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“紅牛”商標爭奪戰(zhàn)再升級：華彬推出“戰(zhàn)馬”功能飲料

發(fā)布日期：2019-10-22 06:23:49     標簽： 可口可樂品牌價值

  泰國天絲藥業(yè)與華彬紅牛之間的商標爭奪戰(zhàn)，讓這款飲料又重新回到了公眾的視線中。圍繞著泰國天絲藥業(yè)與華彬紅牛之間的商標爭奪戰(zhàn)又再次升級，來和名品商標轉讓網一起看看吧。今年2月初，華彬開始了新一輪促銷，不過本次的主角卻不再是“紅?！?，而是另一款功能飲料“戰(zhàn)馬”，而那時候泰國天絲正欲在中國市場推出與現有中國紅牛包裝極為相似的新版紅牛，從這點上來看，雙方的火藥味“十足”。


“紅牛”商標爭奪戰(zhàn)再升級：華彬推出“戰(zhàn)馬”功能飲料


  據了解，泰國天絲藥業(yè)的紅牛與我們常見的紅牛有這極高的相似度，無論是包裝、規(guī)格大小。在中國商標網上我們可以查詢到，天絲醫(yī)藥保健有限公司與2017年10月11日申請注冊了30類、32類的紅牛安奈吉商標，于2018年1月9日申請了5類的紅牛安奈吉商標，目前這幾個商標都處在實質審查階段。


  有業(yè)內人士分析認為，此次事件的導火索為中國紅牛母公司華彬集團此前在“戰(zhàn)馬”的促銷過程中，將紅牛設為促銷獎品。此舉被泰國天絲視為透支“紅?！逼放朴绊懥?，為其所不能容忍，因此采取反制措施。


  對于推出新版紅牛一事，泰國天絲中國公關代理人在回應媒體采訪時稱，“正評估各種方案，包括啟用新的商業(yè)模式，并將采取所有必要措施來保證紅牛繼續(xù)為中國市場服務。”


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  華彬集團董事長嚴彬1995年12月與泰國紅牛、泰國天絲合資成立中國紅牛，并獲得“紅牛REDBULL”商標在中國的經營權。但因紅牛商標問題，泰國天絲與華彬集團的矛盾逐漸公開。2017年7月，泰國天絲將紅牛國內最大罐體供應商奧瑞金包裝股份有限公司告上法庭；同年8月，再次以“生產、銷售涉嫌侵害其商標專用權產品”為由，對紅牛幾家相關公司提起訴訟，雙方自此爆發(fā)了大規(guī)模的密集訴訟。


  現如今隨著“戰(zhàn)馬”的推出，曾被外界解讀為紅牛商標續(xù)約談判不順利的信號，華彬集團不得不事先尋找退路。有業(yè)內人士分析，此次泰國天絲直接在中國市場推出新版紅牛，意味著雙方將正面交戰(zhàn)，商標續(xù)約再添變數。


  華彬集團在國內市場耕耘多年，已具有一定的市場知名度和品牌效應，因此泰國天絲能否撼動華彬集團的市場影響力孩未可知。不過據業(yè)內人士認為，華彬集團的客戶黏著度和依賴度相對較高，目前看來華彬集團不會受到太大沖擊。

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