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農(nóng)夫山泉和可口可樂開打“口水仗”

發(fā)布日期：2019-10-22 05:16:58     標簽： 可口可樂品牌價值

飲料界的大佬們又開始開炮了。近日，可口可樂公開指出農(nóng)夫山泉推出的力量帝維他命水抄襲了其酷樂仕維他命水。昨日，農(nóng)夫山泉該事件做出了回應(yīng)，認為其推出力量帝維他命水意在為中國消費者維權(quán)。

　　事由

　　兩款飲料酷似‘雙胞胎’

　　農(nóng)夫山泉和可口可樂的‘口水仗’源起兩家公司的兩款飲料，可口可樂旗下的‘GlacéauVitaminWater’(中文名‘酷樂仕維他命獲得’)和農(nóng)夫山泉出品的‘力量帝維他命水’。

　　昨日，記者在杭州朝暉路的華潤萬家超市貨柜上，看到了這兩款飲料，它們正好被售貨員擺放在了同一排貨架相鄰的地方。一不注意，還以為是同一個飲料的不同系列。

　　記者發(fā)現(xiàn)，‘酷樂仕維他命獲得’現(xiàn)有6種口味，分別是火龍果、檸檬、熱帶柑橘、雙倍香橙、多樣水果、藍莓石榴枸杞，每種口味的飲料顏色也都不一樣，目前市場售價每瓶6.99元左右。

　　而農(nóng)夫山泉的‘力量帝維他命水’也分為檸檬、西柚、藍莓樹莓、熱帶水果等6種口味，售價3.5元左右。

　　仔細對比發(fā)現(xiàn)，兩款產(chǎn)品的凈含量均為500毫升，單從包裝瓶的外觀設(shè)計、造型、大小等方面看，確實具有較高的相似度。

　　表態(tài)

　　可口可樂隔空喊話協(xié)調(diào)處理

　　據(jù)悉，可口可樂旗下的‘酷樂仕維他命獲得’，從2000年起便在美國紐約售賣，進入中國市場始于2009年。

　　近日，有媒體爆出，由農(nóng)夫山泉出品的‘力量帝維他命水’被指涉嫌抄襲可口可樂旗下的‘酷樂仕維他命獲得’包裝設(shè)計，引起了飲料界和消費者的關(guān)注。

　　可口可樂大中華區(qū)公共事務(wù)傳訊總監(jiān)翟嵋在接受記者采訪時表示，今年年初，公司曾包裝相似的問題與農(nóng)夫山泉接觸，此后農(nóng)夫山泉對外包裝設(shè)計做了一些調(diào)整，但相似度還是很高。

　　不過翟嵋表示，現(xiàn)階段不會考慮走法律程序，希望雙方通過行業(yè)內(nèi)部協(xié)商的方式解決此事。

回應(yīng)

　　農(nóng)夫山泉稱讓消費者受益

　　針對被指模仿一事，昨日，農(nóng)夫山泉官方作出了回應(yīng)。

　　農(nóng)夫山泉方面稱，在2010年世博會期間，農(nóng)夫山泉關(guān)注到可口可樂公司將其在中國東莞生產(chǎn)的酷樂仕維他命水飲料定價為人民幣15元，而網(wǎng)上查詢到的美國本土銷售價格僅為每瓶1.02美元，認為該產(chǎn)品定價嚴重背離了產(chǎn)品價值。

　　作為中國本土的飲料企業(yè)，農(nóng)夫山泉認為該定價是對中國消費者的‘變相歧視’。農(nóng)夫山泉早于2003年即推出過維他命水類產(chǎn)品。為了給予中國消費者更充分合理的選擇空間，農(nóng)夫山泉快速于2010年12月推出了力量帝系列維他命水，售價為3.5-4.5元。

　　產(chǎn)品推出后1個多月，可口可樂公司即要求農(nóng)夫山泉修改力量帝產(chǎn)品的外觀。提出的5點修改要求包括：在維他命水廣告中加入‘農(nóng)夫山泉有點甜’等廣告語、去除標簽上的色塊、刪除‘維他命水’字樣、修改瓶型、加強農(nóng)夫山泉標示。

　　農(nóng)夫山泉認為可口可樂的五點要求并無法律依據(jù)。但農(nóng)夫山泉亦不愿消費者將自己的產(chǎn)品與可口可樂產(chǎn)品混淆，因此進一步去除了力量帝維他命水的雙色塊設(shè)計，改為純白底色，便于消費者辨識。

　　農(nóng)夫山泉相關(guān)負責人表示，中國消費者在這一過程中是實際受益的。修改之后，力量帝維他命水的市場份額迅速上升至約6%。

　　說法

　　外觀設(shè)計專利成關(guān)鍵點

　　昨日，記者此事咨詢了浙江六和律師事務(wù)所律師楊海強。他認為，這個糾紛的關(guān)鍵點在于產(chǎn)品的外觀設(shè)計專利。如果其中一方的該款產(chǎn)品申請了外觀設(shè)計專利在先，不管誰家的產(chǎn)品先上市，法律條文還是會保護先申請外觀設(shè)計的一方。

　　‘如果農(nóng)夫山泉先申請了外觀設(shè)計專利，可口可樂沒有申請，那么可口可樂很難說農(nóng)夫山泉侵權(quán)。法律保護的還是申請的專利?！?/p>

　　楊海強律師表示，在我國，發(fā)明專利的很少，但申請外觀專利的卻很多，因為后者的門檻比較低，只要產(chǎn)品的包裝外觀、造型、圖形有不一樣，可以申請專利了。不申請外觀設(shè)計專利不存在法律保護。

　　可口可樂稱農(nóng)夫山泉侵權(quán)，農(nóng)夫山泉卻稱這是為中國消費者維權(quán)

　　農(nóng)夫山泉和可口可樂開打‘口水仗’

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