商標(biāo)品牌質(zhì)量是其根本

發(fā)布日期:2019-09-25 20:34:25     標(biāo)簽: 品牌代理轉(zhuǎn)讓   自有商標(biāo)轉(zhuǎn)讓


打造品牌第一步要做的是什么?也就是去注冊或者購買一個商標(biāo),一個好的商標(biāo)是很關(guān)鍵的,但是最為關(guān)鍵的還是商品的本身質(zhì)量,質(zhì)量才是根本,長久之計,先把自己產(chǎn)品質(zhì)量做好了,自然而然會讓他人所認(rèn)可。

商標(biāo)品牌質(zhì)量是其根本

商標(biāo)是“標(biāo)”,是外在,品質(zhì)是“本”,是內(nèi)在。商標(biāo)的生命力、影響力大小取決于其代表的商品或服務(wù)的品質(zhì),只有商品或服務(wù)的品質(zhì)過硬,商標(biāo)才能過硬。


據(jù)媒體報道,5月22日,記者從國家工商總局召開的“關(guān)于深入實施商標(biāo)品牌戰(zhàn)略,推進(jìn)中國品牌建設(shè)有關(guān)情況”新聞通氣會上獲悉,我國商標(biāo)注冊申請已連續(xù)15年居世界第一位。截至2017年3月底,我國商標(biāo)累計申請量為2293.1萬件,累計注冊量為1514.5萬件,有效注冊商標(biāo)量為1293.7萬件。


商標(biāo)發(fā)展指數(shù)也是經(jīng)濟(jì)發(fā)展的晴雨表,我國商標(biāo)注冊申請量穩(wěn)步快速增長,反映出市場長期充滿活力,企業(yè)的品牌意識、維權(quán)意識越來越強,商標(biāo)注冊程序越日益便捷高效。


我國已成為商標(biāo)大國,但商標(biāo)大國不等于商標(biāo)強國,時下我國商標(biāo)發(fā)展指數(shù)中還有不少水分、泡沫和短板。


一是低端產(chǎn)品多,名牌產(chǎn)品少,具有國際競爭力的世界知名品牌更少。2015年的“世界品牌500強”排行榜,美國有228個品牌上榜,中國僅有31個品牌上榜。


二是品牌創(chuàng)造經(jīng)濟(jì)效益的能力不強。據(jù)世界知識產(chǎn)權(quán)組織統(tǒng)計,2014年每千億美元GDP的經(jīng)濟(jì)效益,在美國由2175件商標(biāo)創(chuàng)造出來,中國則是由12071件商標(biāo)創(chuàng)造的。


三是品牌的國際化程度不高。2014年中國的280余萬商標(biāo)注冊申請中,僅有4%赴國外尋求商標(biāo)保護(hù),而瑞士的商標(biāo)申請中75%是國際商標(biāo),美國國際商標(biāo)占比45%,中國自主品牌開拓國際市場的意識和能力有待提高。


四是中國商標(biāo)品牌生命力弱、壽命短,很多品牌曇花一現(xiàn),長盛不衰的“常青樹”寥寥。


比之商標(biāo)的“數(shù)量冠軍”,我們更該追求的是商標(biāo)的“質(zhì)量冠軍”。商標(biāo)是“標(biāo)”,是外在,品質(zhì)是“本”,是內(nèi)在。商標(biāo)的生命力、影響力大小取決于其代表的商品或服務(wù)的品質(zhì),只有商品或服務(wù)的品質(zhì)過硬,商標(biāo)才能過硬。因此企業(yè)培育商標(biāo)品牌,一定要有長跑意識,切忌只知靠競投“標(biāo)王廣告”包裝商標(biāo)品牌,陷入“其興也勃焉,其亡也忽焉”的過把癮就死模式,同時要嚴(yán)把商品或服務(wù)的品質(zhì)關(guān),恪守誠信,切忌因質(zhì)量安全問題自毀品牌;此外還應(yīng)積極學(xué)習(xí)國外老品牌的生存經(jīng)驗,緊跟市場潮流和消費需求,積極創(chuàng)新,始終保持商品或服務(wù)的適應(yīng)力、競爭力。政府則應(yīng)堅定推進(jìn)商標(biāo)品牌戰(zhàn)略,加強對商標(biāo)的監(jiān)管和扶持,鼓勵“中國智造”和“中國質(zhì)造”,為商標(biāo)從量變到質(zhì)變創(chuàng)造有益的條件和環(huán)境。


關(guān)于商標(biāo)品牌的價值,有個故事廣為流傳:可口可樂一位老板曾說過,“即使我的工廠被大火燒光,只要有我的商標(biāo)在,我馬上就可以恢復(fù)生產(chǎn)。因為我的商標(biāo)價值也值幾十億美元。”商標(biāo)品牌的價值無窮大,如此的品牌自信、品牌驕傲,顯然要靠過硬的產(chǎn)品和服務(wù)質(zhì)量來支撐。


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