NOME家居商標(biāo)遭暗算，始作俑者是誰？

對于不少二三線城市生活的朋友來說，NOME是最近才進(jìn)入大眾視野的一家“類似”名創(chuàng)優(yōu)品的商品店，其實(shí)NOME家居的誕生已經(jīng)不是今年的事了，也有很多人關(guān)注到了它和名創(chuàng)優(yōu)品產(chǎn)品風(fēng)格之間的相似，實(shí)際上在2018年年末，這兩家品牌就已經(jīng)水深火熱地競爭了起來，雙方圍繞商標(biāo)NOME諾米歸屬權(quán)爭執(zhí)不休。

NOME家居商標(biāo)遭暗算，始作俑者是誰？

名創(chuàng)優(yōu)品突然發(fā)難，諾米指責(zé)其手段很LOW

查閱百度得知，名創(chuàng)優(yōu)品是一家時尚休閑百貨市場連鎖企業(yè)，由廣州財(cái)團(tuán)在2013年引進(jìn)；9月，MINISO名創(chuàng)優(yōu)品“中國一號店”在廣州開業(yè)；目前，在亞洲地區(qū)正式運(yùn)營的店鋪多達(dá)數(shù)百家。經(jīng)營商標(biāo)為MINISO名創(chuàng)優(yōu)品，創(chuàng)始人為葉國富。

MINISO名創(chuàng)優(yōu)品據(jù)稱源自日本，崇尚“簡約、自然、富質(zhì)感”的生活哲學(xué)，奉行“回歸自然，還原產(chǎn)品本質(zhì)”的設(shè)計(jì)主張，為全球消費(fèi)者提供真正“優(yōu)質(zhì)、創(chuàng)意、低價”的產(chǎn)品。由于70%的產(chǎn)品價格在十元左右，所以，MINISO名創(chuàng)優(yōu)品在消費(fèi)者眼里是一個類似于“大創(chuàng)生活館”的物美價廉的“十元店”。

NOME諾米是廣州諾米品牌管理有限公司經(jīng)營的家居新零售品牌，注冊日期為2017年9月6日，中文名為“諾米家居”，經(jīng)營以家居為主，兼顧服裝、數(shù)碼、美妝、食品、鞋子、箱包等品類，提倡“不隨主流，告別過去，探索一種新生活方式”的主張。創(chuàng)始人為85后創(chuàng)業(yè)的代表人物。據(jù)業(yè)內(nèi)人士稱，陳浩市場嗅覺敏銳、有獨(dú)特的商業(yè)見解和洞察，是零售業(yè)的資深玩家，立志將NOME諾米打造成中國家居新零售第一品牌。2017年8月，諾米首家門店開業(yè)。2018年4月，一次會議簽約加盟商超過1000家，成為新零售業(yè)一匹橫空出世的“黑馬”。

本來各有各的經(jīng)營品牌，明面上大家井水不犯河水。但由于業(yè)務(wù)范圍和市場定位有部分重合，名創(chuàng)優(yōu)品由于布局考慮比較短期，2017到2018上半年業(yè)務(wù)出現(xiàn)嚴(yán)重下滑。葉國富認(rèn)為諾米是未來的趨勢，而且很有可能沖擊名創(chuàng)優(yōu)品，于是激烈碰撞在所難免。2018年3月14日，葉國富將名創(chuàng)優(yōu)品（廣州）有限責(zé)任公司控股的廣州意創(chuàng)百貨有限公司更名為諾米設(shè)計(jì)（廣州）有限公司，開始了深謀遠(yuǎn)慮的布局。3月19日，葉國富突然發(fā)難，在微信朋友圈高調(diào)稱“新品牌nome啟動第一天就有33個人咨詢，6家簽約！感謝團(tuán)隊(duì)的付出及老客戶的信任！”這條微信讓NOME諾米商標(biāo)之爭開始浮出水面。

葉國富的舉動讓NOME家居創(chuàng)始人陳浩憤怒了。3月21日，NOME家居的官方微信公眾號發(fā)布了一篇《致葉某的一封信——你的流氓阻擋不住你的死亡》的文章。文章無字直指葉國富造謠滋事的丑陋行徑，認(rèn)為名創(chuàng)優(yōu)品“10元店模式開的越多死的越快”，稱NOME是比名創(chuàng)優(yōu)品更新、更先進(jìn)的物種。3月26日，陳浩在北京召開新聞發(fā)布會，抨擊名創(chuàng)優(yōu)品的模式讓加盟商逃不過“開業(yè)3月流水下滑，開業(yè)2年出現(xiàn)虧損”的怪圈，稱其“惡意竊取NOME創(chuàng)意”。

NOME家居商標(biāo)遭暗算，始作俑者是誰？

NOME家居的強(qiáng)硬反擊，無異于火上澆油。在閉關(guān)沙盤推演了一個月后，4月18日，在沒有開出一家店的情況下，名優(yōu)創(chuàng)品高調(diào)舉辦“NOME加盟商發(fā)布會”，正式宣布進(jìn)軍“家居+服飾”市場，并在現(xiàn)場開放“NOME品牌”投資加盟名額.這比陳浩原定的4月22號的加盟商會議提前了四天，被外界認(rèn)為是試圖截胡陳浩之舉。

出乎意料的是.4天后，陳浩的NOME家居如期在深圳舉辦渠道投資會，不僅沒有被影響，所有客戶一邊倒，全部力挺陳浩，現(xiàn)場簽約加盟店1400家。陳浩稱要“至2020年在國內(nèi)開店2000家，海外1000家，規(guī)模將達(dá)500億元”。隨后，葉國富再次喊話，將陳浩招商舉動稱為“最近發(fā)現(xiàn)個別不法分子打著NoMe的名義到處開發(fā)布會及招商會，希望各位商家謹(jǐn)慎假NoMe的店鋪的進(jìn)入”。 有點(diǎn)賊喊捉賊的意思。

至此，MINISO名創(chuàng)優(yōu)品與NOME家居戰(zhàn)火全開，不斷向縱深蔓延。MINISO名創(chuàng)優(yōu)品邊說邊干，開始馬不停蹄地裝修自己的“諾米”門店。目前已經(jīng)裝修完工，并且開業(yè)的名創(chuàng)優(yōu)品諾米店有兩家，分別位于廣州北京路的光明廣場和江南西地鐵城；正在裝修的有一家，在新疆卡樂士。據(jù)一些購物中心經(jīng)營者居反映，名創(chuàng)優(yōu)品的“諾米”店與NOME家店的簡直是一個模子刻出來的，稍有差異的是NOME徽標(biāo)上少了一橫過張。來自商場的反映，由于名創(chuàng)優(yōu)品針對性極強(qiáng)，其用來招商的資料和品牌手冊都是拷貝NOME家居的，甚至NOME創(chuàng)始人陳浩的照片都赫然在列，“除了幾張?jiān)O(shè)計(jì)師照片有所區(qū)別，銀行賬號是自己的，其他全部照搬NOME的加盟商資料和品牌手冊”。

從口水仗到實(shí)戰(zhàn)，交集之大，尺度之大，戰(zhàn)火之烈，讓人瞠目結(jié)舌。這種李逵和李鬼之爭，只在吳承恩的小說《西游記》里見過，那就是精彩絕倫的孫悟空和六耳彌猴之爭。從目前態(tài)勢來看，圍繞NOME諾米商標(biāo)只是戰(zhàn)爭才剛剛開始。接下來，雙方將調(diào)動一切資源，采用一切手段投入戰(zhàn)事。

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葉國富發(fā)難邏輯：貍貓換太子，轉(zhuǎn)型策略是否幼稚?

真實(shí)背景:由于名創(chuàng)優(yōu)品業(yè)務(wù)遇到瓶頸和嚴(yán)重下滑，葉國富認(rèn)為陳浩的諾米應(yīng)該是未來。于是，葉國富想吃這塊蛋糕。按理，葉國富要轉(zhuǎn)型，也可以另起個品牌，為何要和陳浩一樣也叫NOME呢？為何NOME諾米商標(biāo)就出現(xiàn)了爭執(zhí)呢？

背后的真相無外乎兩點(diǎn)：其一，葉國富發(fā)現(xiàn)一個“漏洞”，陳浩的諾米商標(biāo)還在注冊中，拿到商標(biāo)注冊證還需要一年左右時間。

其二，陳浩NOME業(yè)績很兇。而且開店速度太快，短期內(nèi)得到行業(yè)內(nèi)快速傳播，各大購物中心都在搶奪諾米品牌。未來會很快布局完全國購物中心，根本阻止不了!這時葉國富如果做一個nomo或者meme的品牌完全沒有辦法競爭，也很明顯會淪為山寨NOME性質(zhì)的跟隨性品牌，而且從各方面都很難和陳浩諾米競爭，因?yàn)樗麄兯俣忍臁Ｒ虼?，葉國富干脆一不做二不休，反正陳浩的NOME暫時還沒有完全注冊下來，那我也叫NOME,反正我在行業(yè)內(nèi)的知名度更高，或許人家以為我才是真的呢？一年后實(shí)在不行，再改成nomo也可以.葉國富的模仿能力遠(yuǎn)超創(chuàng)新能力，他認(rèn)為此舉可以最大程度的狙擊陳浩真NOME的速度，讓市場產(chǎn)生混淆視聽的概念。于是，一場滑稽的“賭徒游戲”就開始了！

查閱中國商標(biāo)網(wǎng)得知，申請注冊“NOME”相關(guān)商標(biāo)的共有228項(xiàng)，其中申請人為廣東普斯投資有限公司（持有Nome家居71%股份）及廣州諾米品牌管理有限公司的共有128項(xiàng)，申請日期為2017年5月18日至2018年3月16日之間；申請人為廣州人人管理咨詢有限公司（名創(chuàng)優(yōu)品關(guān)聯(lián)公司）的有8項(xiàng)，申請日期均為2017年12月18日。從申請商標(biāo)注冊的日期先后來看，NOME家居方捷足先登了相當(dāng)長一段時間。但從申請結(jié)果來看，目前兩家都沒有注冊成功，最新狀態(tài)還是“等待實(shí)質(zhì)審查”。

據(jù)北京囯舜律師事務(wù)所管委會主席、副主任王鑫稱，“按照我國商標(biāo)法的規(guī)定，原則上是保護(hù)申請?jiān)谙鹊纳虡?biāo)，所以申請順序是有很大的直接關(guān)系的”。由此看來，即使是在葉國富一直樂此不疲的商標(biāo)領(lǐng)域，實(shí)際并不占優(yōu)。

NOME家居商標(biāo)遭暗算，始作俑者是誰？

如果按照一般的商業(yè)邏輯，本來名創(chuàng)優(yōu)品這個品牌已經(jīng)上規(guī)模，且深入人心了。在局外人看來，葉國富只需把名創(chuàng)優(yōu)品做大做強(qiáng)就行，完全沒必要再費(fèi)心勞神地做一個假諾米的子品牌。所以，更多人將葉國富行為解讀為將對手消滅在萌芽狀態(tài)的一種策略。雖然經(jīng)營時間不長，但NOME家居發(fā)展讓人刮目相看。據(jù)有關(guān)數(shù)據(jù)，陳浩創(chuàng)辦的NOME家居的店鋪月營收在150萬元到350萬元之間，部分門店坪效達(dá)到每月6000-8000元，比無印良品還高25%；會員數(shù)達(dá)到30萬，單個門店日均客流為1600人次，每天生成300個新會員，轉(zhuǎn)化率達(dá)到20%。如果聽?wèi){NOME家居發(fā)展下去，將對名創(chuàng)優(yōu)品的江山造成蠶食鯨吞之勢。

事實(shí)上，這種敵對態(tài)勢早就顯山露水了。雙方第一回合的短兵相接是在融資市場，以名創(chuàng)優(yōu)品落敗，NOME家居勝出結(jié)束。2017年，有投資女王之稱的今日資本掌門人徐新先找到葉國富洽談合作，但徐新后來并未投資葉國富。后來徐新給陳浩的NOME家居投了2.25億——其時NOME家居只有一家門店。知情人稱葉國富對此耿耿于懷，此事成為諾米商標(biāo)之爭導(dǎo)火線。加上市場定位，導(dǎo)致產(chǎn)品價格偏低，利潤稀薄，名創(chuàng)優(yōu)品亟需一個新品牌來實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型自救，以提升利潤。市場定位略高，成長速度迅猛，且商標(biāo)尚在申請階段，適合渾水摸魚的NOME就成為葉國富的山寨標(biāo)的。

目前，NOME諾米商標(biāo)之爭，雙方各執(zhí)一詞，愈演愈烈?？磥?，這是一場艱苦卓絕的持久戰(zhàn)。雖然陳浩的NOME家居有天時地利優(yōu)勢，但葉國富是此道老手，具有類似的對敵作戰(zhàn)的豐富經(jīng)驗(yàn)。2015年名創(chuàng)優(yōu)品連鎖店曾陷身“高仿門”，被媒體曝出“90%為中國產(chǎn)高仿”，而非其宣稱的“日本品牌”。最近，廣州諾米品牌管理公司發(fā)了一個聲明，聲明稱名創(chuàng)優(yōu)品及其前身哎呀呀公司（實(shí)際控制人葉國富）曾有過多次通過搶注商標(biāo)、串通設(shè)計(jì)訴訟、惡意侵權(quán)等行為訴訟，被最高人民法院認(rèn)定為“利用涉案注冊商標(biāo)設(shè)計(jì)侵權(quán)訴訟索取巨額賠償、打擊競爭對手的行為，屬于濫用商標(biāo)權(quán)的行為，違背誠實(shí)信用原則和權(quán)利不得濫用原則”而敗訴。

陳浩的NOME家居理念引領(lǐng)潮流，符合年輕化，時尚化特征，形象清新脫俗，念起來朗朗上口，頗得消費(fèi)者認(rèn)可。如果名創(chuàng)優(yōu)品能通過山寨NOME實(shí)現(xiàn)襲擾，借著NOME的勢頭和從NOME“借”來的全套物料，喬裝打扮，混進(jìn)購物中心，分食其份額，也能讓陳浩的NOME合作伙伴產(chǎn)生顧慮，拖慢陳浩的NOME的發(fā)展，借此完成自救與轉(zhuǎn)型，看起來，這簡直是一條華麗的終南捷徑?。?/p>

對此，一位資深的業(yè)內(nèi)人士做了一個分析，全國購物中心只有那么多，NOME已經(jīng)成行成市，名氣已經(jīng)起來了，如果葉國富不對山寨NOME進(jìn)行阻撓，陳浩會更加快速地把購物中心占領(lǐng)掉。葉國富只有做假NOME，才可能減慢陳浩進(jìn)入購物中心的速度。靠著名創(chuàng)優(yōu)品積累的知名度，讓葉國富想當(dāng)然地認(rèn)為，他是能以假充真的。而實(shí)際上，商標(biāo)他從陳浩手里是搶不到拿不走的，這一點(diǎn)，其實(shí)他本人心里是最清楚的。葉國富收購來幾個的類似NOME的商標(biāo)，在陳浩拿下商標(biāo)注冊證之后，他會作為備選，將來可以把門頭和快速地改過來，這才是他的真正邏輯。

NOME家居商標(biāo)遭暗算，始作俑者是誰？

該人士認(rèn)為，葉國富希望以假充真，挽救名創(chuàng)優(yōu)品的主營業(yè)務(wù)的頹勢。但是，窗口期已經(jīng)過去了，這也是為什么陳浩的NOME在2017年下半年開出第一家店后，徐新第一時間投資 2.25億，在今年的四月份，再次拿到了紅杉資本的1.3億投資以及徐新的5千萬追加投資，估值從最初的15億又翻了一倍，達(dá)到三十億。因?yàn)槿珖琶?00家購物中心，其中150家，陳浩已經(jīng)簽完合同了。這場仗，從盤面上看，葉國富已經(jīng)毫無勝算。未來他要面對的，不只是名創(chuàng)優(yōu)品主營業(yè)務(wù)包括海外業(yè)務(wù)的大窟窿，還有陳浩NOME的律師團(tuán)隊(duì)對他提起的大量法律訴訟，葉國富的做法是一種不折不扣的賭徒心態(tài)。

該人士提到的“大窟窿”，從另一位與名創(chuàng)優(yōu)品有日常業(yè)務(wù)往來的廣州某銀行行長獲得了證實(shí)，葉國富近日在廣州多家銀行申請巨額貸款?！皳?jù)說葉國富及名創(chuàng)優(yōu)品在海外市場近乎崩盤，庫存積壓達(dá)到了十五億，資金周轉(zhuǎn)困難，供應(yīng)商催款無門。他旗下的金融產(chǎn)品分利寶近期也出現(xiàn)大規(guī)模擠兌現(xiàn)象，商戶們都在鬧著要求退錢。這也許跟葉此前多個項(xiàng)目投資失敗有關(guān)，之前上馬的JU內(nèi)衣、199全球購等項(xiàng)目幾乎全線虧損，造成資金面失血過多。

前期名創(chuàng)優(yōu)品全球快速開店，其收取的加盟商保證金規(guī)模達(dá)到25億，任何環(huán)節(jié)出現(xiàn)風(fēng)吹草動，加盟商信心一旦受挫的話，海量資金的擠兌風(fēng)險也許會讓企業(yè)雪上加霜，陷入全面癱瘓。為何葉國富沒把精力放在自己的主營業(yè)務(wù)上，卻花大部分時間來模仿諾米?這其中的原因可能只有葉國富自己知道”，該行長認(rèn)為。

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