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發(fā)布日期：2024-11-26 14:25:13
在當(dāng)今競爭激烈的商業(yè)環(huán)境中，擁有一個獨特且具有代表性的商標(biāo)對于企業(yè)的成功至關(guān)重要。然而，企業(yè)在獲取商標(biāo)時往往面臨一個關(guān)鍵抉擇：是購買商標(biāo)還是注冊商標(biāo)？本文將深入探討兩者的利弊，以幫助企業(yè)做出更為明智的決策。
一、時間成本
注冊商標(biāo)通常需要經(jīng)歷一系列復(fù)雜的程序，包括商標(biāo)查詢、申請?zhí)峤弧⑿问綄彶?、實質(zhì)審查、公告期等環(huán)節(jié)。這一過程可能耗費較長時間，一般情況下，順利注冊一個商標(biāo)大約需要 12 - 18 個月左右，如果遇到商標(biāo)駁回、異議等情況，時間會進(jìn)一步延長，甚至可能長達(dá)數(shù)年。例如，一家新興的科技公司計劃在新產(chǎn)品推出前注冊相關(guān)商標(biāo)，但由于審查過程中的各種問題，導(dǎo)致商標(biāo)未能及時注冊成功，從而延誤了產(chǎn)品的市場推廣計劃，錯失了一些商業(yè)先機。
相比之下，購買商標(biāo)則可以大大縮短時間成本。一旦找到合適的商標(biāo)并達(dá)成交易，通?？梢栽谳^短時間內(nèi)完成所有權(quán)的轉(zhuǎn)移，一般幾個月內(nèi)即可投入使用，使企業(yè)能夠迅速將品牌推向市場，抓住市場機遇。比如，某餐飲企業(yè)看中了一個已注冊且具有較高知名度的餐飲類商標(biāo)，通過購買迅速獲得該商標(biāo)的使用權(quán)，在短時間內(nèi)完成店面裝修、菜品研發(fā)等開業(yè)籌備工作，并借助商標(biāo)的影響力吸引了大量顧客，快速打開了市場局面。
二、成功率對比
注冊商標(biāo)的成功率并非百分之百。在商標(biāo)審查過程中，可能因與在先注冊的商標(biāo)存在近似、缺乏顯著性、違反法律法規(guī)等原因而被駁回。據(jù)統(tǒng)計，我國商標(biāo)注冊的平均駁回率在 30% - 40%左右。例如，一家服裝企業(yè)設(shè)計了一個富有創(chuàng)意的商標(biāo)圖案，但在申請注冊時，因與同行業(yè)已注冊的商標(biāo)在整體視覺效果和含義上較為近似，被商標(biāo)局駁回，企業(yè)不得不重新設(shè)計商標(biāo)并再次申請，這不僅耗費了大量的時間和精力，還可能影響企業(yè)的品牌規(guī)劃和市場布局。
購買商標(biāo)則可以有效規(guī)避這些風(fēng)險，因為購買的商標(biāo)已經(jīng)是經(jīng)商標(biāo)局核準(zhǔn)注冊的有效商標(biāo)，不存在因?qū)彶椴煌ㄟ^而被駁回的問題，只要確保購買過程合法合規(guī)，商標(biāo)轉(zhuǎn)讓手續(xù)辦理順利，即可順利獲得商標(biāo)所有權(quán)并投入使用，成功率相對較高。
三、費用考量
注冊商標(biāo)的費用相對較低，一般包括商標(biāo)官費和代理機構(gòu)的服務(wù)費（如果委托代理機構(gòu)辦理）。商標(biāo)官費為每個商標(biāo) 300 元，如果選擇代理機構(gòu)，服務(wù)費用通常在幾百元到數(shù)千元不等，總體成本相對較為可控。例如，一家小型手工作坊自行申請注冊商標(biāo)，僅支付了官費和少量的代理費用，就完成了商標(biāo)注冊申請工作，在品牌發(fā)展初期有效控制了成本。
購買商標(biāo)的費用則差異較大，其價格取決于商標(biāo)的知名度、市場價值、類別完整性、有效期剩余時間等多種因素。一些普通商標(biāo)的轉(zhuǎn)讓價格可能在數(shù)萬元到十幾萬元之間，而具有較高知名度和市場影響力的商標(biāo)，轉(zhuǎn)讓價格可能高達(dá)數(shù)百萬元甚至更高。例如，某知名國際品牌的商標(biāo)轉(zhuǎn)讓價格高達(dá)數(shù)千萬元，這對于大多數(shù)中小企業(yè)來說是一筆難以承受的高昂費用。因此，購買商標(biāo)需要企業(yè)根據(jù)自身的經(jīng)濟(jì)實力和品牌發(fā)展戰(zhàn)略進(jìn)行綜合評估和預(yù)算規(guī)劃。
四、商標(biāo)的獨特性與可選擇性
注冊商標(biāo)時，企業(yè)可以根據(jù)自身的創(chuàng)意和品牌理念設(shè)計獨一無二的商標(biāo)，從而更好地體現(xiàn)企業(yè)的特色和價值觀。例如，一家創(chuàng)意設(shè)計公司通過深入挖掘企業(yè)文化和目標(biāo)受眾的喜好，設(shè)計出一個極具藝術(shù)感和創(chuàng)新性的商標(biāo)，并成功注冊，使該商標(biāo)成為企業(yè)獨特的品牌標(biāo)識，在市場上脫穎而出。然而，由于商標(biāo)資源的有限性以及審查標(biāo)準(zhǔn)的嚴(yán)格性，要注冊一個完全符合企業(yè)期望且沒有在先沖突的商標(biāo)并非易事，企業(yè)可能需要在商標(biāo)的設(shè)計和選擇上做出一些妥協(xié)。
購買商標(biāo)則可以在已有的大量注冊商標(biāo)資源中進(jìn)行篩選，有機會找到與企業(yè)業(yè)務(wù)高度契合且具有一定市場知名度和美譽度的商標(biāo)，能夠在一定程度上彌補企業(yè)自身設(shè)計商標(biāo)在知名度和影響力方面的不足，更快地提升品牌形象和市場競爭力。但同時，購買的商標(biāo)可能存在與企業(yè)原始創(chuàng)意不完全匹配的情況，企業(yè)需要在商標(biāo)的適應(yīng)性和可接受性上進(jìn)行權(quán)衡。
五、品牌形象與市場認(rèn)知度
新注冊的商標(biāo)在市場上是全新的品牌形象，需要企業(yè)投入大量的時間、精力和資源進(jìn)行品牌推廣和市場培育，以提高消費者對品牌的認(rèn)知度、信任度和忠誠度。在品牌建設(shè)初期，企業(yè)可能面臨市場認(rèn)可度低、銷售業(yè)績不佳等挑戰(zhàn)，需要通過持續(xù)的廣告宣傳、優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)來逐步積累品牌口碑和市場份額。例如，一家新成立的互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)公司注冊了一個全新的商標(biāo)，在上線初期，盡管產(chǎn)品具有一定的創(chuàng)新性，但由于品牌知名度較低，用戶增長緩慢，企業(yè)不得不通過各種線上線下營銷活動來提升品牌知名度，這個過程往往需要較長時間和大量資金投入。
購買已具有一定市場認(rèn)知度的商標(biāo)則可以借助商標(biāo)原有的品牌影響力和市場基礎(chǔ)，迅速獲得消費者的認(rèn)可和信賴，縮短品牌建設(shè)周期，降低市場推廣成本，快速實現(xiàn)產(chǎn)品的銷售和市場拓展。例如，某傳統(tǒng)企業(yè)通過購買一個在行業(yè)內(nèi)有一定知名度的老字號商標(biāo)，利用其品牌積淀和消費者口碑，迅速推出新產(chǎn)品并占領(lǐng)了一定的市場份額，實現(xiàn)了企業(yè)的轉(zhuǎn)型升級和品牌擴(kuò)張。
綜上所述，購買商標(biāo)和注冊商標(biāo)各有優(yōu)劣。企業(yè)在選擇時應(yīng)綜合考慮自身的發(fā)展戰(zhàn)略、時間規(guī)劃、經(jīng)濟(jì)實力、品牌定位等因素。如果企業(yè)追求快速進(jìn)入市場、獲取現(xiàn)成的品牌知名度和市場資源，且有足夠的資金支持，購買商標(biāo)可能是一個較為合適的選擇；如果企業(yè)注重商標(biāo)的獨特性設(shè)計、預(yù)算有限且有足夠的時間和耐心進(jìn)行品牌培育，那么注冊商標(biāo)則更符合其需求。在實際操作中，企業(yè)也可以根據(jù)自身情況，靈活運用兩種方式，例如先購買一個與企業(yè)業(yè)務(wù)相關(guān)的基礎(chǔ)商標(biāo)進(jìn)行過渡，同時注冊具有自身特色和長遠(yuǎn)規(guī)劃的新商標(biāo)，以實現(xiàn)品牌的長期穩(wěn)定發(fā)展。
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