、協(xié)會(huì)等的名義注冊(cè)，供該組織中的成員在商事活動(dòng)中運(yùn)用，以標(biāo)明運(yùn)用者在該組織中的成員資歷的標(biāo)志，例如中國(guó)新華書(shū)店協(xié)會(huì)注冊(cè)的集體商標(biāo)“新華書(shū)店”。
證明商標(biāo)，由對(duì)某種商品或服務(wù)具有檢測(cè)和監(jiān)督能力的組織所控制，而由其以外的人使用在商品或服務(wù)上，以證明商品或服務(wù)的產(chǎn)地、原料、制造方法、質(zhì)量、精確度或其他特定品質(zhì)的商標(biāo)。比如"綠色食品"標(biāo)志等。
按商標(biāo)結(jié)構(gòu)分類，可分為文字商標(biāo)、圖形商標(biāo)和組合商標(biāo)。
這種分類是最直觀的，沒(méi)必要詳細(xì)說(shuō)明。但在國(guó)外，有兩種特殊商標(biāo)，即聲音商標(biāo)和氣味商標(biāo)。目前，這兩種商標(biāo)只在一些國(guó)家得到承認(rèn)，但在我國(guó)不能作為商標(biāo)注冊(cè)。
中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)正火熱發(fā)展著，網(wǎng)紅產(chǎn)業(yè)將發(fā)揮越來(lái)越重要的作用。可以預(yù)見(jiàn)，隨著更多新新網(wǎng)紅的進(jìn)入，一些“商標(biāo)流氓”將玩一些新把戲。但無(wú)論如何，加強(qiáng)對(duì)惡意注冊(cè)、商標(biāo)囤積和不正當(dāng)重復(fù)注冊(cè)行為的整治，不僅是依法保護(hù)網(wǎng)紅合法權(quán)益的應(yīng)有之義，也是促進(jìn)行業(yè)可持續(xù)發(fā)展的必由之路。
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