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發(fā)布日期：2024-11-25 14:25:48
在商標(biāo)購(gòu)買的復(fù)雜過(guò)程中，經(jīng)常會(huì)面臨一個(gè)關(guān)鍵的抉擇：是選擇帶有 TM 標(biāo)識(shí)的商標(biāo)，還是帶有 R 標(biāo)識(shí)的商標(biāo)？這看似簡(jiǎn)單的選擇，實(shí)則蘊(yùn)含著諸多需要深入考量的因素，關(guān)乎企業(yè)未來(lái)品牌建設(shè)與商業(yè)運(yùn)營(yíng)的走向。
首先，讓我們明晰 TM 和 R 標(biāo)識(shí)的基本含義。TM 是英文“Trade Mark”的縮寫，意為商標(biāo)，通常表示該商標(biāo)正在申請(qǐng)過(guò)程中，已向相關(guān)部門提交了注冊(cè)申請(qǐng)，但尚未獲得最終的核準(zhǔn)注冊(cè)。而 R 則是“Registered”的縮寫，代表該商標(biāo)已在國(guó)家商標(biāo)局成功注冊(cè)，受到法律的全面保護(hù)，注冊(cè)人享有該商標(biāo)的專用權(quán)。
選擇帶有 TM 標(biāo)識(shí)的商標(biāo)具有一定的優(yōu)勢(shì)。其一，購(gòu)買 TM 商標(biāo)的成本相對(duì)較低。由于其尚未完成注冊(cè)，存在一定的不確定性，出售方往往會(huì)在價(jià)格上有所讓步。這對(duì)于一些資金相對(duì)有限，但又急于啟動(dòng)品牌項(xiàng)目的初創(chuàng)企業(yè)或小型商家來(lái)說(shuō)，可能是一個(gè)具有吸引力的選擇。例如，一些新興的線上餐飲小店，希望盡快擁有一個(gè)商標(biāo)來(lái)區(qū)分自己的品牌，在預(yù)算有限的情況下可能會(huì)考慮 TM 商標(biāo)。其二，TM 商標(biāo)具有更大的可塑性。因?yàn)樯形幢蛔罱K確定注冊(cè)范圍和樣式，購(gòu)買方在一定程度上可以對(duì)商標(biāo)進(jìn)行調(diào)整和優(yōu)化，使其更貼合企業(yè)的發(fā)展戰(zhàn)略和品牌定位。比如，可以對(duì)商標(biāo)的圖形元素進(jìn)行微調(diào)，或者對(duì)文字表述進(jìn)行修改潤(rùn)色，以更好地傳達(dá)品牌理念。
然而，選擇 TM 商標(biāo)也伴隨著諸多風(fēng)險(xiǎn)。最主要的風(fēng)險(xiǎn)在于其注冊(cè)的不確定性。盡管已經(jīng)提交了申請(qǐng)，但在漫長(zhǎng)的審查過(guò)程中，可能會(huì)因?yàn)榕c在先商標(biāo)存在沖突、缺乏顯著性或者違反其他商標(biāo)注冊(cè)規(guī)定而被駁回。一旦被駁回，購(gòu)買方前期投入的資金和精力將付諸東流，還可能面臨品牌重塑的困境。例如，某家科技初創(chuàng)公司購(gòu)買了一個(gè) TM 商標(biāo)用于其新開發(fā)的軟件產(chǎn)品，在進(jìn)行了大量的市場(chǎng)推廣和品牌建設(shè)后，卻得知該商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)被駁回，原因是與同行業(yè)已注冊(cè)的商標(biāo)過(guò)于相似，這不僅導(dǎo)致了品牌推廣費(fèi)用的損失，還延誤了產(chǎn)品的市場(chǎng)推廣時(shí)機(jī)，使企業(yè)處于非常被動(dòng)的局面。
與之相比，帶有 R 標(biāo)識(shí)的商標(biāo)具有明顯的優(yōu)勢(shì)。首先，其法律地位穩(wěn)固。已成功注冊(cè)的商標(biāo)在全國(guó)范圍內(nèi)享有專用權(quán)，他人未經(jīng)許可不得擅自使用相同或近似的商標(biāo)，這為企業(yè)的品牌保護(hù)提供了堅(jiān)實(shí)的法律屏障。以知名運(yùn)動(dòng)品牌耐克為例，其“勾”形商標(biāo)已注冊(cè)成功，任何其他企業(yè)在未經(jīng)授權(quán)的情況下使用類似標(biāo)識(shí)都會(huì)被認(rèn)定為侵權(quán)行為，從而有效維護(hù)了耐克品牌的獨(dú)特性和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。其次，R 商標(biāo)有助于提升消費(fèi)者的信任度。消費(fèi)者在看到 R 標(biāo)識(shí)時(shí)，會(huì)潛意識(shí)地認(rèn)為該品牌具有一定的規(guī)模和信譽(yù)，產(chǎn)品或服務(wù)質(zhì)量更有保障。這對(duì)于企業(yè)在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中吸引顧客、拓展市場(chǎng)份額具有積極的推動(dòng)作用。比如，在購(gòu)買高端化妝品時(shí)，消費(fèi)者往往更傾向于選擇帶有 R 標(biāo)識(shí)的品牌，因?yàn)樗麄冇X得這樣的品牌更可靠、更值得信賴。
但是，購(gòu)買 R 商標(biāo)的成本通常較高。由于其具有較高的法律價(jià)值和市場(chǎng)認(rèn)可度，出售方往往會(huì)開出較高的價(jià)格。而且，R 商標(biāo)的轉(zhuǎn)讓手續(xù)相對(duì)復(fù)雜，需要嚴(yán)格按照商標(biāo)局的規(guī)定辦理一系列的轉(zhuǎn)讓申請(qǐng)、審核等程序，這不僅需要耗費(fèi)較多的時(shí)間，還需要專業(yè)的法律知識(shí)和經(jīng)驗(yàn)來(lái)確保轉(zhuǎn)讓過(guò)程的順利進(jìn)行。
綜上所述，在購(gòu)買商標(biāo)時(shí)選擇 TM 還是 R，需要綜合考慮多方面因素。如果企業(yè)資金較為緊張，且愿意承擔(dān)一定的注冊(cè)風(fēng)險(xiǎn)，同時(shí)對(duì)商標(biāo)有較大的調(diào)整需求，那么 TM 商標(biāo)可以作為一種選擇。但如果企業(yè)注重品牌的長(zhǎng)期穩(wěn)定性、法律保護(hù)和消費(fèi)者信任度，且有足夠的資金和資源來(lái)支持較高的購(gòu)買成本和復(fù)雜的轉(zhuǎn)讓手續(xù)，那么帶有 R 標(biāo)識(shí)的商標(biāo)無(wú)疑是更為明智的選擇。在做出決策之前，建議企業(yè)充分咨詢專業(yè)的商標(biāo)代理機(jī)構(gòu)或律師，對(duì)目標(biāo)商標(biāo)進(jìn)行全面的評(píng)估和分析，以確保做出最適合企業(yè)自身發(fā)展的商標(biāo)購(gòu)買決策，為企業(yè)的品牌之路奠定堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。
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