電商商標權(quán)維權(quán)第一案：歌莉婭商標權(quán)維權(quán)勝訴

發(fā)布日期：2019-08-25 22:14:38

經(jīng)過兩年艱難的維權(quán)‘斗爭’，廣州市格風(fēng)服飾有限公司狀告杭州婭品貿(mào)易有限公司惡意侵犯其‘歌莉婭’商標，終以廣州市格風(fēng)公司的勝訴而塵埃落定。法院判令杭州婭品公司必須銷毀所有侵權(quán)商品，并賠償經(jīng)濟損失200萬元，此為終審判決。

1.‘李逵與李鬼’侵權(quán)歌莉婭者狐假虎威

歌莉婭女性時尚服飾品牌創(chuàng)立于1995年，專注為都市女性提供時尚服飾。多年以來一直以環(huán)球之旅采擷靈感，引領(lǐng)著行業(yè)時尚的風(fēng)潮，在市場上頗受消費者喜愛。

但隨著近年來電商平臺的發(fā)展，歌莉婭作為知名商標也受到了侵權(quán)挑戰(zhàn)。

2013年，歌莉婭收到來自淘寶網(wǎng)和京東商城的信息，指有商戶涉嫌假冒‘歌莉婭’商標銷售女鞋。經(jīng)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，杭州婭品貿(mào)易有限公司在淘寶網(wǎng)和京東商城網(wǎng)站上以‘歌莉婭女鞋旗艦店’和‘歌莉婭鞋業(yè)旗艦店’銷售有‘歌莉婭’標識的女鞋，引導(dǎo)消費者錯誤認為其銷售的女鞋是歌莉婭品牌所屬的廣州市格風(fēng)服飾有限公司生產(chǎn)或有其他關(guān)聯(lián)關(guān)系。涉案的杭州婭品貿(mào)易有限公司為兩店的持有者，其在店內(nèi)使用的‘歌莉婭’商標圖樣及仿冒歌莉婭‘環(huán)球發(fā)現(xiàn)，活出美麗’而來的口號‘環(huán)球發(fā)現(xiàn)，分享美麗’極其相似，故意引導(dǎo)消費者在購買時誤認和混淆，侵權(quán)的主觀惡意明顯。

歌莉婭方隨即發(fā)表官方聲明，澄清其自身與某些所謂旗艦店‘李逵與李鬼’的關(guān)系，2013年6月，歌莉婭對淘寶網(wǎng)和京東商城網(wǎng)站的婭品貿(mào)易有限公司所屬的‘歌莉婭鞋業(yè)旗艦店’進行了網(wǎng)頁公證和購買公證，大打維權(quán)戰(zhàn)。

2.迫在眉睫電商維權(quán)意義重大

一個看似平常的商標維權(quán)案例，一旦打上電商的烙印，有了不一樣的意義。

品牌的大價值體現(xiàn)在消費者的信任，消費者購買產(chǎn)品時選擇品牌帶來的附加值集中的體現(xiàn)是為了買個‘放心’。電商平臺基于網(wǎng)絡(luò)，與實體店有著本質(zhì)的區(qū)別，網(wǎng)絡(luò)的開放性給了一些不良商家抓住管理漏洞的土壤和機會，他們盜取其他產(chǎn)品多年積累的價值，坐享其成，欺騙消費者，擾亂市場的行為。不僅直接損害了其他品牌的權(quán)益，更是給消費者的消費行為帶來了危害和困惑，更是嚴重打擊了消費者對品牌產(chǎn)品的信心。

受害嚴重的，是那些被仿冒的品牌。不僅要承受著品牌被人肆意竊取和傷害的壓力，還要被蒙在鼓里的消費者痛罵，甚至找過來要求賠償，終進入到一個惡性循環(huán)。

3.多方行動共建和諧

電商平臺的消費已經(jīng)成為了未來的主要消費習(xí)慣，隨著電商平臺的擴大，保護消費者的合法權(quán)益才是未來各電商平臺競爭的根本，也是決定未來成敗的刀鋒。為此各大電商平臺如今也在出臺一些管理政策，完善健康的交易體系，力證減少漏網(wǎng)之魚。另一方面，消費者也在不斷積累經(jīng)驗，吸取教訓(xùn)，擦亮慧眼，以應(yīng)對各種各樣的騙術(shù)。然而僅靠這些，還是遠遠不夠的，只有每個企業(yè)都能樹立起強烈的自我防范意識，行動起來，將維權(quán)行為進行到底，才能從根本上消滅侵權(quán)事件的發(fā)生。

歌莉婭品牌歷時20年的市場實踐和積累，已經(jīng)成功的獲得了消費者的高度認可，然而婭品公司的侵權(quán)行為，所損害的絕不僅僅是歌莉婭品牌自己的利益，從某種程度上講，是直接打擊了消費者對于國產(chǎn)服裝品牌的信任感和信心，如果任其發(fā)展，服裝行業(yè)是否能夠和醫(yī)藥，食品行業(yè)一樣面臨巨大的信任危機我們不得而知，但防患于未然，讓消費者能夠買到真正放心的國產(chǎn)品牌，是刻不容緩的。

‘千里之堤毀于蟻穴’，電商的發(fā)展改變了人們的生活，是社會進步的體現(xiàn)。能否消滅蛀蟲，讓消費者有一個健康、時尚的消費環(huán)境，則是電商平臺和企業(yè)共同的責(zé)任和義務(wù)。如今歌莉婭歷盡千折萬難，打贏了電商商標維權(quán)的仗，將來必定會有更多的企業(yè)站出來效仿，與商標侵權(quán)的行為斗爭到底?？梢韵胂螅?dāng)企業(yè)、電商、消費者全都行動起來，共同建立起權(quán)益防護網(wǎng)時，盜用他人品牌的侵權(quán)行為，還會有生存的土壤和空間嗎？

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