商標(biāo)是能夠?qū)⒁粋€企業(yè)的產(chǎn)品或者服務(wù)同其他企業(yè)的產(chǎn)品或者服務(wù)區(qū)別開來的標(biāo)志。是一個企業(yè)文化的表現(xiàn)形式。代表的是一個企業(yè)的形象。
商標(biāo)轉(zhuǎn)讓是商標(biāo)注冊人在注冊商標(biāo)的有效期內(nèi)，依法定程序，將商標(biāo)專用權(quán)轉(zhuǎn)讓給另一方的行為。對于成長型企業(yè)來說，新申請一個商標(biāo)到拿到注冊證一般需要2至4年的時間，期間企業(yè)要生產(chǎn)經(jīng)營、要銷售產(chǎn)品，同時會作大量的廣告宣傳，印制產(chǎn)品內(nèi)外包裝，進(jìn)行渠道建設(shè)。所需花費(fèi)以數(shù)十萬計(jì)算。一旦注冊失敗，帶給企業(yè)的損失不可估計(jì)。如企業(yè)將一個已經(jīng)注冊成功的現(xiàn)成商標(biāo)通過代理機(jī)構(gòu)轉(zhuǎn)讓到自己的名下，能夠在時間內(nèi)擁有自己的商標(biāo)到品牌創(chuàng)造。由此可以看出商標(biāo)轉(zhuǎn)讓大大的提高了成功率，風(fēng)險(xiǎn)降低到小，也使企業(yè)能迅速進(jìn)入品牌化進(jìn)程。
那么企業(yè)如何通過轉(zhuǎn)讓獲得商標(biāo)呢？商標(biāo)轉(zhuǎn)讓一般有以下幾個形式：合同轉(zhuǎn)讓、繼受轉(zhuǎn)讓、因行政命令而發(fā)生的轉(zhuǎn)讓。
1、合同轉(zhuǎn)讓
合同轉(zhuǎn)讓是指轉(zhuǎn)讓人和受讓人之間通過簽訂轉(zhuǎn)讓合同的方式轉(zhuǎn)讓注冊商標(biāo)的。轉(zhuǎn)讓人通過合同，規(guī)定轉(zhuǎn)讓注冊商標(biāo)的內(nèi)容、相互間的權(quán)利、義務(wù)和違約責(zé)任等，這種形式的轉(zhuǎn)讓一般是有償?shù)?，即轉(zhuǎn)讓人通過轉(zhuǎn)讓注冊商標(biāo)專用權(quán)而收取一定的轉(zhuǎn)讓費(fèi)用。
2、繼受轉(zhuǎn)讓
注冊商標(biāo)的繼受轉(zhuǎn)讓，有兩種情況：（1）注冊所有人（自然人）死亡即其生命結(jié)束后，有繼承人按繼承程序繼承死者生前所有的注冊商標(biāo)。（2）作為注冊商標(biāo)所有人的企業(yè)被合并或被兼并時的繼受移轉(zhuǎn)。
3、因行政命令而發(fā)生的轉(zhuǎn)讓
這種轉(zhuǎn)讓形式一般發(fā)生在公有制。這里說的行政命令主要是那些引起財(cái)產(chǎn)流轉(zhuǎn)的計(jì)劃和行政。例如我國國有企業(yè)根據(jù)行政命令發(fā)生分立、合并、解散或轉(zhuǎn)產(chǎn)，必然會發(fā)生注冊商標(biāo)主體變化的問題。
實(shí)踐中，大量的轉(zhuǎn)讓注冊商標(biāo)都是以合同方式轉(zhuǎn)讓注冊的。企業(yè)通過轉(zhuǎn)讓獲得的注冊商標(biāo)，應(yīng)依法履行一定的手續(xù)，且必須經(jīng)商標(biāo)局核準(zhǔn)后，轉(zhuǎn)讓注冊才能生效。轉(zhuǎn)讓注冊商標(biāo)而不向商標(biāo)局辦理有關(guān)手續(xù)的，屬于自行轉(zhuǎn)讓注冊商標(biāo)的行為，根據(jù)《商標(biāo)法》第四十四條的規(guī)定，將受到行政處罰，嚴(yán)重時還可能導(dǎo)致注冊商標(biāo)被撤銷。
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