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發(fā)布日期：2019-09-19 16:45:40 標(biāo)簽： 白酒商標(biāo)轉(zhuǎn)讓
來(lái)自江蘇宿遷江蘇古城酒業(yè)所生產(chǎn)的“仇和”牌白酒，突然被指商標(biāo)侵權(quán)，由于該酒與云南省委常委、昆明市委書(shū)記“仇和”同名，消息一出，一下子引爆了輿論。
贊同者有之，反對(duì)者有之。贊同者認(rèn)為，江蘇宿遷的“仇和”牌白酒是合法注冊(cè)的商標(biāo)，借助昆明市委書(shū)記仇和的名人效應(yīng)開(kāi)拓市場(chǎng)無(wú)可厚非；反對(duì)者則認(rèn)為，“仇和”牌白酒在昆明的營(yíng)銷(xiāo)只是一個(gè)惡俗營(yíng)銷(xiāo)噱頭，而且還涉嫌違反相關(guān)法律法規(guī)。事實(shí)究竟如何，來(lái)和名品商標(biāo)轉(zhuǎn)讓網(wǎng)一起看看吧：
實(shí)際上，“仇和”牌白酒登陸昆明已經(jīng)不止一日。
資料顯示，“仇和”、“求和”牌濃香型白酒，為沭陽(yáng)縣醉亦思酒廠與江蘇古城酒業(yè)有限公司聯(lián)合研制。
雖然同樣名叫“仇和”，但白酒“仇和”顯然不如官員“仇和”知名。進(jìn)入云南后，“仇和”牌白酒在市場(chǎng)上的表現(xiàn)一直差強(qiáng)人意，平時(shí)在市場(chǎng)上都不太容易見(jiàn)到。
于是，為了打開(kāi)市場(chǎng)，該“仇和”牌白酒繼續(xù)加強(qiáng)營(yíng)銷(xiāo)手段，在云南群發(fā)十萬(wàn)條短信：“江蘇古城酒業(yè)總經(jīng)理馬新彥攜全體員工恭祝您身體健康，萬(wàn)事如意，并竭誠(chéng)為您提供濃香型‘仇和牌’白酒。”
該酒云南市場(chǎng)部負(fù)責(zé)人則表示，此次短信營(yíng)銷(xiāo)的效果不錯(cuò)?；蛟S，他們并沒(méi)有想到會(huì)引發(fā)這么大的一場(chǎng)輿論，又或許，這場(chǎng)輿論僅僅就是該酒此次營(yíng)銷(xiāo)的一個(gè)環(huán)節(jié)。
相關(guān)負(fù)責(zé)人曾對(duì)媒體表示，現(xiàn)在白酒市場(chǎng)不好做，因?yàn)槌鸷驮诮K任職多年，現(xiàn)調(diào)到昆明，名氣大，“我們的白酒與仇和書(shū)記同字不同音，我們想借助名人效應(yīng)開(kāi)拓市場(chǎng)，可以省很多廣告費(fèi)用”。名品商標(biāo)轉(zhuǎn)讓網(wǎng)在此提醒，企業(yè)應(yīng)走品牌“正軌”，不應(yīng)為了出名，提高自己企業(yè)知名度，就去鉆空子。
有人認(rèn)為，既然“仇和”白酒商標(biāo)能通過(guò)注冊(cè)，自然也具有相應(yīng)的法律地位。雖然該酒借昆明市委書(shū)記仇和的名氣來(lái)開(kāi)拓云南市場(chǎng)，有“傍名人”之嫌，但作為合法商標(biāo)，其使用應(yīng)當(dāng)受到法律保護(hù)。如果認(rèn)為使用“仇和”做商標(biāo)涉嫌侵犯了昆明市委書(shū)記仇和的名譽(yù)權(quán)，可由本人向國(guó)家商標(biāo)局提出申請(qǐng)復(fù)議，從法律渠道來(lái)取消“仇和”商標(biāo)的注冊(cè)使用權(quán)，否則，“仇和”商標(biāo)的使用行為就不應(yīng)該受到侵犯。
反對(duì)者則認(rèn)為，“仇和”白酒無(wú)非是假借名人的社會(huì)效應(yīng)，希望迅速得到市場(chǎng)認(rèn)同；二是打著官場(chǎng)渠道的擦邊球，刻意營(yíng)造與公共權(quán)力沾親帶故的市場(chǎng)錯(cuò)覺(jué)，進(jìn)而冀望獲得通行市場(chǎng)的硬通貨；三是明知此舉會(huì)引發(fā)社會(huì)熱議，無(wú)論怎么樣，企業(yè)都會(huì)被炒紅。“仇和”白酒掛著政府官員名號(hào)去地方銷(xiāo)售，很容易讓人誤以為背后有著怎樣的潛規(guī)則，以為這酒跟官員有某種聯(lián)系，進(jìn)而對(duì)其他白酒帶來(lái)壓力，同時(shí)也會(huì)給政府官員的公眾形象造成負(fù)面影響。
云南星聯(lián)律師事務(wù)所的馬撈定律師則認(rèn)為，“仇和”牌白酒通過(guò)注冊(cè)，依照現(xiàn)有法律，該酒在市場(chǎng)上銷(xiāo)售是合法的。而該酒注冊(cè)所依據(jù)的商標(biāo)法中，并無(wú)相應(yīng)條款對(duì)政治人物名稱(chēng)有硬性規(guī)定，這是相關(guān)法規(guī)滯后的體現(xiàn)。他認(rèn)為，公眾人物，尤其是政治人物，其名字已經(jīng)不能從狹義上個(gè)人的名字理解，在相關(guān)法規(guī)的修訂中，注冊(cè)與公眾人物同名、諧音等容易引起公眾誤會(huì)的商標(biāo)，應(yīng)當(dāng)特別加以約束。
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