一樁利潤豐厚的生意，一個(gè)價(jià)值不菲的品牌資產(chǎn)，使得一對曾同屬原露露集團(tuán)（現(xiàn)更名為“霖霖集團(tuán)”）的同胞兄弟在很多年后毅然撕破臉面，在原告與被告中互換角色。
在過去將近5年時(shí)間里，河北承德露露股份有限公司（下稱“承德露露”）與汕頭高新區(qū)露露南方有限公司（下稱“汕頭露露”）圍繞“露露”商標(biāo)展開的爭奪戰(zhàn)一步步升溫。直到2019年6月，隨著廣東省汕頭市金平區(qū)法院在一審中判決承德露露應(yīng)停止阻礙和干擾汕頭露露使用相關(guān)被許可商標(biāo)的行為，雙方對峙達(dá)到白熱化。
彼時(shí)，對于上述判決，承德露露當(dāng)即表示不服并提起上訴。7個(gè)月后，這場商標(biāo)糾紛案迎來終審判決——維持原判。不過，承德露露在1月5日披露的《重大訴訟進(jìn)展公告》中再次重申：“為維護(hù)公司核心知識(shí)產(chǎn)權(quán)，公司將依法向人民法院申請?jiān)賹?，?jiān)決采取一切法律措施，保護(hù)公司及投資者的合法權(quán)益?！?/p>
二審維持原判
據(jù)承德露露披露，該公司于近日收到廣東省汕頭市中級(jí)人民法院送達(dá)的（2019）粵05民終713號(hào)《民事判決書》，在判決中，汕頭市中級(jí)人民法院駁回承德露露的上訴，維持原判，這一次是終審判決。
實(shí)際上，自2015年6月起，承德露露曾數(shù)次起訴汕頭露露，稱當(dāng)初授予汕頭露露商標(biāo)使用權(quán)的備忘錄等文件不符合法定程序。
不過，到2018年7月，久坐“被告席”的汕頭露露以未履約《備忘錄》和《補(bǔ)充備忘錄》為由，一紙?jiān)A狀將承德露露訴至汕頭金平區(qū)法院，請求法院判令承德露露繼續(xù)履行其于2001年12月27日簽訂的《備忘錄》及2002年3月28日簽訂的《補(bǔ)充備忘錄》中，應(yīng)由被告履行的商標(biāo)使用許可義務(wù)。
2019年6月，對于上述訴訟，金平區(qū)法院一審判決汕頭露露與承德露露以及第三人霖霖集團(tuán)、第三人香港飛達(dá)企業(yè)公司簽訂的《備忘錄》和《補(bǔ)充備忘錄》有效，承德露露應(yīng)繼續(xù)履行上述兩份文件中約定的商標(biāo)使用許可合同義務(wù)，并停止阻礙和干擾汕頭露露使用相關(guān)被許可商標(biāo)的行為。
對于這一判決，承德露露表示不服，并在2019年6月4日的公告中稱，“在本案訴訟過程中，公司提出了旨在證明《備忘錄》和《補(bǔ)充備忘錄》無效、以及旨在證明《補(bǔ)充備忘錄》涉嫌偽造的關(guān)鍵證據(jù)，但汕頭市金平區(qū)法院未予采信。公司代理律師認(rèn)為：金平區(qū)法院嚴(yán)重違反訴訟程序，剝奪公司訴訟權(quán)利，一審判決認(rèn)定事實(shí)及適用法律均有錯(cuò)誤。據(jù)此公司對金平區(qū)法院一審判決不服，將在法定時(shí)間提出上訴?！?/p>
然而，從目前二審的結(jié)果來看，承德露露未能如愿以償?！氨敬卧V訟為終審判決，對公司2019年度的利潤不會(huì)產(chǎn)生直接影響，目前公司生產(chǎn)經(jīng)營正常，對公司未來的品牌影響力、市場競爭力和公司整體戰(zhàn)略將會(huì)產(chǎn)生的影響尚無法確定?！痹?月5日的公告中，承德露露如是表示。
中國食品產(chǎn)業(yè)分析師朱丹蓬對表示，承德露露與汕頭露露商標(biāo)糾紛曠日持久，此次承德露露敗訴，對于該公司全國化布局、運(yùn)營及拓展將產(chǎn)生諸多阻礙。
承德露露也意識(shí)到這一點(diǎn)。其在公告中義正辭嚴(yán)地表示，公司代理律師認(rèn)為一審、二審法院認(rèn)定事實(shí)和適用法律均有錯(cuò)誤，《備忘錄》、《補(bǔ)充備忘錄》將公司核心知識(shí)產(chǎn)權(quán)、大半市場份額永久授予汕頭露露，將汕頭露露公司永久綁定寄生于公司，持續(xù)竊取公司的商業(yè)利益，嚴(yán)重?fù)p害公司及所有股東的利益、違反法律規(guī)定，應(yīng)屬無效協(xié)議，其將會(huì)向人民法院申請重審。
1月6日下午，上海市海華永泰律師事務(wù)所律師陳元熹在接受采訪時(shí)表示，申請?jiān)賹彽姆ǘㄊ掠蓱?yīng)包括新證據(jù)、證據(jù)瑕疵或錯(cuò)誤、法律的適用錯(cuò)誤以及程序的適用錯(cuò)誤等。“按照承德露露的相關(guān)披露，不排除還會(huì)有繼續(xù)開庭的可能，具體情況還需等待人民法院是否受理該案件?！?/p>
2
承德露露陷困局
“為了這一商標(biāo)，承德露露必須背水一戰(zhàn)，畢竟上市二十余年來，該公司的主導(dǎo)產(chǎn)品是‘露露’牌杏仁露，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)太過單一?！币晃粚Τ械侣堵队羞^調(diào)研的投資者表示。
官網(wǎng)資料顯示，承德露露的前身是創(chuàng)立于1950年的承德市罐頭食品廠，1997年11月，承德露露在深交所上市，成為了彼時(shí)國內(nèi)植物蛋白飲料行業(yè)唯一的上市公司，總部位于河北承德。
不過，自2014年開始，這個(gè)曾經(jīng)的行業(yè)龍頭遭遇發(fā)展陣痛，主要產(chǎn)品銷量出現(xiàn)明顯下滑。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2014年，承德露露旗下杏仁露及其他產(chǎn)品銷量為33.99萬噸，到了2018年銷量僅剩21.33萬噸。和同為植物蛋白飲料上市公司的養(yǎng)元飲品(29.210, 0.00, 0.00%)相比，承德露露的體量已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)被甩在后面。
自那時(shí)起，承德露露的業(yè)績也陷入“停滯”困境。Wind數(shù)據(jù)顯示，2015年-2018年，其營收從27.06億元跌至21.22億元，營收增長率分別為0.13%、-6.85%、-16.23%、0.48%；凈利潤從4.69億元下滑至4.13億元，同比增長率分別為4.11%、-2.74%、-8.25%、-1.31%，兩項(xiàng)指標(biāo)均處于持續(xù)下滑狀態(tài)。2019年前三季度，承德露露業(yè)績雖有所好轉(zhuǎn)，營業(yè)收入同比增長5.88%至17.72億元，凈利潤同比增長3.60%至3.63億元，但仍難言成功。
2019年10月，出任承德露露董事長僅一年半時(shí)間的魯永明以個(gè)人原因?yàn)橛尚嫁o職，該職位由同為“萬向系”的梁啟朝接任。彼時(shí)，多位業(yè)內(nèi)人士在接受采訪時(shí)表示，承德露露此次換帥與業(yè)績有較大關(guān)系。
事實(shí)上，據(jù)了解，承德露露的“離職潮”始于2018年，彼時(shí)，該公司時(shí)任副總經(jīng)理王旭昌、董事長管大源、監(jiān)事長周樹祥、監(jiān)事簡則成等高管相繼離任。
在朱丹蓬看來，承德露露的產(chǎn)品、渠道和營銷手段都處于老化狀態(tài)，而頻繁更換高管只是治標(biāo)不治本。
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