今年8月召開的佛山參與“一帶一路”建設(shè)推動實體經(jīng)濟(jì)“走出去”工作會議強(qiáng)調(diào)，全力推動實體經(jīng)濟(jì)更加穩(wěn)健地“走出去”，將佛山打造成為全國參與“一帶一路”建設(shè)推動實體經(jīng)濟(jì)“走出去”的典范城市。佛山企業(yè)要想“走出去”，“商標(biāo)先行”十分必要。盡早注冊馬德里國際商標(biāo)，可以保護(hù)佛山企業(yè)“走出去”的合法權(quán)益，助推佛山自主品牌在世界立足。
馬德里體系自1891年成立，至今已有126年發(fā)展史，是國際商標(biāo)注冊的重要途徑。截至2016年，該體系締約方已達(dá)98個，成員國114個，涵蓋歐盟、非洲知識產(chǎn)權(quán)組織（OAPI）、絕大多數(shù)發(fā)達(dá)國家以及眾多發(fā)展中國家和轉(zhuǎn)型國家，貿(mào)易總額占世界的80%以上。
佛山實體經(jīng)濟(jì)要真正“走出去”，離不開自主品牌的建設(shè)。市工商局從2012年起將“商標(biāo)外拓”工程定為商標(biāo)戰(zhàn)略的頭號工程，鼓勵企業(yè)注冊馬德里國際商標(biāo)，運用自主品牌參與國際競爭，成效明顯。截至2017年7月底，我市注冊馬德里國際商標(biāo)的數(shù)量達(dá)到586件，位居全國大中城市第12位，有效促進(jìn)了對外貿(mào)易發(fā)展和提升自主品牌的海外保護(hù)能力。
然而，佛山市出口企業(yè)的國際商標(biāo)品牌意識不夠強(qiáng)，自主品牌出口率不足3成，在佛山市1萬多戶出口企業(yè)當(dāng)中，每百戶企業(yè)擁有不足5件國際商標(biāo)，在國際上有影響力的強(qiáng)勢品牌不多。
然而在佛山，其中也不乏一些成功者，下面是一些經(jīng)典案例：
海天調(diào)味食品公司：讓佛山醬油味飄到世界各地
佛山市海天調(diào)味食品股份有限公司早在20年前就成功注冊了第一件馬德里國際商標(biāo)。海天公司相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，注冊馬德里國際商標(biāo)對于該公司開展海外貿(mào)易很有幫助，由于商標(biāo)權(quán)的確定，該公司能合法通順地打入國際市場，將佛山醬油飄到世界各地。
在運營馬德里國際商標(biāo)方面，海天調(diào)味食品公司積攢了豐富的經(jīng)驗。具體來講，第一是海天調(diào)味食品公司一直堅持以制度化、體系化、專業(yè)化的思路管理商標(biāo)工作，以商標(biāo)先行、品牌先行的戰(zhàn)略促進(jìn)企業(yè)的蓬勃發(fā)展。這種商標(biāo)管理理念一直貫穿于馬德里國際商標(biāo)的注冊和維護(hù)工作中。第二是海天調(diào)味食品公司積極參加政府部門組織的馬德里國際商標(biāo)相關(guān)培訓(xùn)和學(xué)習(xí)會議，不斷豐富和更新企業(yè)有關(guān)馬德里國際商標(biāo)的相關(guān)知識，以促進(jìn)企業(yè)的管理工作。第三是由于馬德里國際商標(biāo)的維護(hù)涉及很多國外的工作，因此挑選一家優(yōu)秀的、專業(yè)的代理單位進(jìn)行合作非常重要。第四是如果進(jìn)入國際市場的商標(biāo)圖樣發(fā)生變化，需要及時遞交新的馬德里國際商標(biāo)注冊申請； 注冊類別除了核心商品類別，還可以適當(dāng)拓展至未來有可能發(fā)展的出口業(yè)務(wù)類別。
格蘭仕集團(tuán)：商標(biāo)先于品牌“走出去”
產(chǎn)品品牌“走出去”之前，商標(biāo)必須先“走出去”。廣東格蘭仕集團(tuán)有限公司在1992年轉(zhuǎn)型轉(zhuǎn)產(chǎn)微波爐，進(jìn)軍家電行業(yè)時，就已經(jīng)開始對商標(biāo)進(jìn)行戰(zhàn)略性部署。
1995年，格蘭仕集團(tuán)提交注冊第一期馬德里商標(biāo)“Galanz”“格蘭仕”，在1996年8月7日取得了該商標(biāo)的注冊。截至今年上半年，格蘭仕主商標(biāo)“Galanz”“格蘭仕”在馬德里一共注冊了6期馬德里商標(biāo)，另外有“Yamatsu”“Almison”兩個副商標(biāo)也在馬德里取得注冊。
格蘭仕集團(tuán)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，在馬德里取得國際商標(biāo)注冊，格蘭仕商標(biāo)在會員國內(nèi)就受到保護(hù)，不僅讓企業(yè)可以自由排他地使用自主商標(biāo)，同時還讓企業(yè)在會員國內(nèi)的駐點、代理商等，經(jīng)授權(quán)后可以合法有效地使用注冊商標(biāo)。另外，在馬德里取得商標(biāo)注冊，還可以防止自主品牌在相關(guān)國家被搶注，預(yù)先排除自主品牌開拓國際化市場的阻礙。
格蘭仕集團(tuán)相關(guān)負(fù)責(zé)人回憶說，在進(jìn)行第二期馬德里國際商標(biāo)注冊時，格蘭仕集團(tuán)指定在烏克蘭注冊，曾受到烏克蘭當(dāng)局駁回。經(jīng)調(diào)查確認(rèn)，烏克蘭在先商標(biāo)的持有人是格蘭仕集團(tuán)在烏克蘭的客戶。該客戶在看到格蘭仕商標(biāo)巨大的市場價值后，在烏克蘭進(jìn)行搶注格蘭仕商標(biāo)，造成格蘭仕集團(tuán)的自主申請注冊受阻。隨后，格蘭仕集團(tuán)向馬德里當(dāng)局提交相關(guān)的業(yè)務(wù)往來證據(jù)，證明該客戶是惡意搶注?？紤]到通過商標(biāo)的轉(zhuǎn)讓方式可以更有效地拿回商標(biāo)，格蘭仕集團(tuán)最后與該客戶達(dá)成共識，該客戶以較低的成本把商標(biāo)轉(zhuǎn)讓回格蘭仕集團(tuán)。
蒙娜麗莎集團(tuán)：注冊國際商標(biāo)讓“走出去”有話語權(quán)
從出口以貼牌為主，發(fā)展到出口以自主品牌為主，讓蒙娜麗莎集團(tuán)股份有限公司“走出去”實力不斷增強(qiáng)，這離不開其國際商標(biāo)的保護(hù)。
蒙娜麗莎集團(tuán)董事張旗康表示，要做到自主品牌在全球范圍內(nèi)銷售，就需要考慮到你的產(chǎn)品商標(biāo)有沒有提前做好全球的布局。記者了解到，蒙娜麗莎集團(tuán)早在2001年就開始了馬德里國際商標(biāo)注冊。對于一些沒有加入馬德里體系的國家，蒙娜麗莎集團(tuán)就采取在逐個國家注冊商標(biāo)的辦法。目前蒙娜麗莎集團(tuán)在包括港澳臺在內(nèi)的100個國家和地區(qū)，已拿到19類的商標(biāo)注冊權(quán)。
在注冊國際商標(biāo)的過程中，蒙娜麗莎集團(tuán)投入了將近300萬元左右的資金?！斑@筆錢花得非常值。”張旗康認(rèn)為，全球商標(biāo)注冊是他們自主品牌“走出去”的前提條件，假如你在法律上不掃清這些障礙，僅僅是產(chǎn)品“走出去”，那么到了最后，你的品牌仍然是別人的。“一旦這個商標(biāo)品牌屬于我們自己，那么我們就能夠針對全球市場來進(jìn)行布局，針對不同國家和市場來自主定價，企業(yè)也將有更大的市場話語權(quán)?！?/p>
名品呼吁各企業(yè)和企業(yè)法人代表要高度重視知識產(chǎn)權(quán)，積極維權(quán)，為企業(yè)的發(fā)展壯大開拓一條光明大道。
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