發(fā)布日期：2019-10-22 10:31:40 標簽： 商標授權(quán)
商標授權(quán)是獲得商標使用權(quán)的一種途徑，在創(chuàng)業(yè)初期資金不足又想借助大牌提升自己的產(chǎn)品等級的中小企業(yè)中，十分流行。商標授權(quán)雖然有種種益處，在短時間內(nèi)可以獲得一個知名品牌的使用權(quán)，但是，商標授權(quán)風(fēng)險極大，一旦商標所有人收回授權(quán)，商標使用者多年的心血付之東流，還有可能有更多的利益糾紛，反倒得不償失。回顧之前的王老吉和加多寶涼茶大戰(zhàn)中，當時錯綜復(fù)雜的利益夾雜其中，雙方僵持不下。最終，廣藥集團與加多寶母公司鴻道集團簽訂的關(guān)于“王老吉”商標使用補充協(xié)議無效，禁止鴻道集團使用王老吉商標。600天的商標爭奪案，這才落下帷幕。
國際運動大牌New Balance一次次地痛失“新百倫”、“紐巴倫”等中文商標，致使企業(yè)品牌多次陷入在中國的發(fā)展困境。
滴滴出行創(chuàng)始人程維無奈放棄辛苦運營多年的滴滴打車品牌，在眾人面前甚至揚言“滴水之恩，必當涌泉相報”。這究竟是出于什么樣的目的呢？
風(fēng)靡一時的王老吉和加多寶商標之爭，中國知識產(chǎn)權(quán)領(lǐng)域迄今最大的侵權(quán)索賠案，29億案背后，誰是誰的搖錢樹。
隨著紛繁復(fù)雜的信息爆炸時代的來臨，企業(yè)商標和知識產(chǎn)權(quán)的競爭愈演愈烈、大企業(yè)諸如華為、小米聯(lián)合競爭。在某種程度上，商標糾紛好像是企業(yè)避免不了的正常糾紛？另一方面，商標是知識產(chǎn)權(quán)的重要部分，和企業(yè)和個人利益相關(guān)，擁有商標，可以幫助企業(yè)迅速打開市場，提升市場競爭力，在企業(yè)發(fā)展中占據(jù)著重要的地位及核心競爭力。
目前，著名功能飲料“領(lǐng)跑者”中國紅牛與其母公司華彬集團兩方正陷入商標授權(quán)案件。據(jù)了解，中國紅牛所屬公司華彬集團與品牌所有方泰國紅牛以及大股東奧地利紅牛就品牌授權(quán)出于焦灼談判中，其命運走勢或?qū)⒁蜃罱K是否能被繼續(xù)授權(quán)出現(xiàn)重大轉(zhuǎn)折。在如此不明朗的局面下，中國紅牛在國內(nèi)快消品行業(yè)商標及品牌運營戰(zhàn)略規(guī)劃，將首次面臨著難以抉擇的考驗和猜測。
值得一提的是，僅是2015年，華彬集團在國內(nèi)快消領(lǐng)域的銷售總額為245.05億，與別的產(chǎn)品相比，紅牛占比高達96%之多。在全球戰(zhàn)略眼光和中國市場開拓的結(jié)果來看，這一品牌優(yōu)勢也有不可撼動的地位。從數(shù)據(jù)上來說，中國紅牛的市場份額比例多。所以，商標授權(quán)能否和平解決對中國紅牛以及華彬集團，嚴格來說，就是一個關(guān)鍵的轉(zhuǎn)折點。最大限度上爭取到商標所屬是在利益權(quán)衡下區(qū)別紅牛品牌中國市場上的發(fā)展的權(quán)宜之計。從事品牌營銷的王偉在關(guān)于商標授權(quán)這一點上，力爭華彬集團能獲得授權(quán)。他說，中國市場這一款蛋糕并不能和奧地利紅牛相比，在原有成熟的市場上，品牌影響力足夠大，并能為銷量獲得一定的能力。這不僅減少了華彬集團在開拓市場渠道當面的收入，更為爭取商標之后，創(chuàng)建新產(chǎn)品，打造新的品牌，從而促進中國紅牛的品牌全面升級。
回顧之前的王老吉和加多寶涼茶大戰(zhàn)中，當時錯綜復(fù)雜的利益夾雜其中，雙方僵持不下。最終，廣藥集團與加多寶母公司鴻道集團簽訂的關(guān)于“王老吉”商標使用補充協(xié)議無效，禁止鴻道集團使用王老吉商標。600天的商標爭奪案，這才落下帷幕。
從這一點上，中國紅牛所屬方華彬集團就應(yīng)該全力獲得商標的授權(quán)，為爭取中國市場開辟新的道路。但是，若此次中國紅牛沒有繼續(xù)得到授權(quán)，這無疑會助力與其他國品牌在中國市場的開拓，也會影響中國紅牛的下一步擴張，比如:渠道擴張、市場推廣、品牌推廣及團隊擴建等多個方面，也會給中國紅牛的營銷策略造成沖擊。
從以上案例可以得出結(jié)論，商標授權(quán)是對于一部分初創(chuàng)企業(yè)是十分合適的，利于企業(yè)初期的發(fā)展。然而授權(quán)的風(fēng)險也是不容忽視的，一旦“友誼出現(xiàn)裂縫”，兩方必將為一個商標爭的“你死我活”，與其購買一個商標短暫的使用權(quán)，不如直接購買一個屬于自己的自主商標，做自己的品牌，所有的投入都不會因為一場糾紛而付之東流。買商標就找名品商標，專業(yè)商標轉(zhuǎn)讓16年，央視認證值得信賴！
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