細數(shù)史上的商標投資之最

隨著對知識產(chǎn)權(quán)保護力度的加大，人們逐漸懂得了‘知識經(jīng)濟’的力量。而每一次天文數(shù)字的商標轉(zhuǎn)讓案例，更勾引人們投資‘商標’的欲望。細數(shù)下史上那些商標投資之

　　現(xiàn)代’霸氣的商標投資

　　霸氣的商標投資當屬商標投資人章鵬飛的‘現(xiàn)代’商標了。上個世紀90年代在大多數(shù)人還不知道商標是個什么概念的時候，浙江杭州一個叫章鵬飛的一口氣在商標整個45個類別下注冊了‘現(xiàn)代’商標。2002年10月，韓國現(xiàn)代集團與北京汽車投資公司合資，成立了北京現(xiàn)代汽車公司，然而令韓國現(xiàn)代想不到的是，汽車上市后，他們才發(fā)現(xiàn)，‘現(xiàn)代’商標早在1996年2月14日被浙江的章鵬飛注冊。同時出現(xiàn)兩個‘現(xiàn)代’，明顯存在商標侵權(quán)的問題，而侵權(quán)的背后肯定有經(jīng)濟利益的沖突。但是商標權(quán)在章鵬飛手中，韓方無計可施。經(jīng)過數(shù)論談判，終，章鵬飛將自己名下汽車類的‘現(xiàn)代’商標轉(zhuǎn)讓給韓國現(xiàn)代汽車集團，同時獲得現(xiàn)代汽車在浙江省的總經(jīng)銷權(quán)，據(jù)說這個省級總經(jīng)銷權(quán)估價大約4000萬元。章鵬飛在杭州開了一個現(xiàn)代汽車的4S店，正式進軍汽車銷售業(yè)，當年的銷售額達到了4個億。

　　‘Ipad’意外的商標投資

　　Ipad商標投資純屬意外。2001年深圳唯冠還在生產(chǎn)一種互聯(lián)網(wǎng)個人接入設(shè)備。起名為ipad，其英文含義為‘Internet Personal Access Device ’。而ipad恰好是這個設(shè)備的英文縮寫。深圳唯冠因此注冊了ipad商標。因為唯冠是當時的全球四大知名顯示器生產(chǎn)巨頭之一，因為在除中國外的很多也注冊了ipad商標。

　　唯冠生產(chǎn)的設(shè)備銷售不盡人意，慢慢放棄了生產(chǎn)。Ipad商標也擱置一旁。隨后唯冠因各種原因宣布破產(chǎn)，債務(wù)高達數(shù)十億。

　　八年后，美國蘋果生產(chǎn)‘ipad’商標平板電腦。當ipad在中國進行銷售后，商標侵權(quán)糾紛接踵而來。開始了長達幾年的商標糾紛案。2012年7月2日，蘋果公司與深圳唯冠iPad商標案達成和解，蘋果公司向深圳唯冠公司支付6000萬美元。

　　唯冠集團的柳暗花明又一村全靠ipad商標，但是注冊ipad商標是意料之外的投資。4個字母換來了6000萬美元的價值。不僅意外，而且昂貴。

　　‘王老吉’悲催的商標投資

　　1995年，廣藥集團宣布將紅罐王老吉的生產(chǎn)銷售權(quán)益‘出租’給了香港加多寶集團，而廣藥自己生產(chǎn)綠色利樂包裝的王老吉涼茶。雖然95年開始，加多寶開始生產(chǎn)紅罐裝王老吉，但彼時的王老吉和現(xiàn)在可不能同日而語。當時的王老吉只是一個在廣東、浙南地區(qū)銷量穩(wěn)定，盈利狀況良好的區(qū)域性品牌，陳鴻道和加多寶還沒有把‘王老吉’作為自己的主打品牌推向全國。

　　開始的王老吉半溫半火，一直處于‘半藥半茶’的尷尬境地，在茶類不能與康師傅、統(tǒng)一等茶飲料抗衡，在藥類又起步到顯著療效。加多寶在茶飲料市場經(jīng)歷了一連串戲劇性的起落之后慘遭滑鐵盧。痛定思痛，新敗之后的陳鴻道卻從敗局中發(fā)現(xiàn)了勝機王老吉才是加多寶的機會。也正是從2003年開始，陳鴻道開始著手他的再造王老吉之旅，他聘請成美公司對‘王老吉’進行了重新定位明確了紅罐王老吉是在‘飲料’行業(yè)中競爭，競爭對手應(yīng)是其他飲料;品牌定位為‘預(yù)防上火的飲料’，獨特的價值在于喝紅罐王老吉能預(yù)防上火，讓消費者無憂地盡情享受生活，并開始大量投放‘怕上火喝王老吉’的廣告，甚至拍攝了一部講述王老吉涼茶創(chuàng)始人行醫(yī)的電視劇《嶺南藥俠》。至此，陳鴻道可以說是再造了王老吉。

　　但是到因為商標授權(quán)之后商標價值升值，廣藥與加多寶因為王老吉商標的利益分配鬧僵了。一怒之下廣藥收回了加多寶打造了十七年‘王老吉’商標?，F(xiàn)在‘王老吉’商標的市值已經(jīng)達到1080億。

　　這一投資當屬商標史上悲催的投資

　　‘博朗貝齒’自信的商標投資

　　博朗貝齒是近網(wǎng)上關(guān)注度高的‘商標’。它是由一家國際品牌運營公司注冊的一枚口腔健康護理‘商標’。注冊公司為博朗貝齒商標叫價2500萬，一時引起網(wǎng)絡(luò)上的廣泛關(guān)注與討論。大多數(shù)網(wǎng)友認為此商標的炒作嫌疑巨大。

　　而該品牌運營公司對于博朗貝齒商標2500萬的價值有著自己的觀點：‘企業(yè)無不希望自己的產(chǎn)品，在社會上具有相當?shù)闹?，在市場上具備競爭力。因此，大家都希望自己的產(chǎn)品叫出去響亮’。品牌形成，意味著市場競爭力的提升，因此有了跟經(jīng)銷商談判的資本，也給市場的開拓及維護帶來極大的便利，并終讓產(chǎn)品暢銷于市場。好的商標的確能節(jié)約企業(yè)初的宣傳成本，如‘喬丹’商標，因為與籃球Michael Jordan 的中文名相同，很快打出一片天地，現(xiàn)在不僅全球暢銷而且已經(jīng)成為上市公司。

　　擁有多年商標交易經(jīng)驗的李洪海對于博朗貝齒商標給出這樣的評價："博朗貝齒"與對應(yīng)的注冊類別提升了其品牌高附加值。因為此商標注冊于第3類及21類與牙齒有關(guān)的商品上，更凸顯了"博朗貝齒"商標的不菲價值。根據(jù)商標法第十一條規(guī)定商品的通用名稱不能作為商標注冊。

　　 換句話說可能更容易理解，比如33類酒類商標中不允許出現(xiàn)帶有‘釀’或者‘醬’這樣的字眼。因為‘釀’是酒的制作工序的一個名詞，而‘醬’香代表酒的一種分類，所以現(xiàn)在帶有‘釀’字或者‘醬’字的商標可以賣出高價。3月中旬曾經(jīng)賣出的‘X醬’商標賣出了460萬的高價?！?因商業(yè)機密商標未能顯示全稱)

　　但是對于博朗貝齒商標所叫2500萬高價李洪海表示：‘博朗貝齒雖然是一枚非常難得的商標，但是能否拍出2500萬高價，讓我們拭目以待’。

　　在聽完商標交易專家的分析之后，該品牌運營公司負責人依然堅信‘博朗貝齒’商標能值2500萬。毫無疑問，自信的商標投資非‘博朗貝齒’商標莫屬。