匯源商標(biāo)戰(zhàn)狼煙四起 需構(gòu)建知識(shí)產(chǎn)權(quán)防御體系

中廣網(wǎng)北京9月1日消息 據(jù)經(jīng)濟(jì)之聲《天下公司》報(bào)道，營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家穆兆曦為您評(píng)說(shuō)：匯源商標(biāo)戰(zhàn)狼煙四起。

　　穆兆曦：

　　加多寶與王老吉商標(biāo)權(quán)之爭(zhēng)剛剛塵埃落定，匯源與卡瓦格博商標(biāo)授權(quán)大戰(zhàn)又狼煙四起。

　　2011年7月15日，由匯源集團(tuán)董事長(zhǎng)親侄子朱勝彪擔(dān)任總經(jīng)理的匯源果汁全資附屬公司匯源飲用水與云南卡瓦格博飲用水公司簽訂合作協(xié)議，授權(quán)卡瓦格博生產(chǎn)瓶裝水。

　　當(dāng)時(shí)，卡瓦格博董事長(zhǎng)通過(guò)中間人認(rèn)識(shí)了朱勝彪，達(dá)成了將匯源商標(biāo)授權(quán)給卡瓦格博使用的協(xié)議后，卡瓦格博董事長(zhǎng)于2011年8月15日向朱勝彪個(gè)人賬號(hào)匯款200萬(wàn)元，同時(shí)匯給中間人100萬(wàn)元。協(xié)議簽訂后，卡瓦格博開(kāi)始引進(jìn)設(shè)備籌備生產(chǎn)匯源六分子水。

　　但此后由于匯源果汁稱(chēng)匯源飲用水不具備授權(quán)資格，雙方因此引發(fā)訴訟。今年8月9日因管轄權(quán)異議此案未能如期開(kāi)庭審理后，便再無(wú)進(jìn)展?？ㄍ吒癫┒麻L(zhǎng)近期對(duì)媒體表示，目前匯源未有調(diào)解的跡象，如果此案開(kāi)庭審理，卡瓦格博將提出反訴要求匯源賠償損失。

　　對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)，商標(biāo)是企業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)，又是消費(fèi)者認(rèn)識(shí)企業(yè)、信賴(lài)企業(yè)的符號(hào)，因此，商標(biāo)也是企業(yè)發(fā)展的靈魂。近年來(lái)，圍繞商標(biāo)維權(quán)的官司也越來(lái)越多，這對(duì)中國(guó)民營(yíng)企業(yè)在知識(shí)產(chǎn)權(quán)方面的發(fā)展是好事還是壞事？ 

　　商標(biāo)授權(quán)交易需規(guī)范

　　商標(biāo)權(quán)是商標(biāo)所有人依法對(duì)自己注冊(cè)的商標(biāo)享有的專(zhuān)用權(quán)，亦稱(chēng)商標(biāo)專(zhuān)用權(quán)，主要包括使用權(quán)、轉(zhuǎn)讓權(quán)、許可權(quán)等。匯源此次商標(biāo)授權(quán)紛爭(zhēng)，突顯了中國(guó)民營(yíng)企業(yè)在商標(biāo)管理流程上存在的問(wèn)題。

　　首先，商標(biāo)在授權(quán)前應(yīng)該做哪些工作？

　　當(dāng)一個(gè)企業(yè)要將商標(biāo)授予另外一個(gè)企業(yè)時(shí)，不能僅從眼前的經(jīng)濟(jì)效益上考慮,要對(duì)被授權(quán)單位進(jìn)行詳盡的背景調(diào)查和資質(zhì)評(píng)估，如：營(yíng)業(yè)執(zhí)照、經(jīng)營(yíng)狀況、設(shè)備工藝、人員情況、是否有經(jīng)濟(jì)糾紛等。前期繁瑣的準(zhǔn)備和細(xì)致的調(diào)研是對(duì)品牌負(fù)責(zé)，是對(duì)商標(biāo)重要且有效的保護(hù)。企業(yè)在商標(biāo)授權(quán)前若忽略了這些工作，被授權(quán)方倘若粗制濫造產(chǎn)品出現(xiàn)嚴(yán)重的質(zhì)量問(wèn)題、惡性危機(jī)事件或其內(nèi)部出現(xiàn)其他方面的丑聞，那么摧毀的都是授權(quán)方的品牌形象和商標(biāo)價(jià)值。因?yàn)樯虡?biāo)授權(quán)一般容易出現(xiàn)2種極端，一種是‘母憑子貴’，母親將商標(biāo)授權(quán)給了兒子，兒子發(fā)展壯大了，像王老吉與加多寶；一種是‘子丑母羞’，兒子得到商標(biāo)后制造偽劣產(chǎn)品甚至做投機(jī)倒把的事情，后是母親蒙羞、造成無(wú)法挽回的損失，因?yàn)橄M(fèi)者并不清楚母子之間是什么關(guān)系，只會(huì)認(rèn)為都是一個(gè)牌子的，一損俱損，整個(gè)品牌、整個(gè)企業(yè)都會(huì)被殃及。

　　其次，商標(biāo)授權(quán)過(guò)程中，流程機(jī)制該怎么做？

　　商標(biāo)權(quán)的法律關(guān)系要明確，流程機(jī)制要清晰，到底誰(shuí)擁有？誰(shuí)管理？誰(shuí)維護(hù)？誰(shuí)申請(qǐng)？誰(shuí)授權(quán)？誰(shuí)簽約？誰(shuí)履約？誰(shuí)監(jiān)督？

　　擁有方在管理上要清楚怎么維護(hù)，簽訂授權(quán)合同要界定清楚使用范圍、地域限制、使用期限等，簽約過(guò)程必須有嚴(yán)密的審批機(jī)制，不能一人說(shuō)了算。

　　被授權(quán)方也要了解到擁有方的詳細(xì)情況、簽約人的背景、簽約人的授權(quán)委托書(shū)等相關(guān)文件審核等，避免簽約后，擁有方集團(tuán)企業(yè)反悔或指責(zé)簽約無(wú)效而造成被授權(quán)方的損失。

　　后，商標(biāo)授權(quán)后，監(jiān)控使用過(guò)程和臨到期前該如何處理？

　　商標(biāo)授權(quán)在授權(quán)行業(yè)和品類(lèi)使用后，需要對(duì)授權(quán)范圍有監(jiān)督流程，被授權(quán)方出現(xiàn)逾越或是犯規(guī)行為，授權(quán)方需要及時(shí)制止和處理。合同即使條款再規(guī)范和詳盡，沒(méi)有完善的監(jiān)督體系，僅靠一紙合同是無(wú)法有效約束被授權(quán)方的，一旦出現(xiàn)問(wèn)題，還是授權(quán)方的危機(jī)。

　　構(gòu)建知識(shí)產(chǎn)權(quán)防御體系

　　近幾年，有關(guān)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的紛爭(zhēng)頻頻爆出。剛剛落幕的王老吉事件是個(gè)標(biāo)志性的事件，加多寶多年的心血和成本都付諸東流。還有蘋(píng)果和深圳唯冠iPad商標(biāo)糾紛案，雖然槌音落定，蘋(píng)果獲得了商標(biāo)專(zhuān)用權(quán)，但是蘋(píng)果也付出了6000萬(wàn)美元高昂的侵權(quán)成本和2年打官司的時(shí)間成本。加多寶的慘痛代價(jià)和蘋(píng)果與唯冠的商標(biāo)大戰(zhàn)確實(shí)讓很多企業(yè)對(duì)商標(biāo)授權(quán)、品牌保護(hù)有了更清晰的認(rèn)識(shí)和重視，并對(duì)維權(quán)意識(shí)有了提升。

　　同時(shí)，隨著侵權(quán)成本的上升，可以減少甚至遏制抄襲、‘山寨’現(xiàn)象的發(fā)生，只有保護(hù)和凈化知識(shí)產(chǎn)權(quán)的環(huán)境，企業(yè)才真正愿意去創(chuàng)新，愿意去投入研發(fā)成本，愿意用心做品牌。否則，精心研發(fā)出來(lái)的產(chǎn)品，剛上市被‘山寨’，又沒(méi)有說(shuō)理的地方，還有企業(yè)愿意創(chuàng)新嗎？所以，從中國(guó)整個(gè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)發(fā)展來(lái)講，無(wú)論中國(guó)民營(yíng)企業(yè)是在國(guó)內(nèi)還是發(fā)展到國(guó)外，這是好事。中國(guó)民營(yíng)企業(yè)‘走出去’沒(méi)有知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)意識(shí)將寸步難行，國(guó)外對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)是非常審慎的，包括對(duì)地域品牌使用的限制也是非常規(guī)范的。

　　家族式管理，路在何方？

　　家族式管理在創(chuàng)業(yè)期有很大先天優(yōu)勢(shì)，家族成員在共同經(jīng)濟(jì)利益的感召下，依靠血緣關(guān)系所產(chǎn)生的強(qiáng)大凝聚力，使企業(yè)在很短的時(shí)間內(nèi)得以迅速成長(zhǎng)壯大。但是在守業(yè)期，如果管理機(jī)制不完善、資產(chǎn)管理不清晰，容易引發(fā)很多問(wèn)題，有的成員不考慮長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展而急于變現(xiàn)，有的成員內(nèi)心膨脹認(rèn)為有特權(quán)、一個(gè)人能說(shuō)了算，不需要按照機(jī)制溝通，這都阻礙了企業(yè)的再發(fā)展，甚至帶來(lái)危機(jī)。家族式企業(yè)中的每一個(gè)企業(yè)成員不能完全地凌駕在整個(gè)企業(yè)管理機(jī)制之上，還是應(yīng)該嚴(yán)格按照機(jī)制辦事和管理。

　　商標(biāo)不僅是企業(yè)特定商品的象征，也是與消費(fèi)者連接的紐帶，是便于消費(fèi)者識(shí)別產(chǎn)品、認(rèn)牌購(gòu)貨的標(biāo)志，而且品牌商標(biāo)承載著對(duì)消費(fèi)者的承諾，希望中國(guó)的民營(yíng)企業(yè)都能提升知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)意識(shí)，創(chuàng)造了品牌享譽(yù)全國(guó)，更要呵護(hù)品牌走得更長(zhǎng)遠(yuǎn)。