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發(fā)布日期：2019-09-10 15:04:11
12月13日是國(guó)家公祭日。就在日前，在距離侵華日軍南京大屠殺遇難同胞紀(jì)念館不遠(yuǎn)處，一家名為“大開(kāi)沙界”的餐館正成為眾矢之的——這個(gè)餐廳的名字，諧音為“大開(kāi)殺戒”。
南京的一些市民表示不滿：在如此敏感的地方開(kāi)設(shè)如此名字的餐廳，不僅是對(duì)遭受侵華日軍迫害致死的同胞們的不敬，也是對(duì)國(guó)人情感的冒犯。
此后，南京市建鄴區(qū)市監(jiān)局來(lái)到現(xiàn)場(chǎng)，要求商家將中文字樣遮擋撤下。
然而南京的“大開(kāi)沙界”在全國(guó)并非只有一家，據(jù)悉“大開(kāi)沙界”在全國(guó)擁有50家門(mén)店。但為何只有在南京會(huì)引起這么多的反對(duì)聲音？
顯然是因?yàn)楸恢C音所累。
▲被遮擋的“大開(kāi)沙界” 只剩英文部分
相信任何人看見(jiàn)店招上“大開(kāi)沙界”這四個(gè)字，第一反應(yīng)必然是其諧音“大開(kāi)殺戒”。特別是該餐館不巧的距“南京大屠殺遇難同胞紀(jì)念館”不過(guò)200米開(kāi)外，且招牌上方正對(duì)著“正義必勝、和平必勝、人民必勝”的國(guó)家公祭日標(biāo)語(yǔ)，在這樣的特殊時(shí)間，特殊地點(diǎn)，也難怪南京市民會(huì)如此“不滿”了。
但此次執(zhí)法對(duì)當(dāng)?shù)厥斜O(jiān)局而言，執(zhí)法上確實(shí)存在“兩難”。一方面，，“大開(kāi)沙界”店招同時(shí)也是屬于國(guó)家工商總局核準(zhǔn)的合法商標(biāo)；另一方面，該店招所處位置，以及此商標(biāo)文字的諧音意義，又不能不讓人產(chǎn)生“誤讀”。因而，在執(zhí)法方面，當(dāng)?shù)厥斜O(jiān)局只是責(zé)令店主“將文字遮擋貨撤下”而已。
“大開(kāi)沙界”的諧音“大開(kāi)殺戒”本身就有渲染“血腥暴利”之嫌。但其實(shí)最開(kāi)始將“大開(kāi)沙界”作為商標(biāo)的上海思味谷林餐飲公司，原本寓意為：“打開(kāi)沙拉新世界”的“大開(kāi)沙界”品牌，并沒(méi)有想到會(huì)在公眾眼里被異化成這般模樣。
據(jù)相關(guān)負(fù)責(zé)人解釋說(shuō)：“大開(kāi)沙界”的取名用意，對(duì)應(yīng)英文“Max Salad”。Max是取公司三位創(chuàng)始人首字母組成的單詞，為了避免譯成中文的“最”、“極致”等字詞，最終選用了“大開(kāi)沙界”四字，寓意“打開(kāi)沙拉的新世界”。
大開(kāi)沙界注冊(cè)的43類(lèi)餐飲商標(biāo)，是圖形加文字的混合商標(biāo)，但大開(kāi)沙界使用時(shí)不知為何只展示了文字部門(mén)，而未將圖形加文字的形式呈現(xiàn)出來(lái)。
如今《商標(biāo)法》并沒(méi)有專(zhuān)門(mén)對(duì)商標(biāo)諧音語(yǔ)作出規(guī)定的法律條款，但第十條有關(guān)于“有害于社會(huì)主義道德風(fēng)尚或者有其他不良影響的，不得作為商標(biāo)使用”的表述，可以適用于對(duì)此類(lèi)商標(biāo)的審批。
商標(biāo)取名時(shí)應(yīng)該注意是否會(huì)違反商標(biāo)法，在此案中，“大開(kāi)沙界”成敏感詞匯，造成企業(yè)停步不前，是企業(yè)人所不愿看到的。名品商標(biāo)轉(zhuǎn)讓網(wǎng)小編想說(shuō)，商標(biāo)作為商品的固有標(biāo)識(shí)，是財(cái)富創(chuàng)造的“倍增器”，蘊(yùn)含著巨大的經(jīng)濟(jì)價(jià)值和市場(chǎng)潛力，企業(yè)人不僅要追求產(chǎn)品質(zhì)量的提升，也要時(shí)刻注重各類(lèi)商標(biāo)問(wèn)題，為企業(yè)發(fā)展壯大開(kāi)拓一條光明大道。
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