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71年來(lái)NBA首次加印商標(biāo)，價(jià)值約10億不止

發(fā)布日期：2019-09-19 23:52:44     標(biāo)簽： 紐巴倫商標(biāo)

NBA上周開(kāi)啟了2017-2018賽季，使得NBA一詞再次出現(xiàn)在大眾的視野中，賽況熱烈，使得不少球迷為之“瘋狂”。不過(guò)值得關(guān)注的是，NBA將在球衣上加印商標(biāo)，這也是NBA在71年的歷史中首次提出加印商標(biāo)。

據(jù)西班牙《五日?qǐng)?bào)》10月19日?qǐng)?bào)道，本賽季開(kāi)始，NBA球員球衣的右肩位置將出現(xiàn)耐克的商標(biāo)，耐克也將取代阿迪達(dá)斯成為本賽季NBA球衣唯一贊助商。耐克與NBA在2015年簽訂一份合約時(shí)效長(zhǎng)達(dá)8年，價(jià)值約10億美元的合約。球衣的左肩將留給各球隊(duì)的贊助商。迄今為止，NBA的30支球隊(duì)中已有17支球隊(duì)擁有球衣贊助商。從目前敲定的球衣廣告協(xié)議來(lái)看，總贊助費(fèi)已經(jīng)達(dá)到了1億美元。

71年來(lái)NBA首次加印商標(biāo)，價(jià)值約10億不止

NBA中東、歐洲和非洲市場(chǎng)業(yè)務(wù)發(fā)展部門負(fù)責(zé)人丘斯·布埃諾在采訪時(shí)表示：“這個(gè)新概念大獲成功。此外，我們可以看到這些協(xié)議中多數(shù)品牌都是具有國(guó)際影響力的本土品牌。這些品牌此前從未贊助過(guò)NBA，這使得其價(jià)值更為寶貴。”

也就是說(shuō)，今后你看球賽可能會(huì)在你喜愛(ài)的球員身上看到耳熟能詳?shù)拿泼Q，比如，迪士尼、嘉年、通用電氣、西聯(lián)匯款等標(biāo)志性品牌以及與數(shù)碼世界息息相關(guān)的初創(chuàng)企業(yè)如奎爾特里克斯、運(yùn)動(dòng)追蹤者等品牌的商標(biāo)都將出現(xiàn)在球衣上。

商標(biāo)尺寸是合同中最重要的元素之一。根據(jù)統(tǒng)一的規(guī)定，商標(biāo)在球衣上占據(jù)的面積不能超過(guò)6.3×6.3厘米。此外，商標(biāo)出現(xiàn)時(shí)間的上限是3年?！百澲虃冋谫澲氖且粋€(gè)歷史性事件?！必惼澱f(shuō)。

球衣廣告時(shí)代的到來(lái)恰逢NBA在240億美元巨額轉(zhuǎn)播合同推動(dòng)下形成的利潤(rùn)增長(zhǎng)黃金期，當(dāng)商標(biāo)成為了品牌，有了一定知名度的時(shí)候，尤其是球星們?cè)敢獯┥蠋е镜仄放频那镆聲r(shí)，這種行為帶來(lái)的經(jīng)濟(jì)效應(yīng)是不可估量的。

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