四部門發(fā)文強(qiáng)推鐘表自主品牌

工信部、財(cái)政部等四部門發(fā)文，加快推進(jìn)我國(guó)鐘表自主品牌建設(shè)，截至收盤，飛亞達(dá)逆勢(shì)上漲4%。

各省、自治區(qū)、直轄市及計(jì)劃單列市、新疆生產(chǎn)建設(shè)兵團(tuán)工業(yè)和信息化主管部門、財(cái)政廳（局）、各直屬檢驗(yàn)檢疫局、質(zhì)量技術(shù)監(jiān)督局、知識(shí)產(chǎn)權(quán)局，中國(guó)輕工業(yè)聯(lián)合會(huì)：

加快我國(guó)鐘表行業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，增強(qiáng)企業(yè)自主創(chuàng)新和品牌培育能力，構(gòu)建以質(zhì)量品牌為核心的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，對(duì)于提高我國(guó)鐘表行業(yè)的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力意義重大。依據(jù)《工業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)規(guī)劃（2011-2015年）》（國(guó)發(fā)〔2011〕47號(hào)）和《關(guān)于加快我國(guó)工業(yè)企業(yè)品牌建設(shè)的指導(dǎo)意見》（工信部聯(lián)科〔2011〕347號(hào)），制定本指導(dǎo)意見。

一、加快我國(guó)鐘表自主品牌建設(shè)的重要意義

鐘表行業(yè)是高精密機(jī)械與信息技術(shù)相結(jié)合的先進(jìn)制造業(yè)，其特有的精密制造技術(shù)和精確計(jì)時(shí)產(chǎn)品，不僅與人民生活密切相關(guān)，而且長(zhǎng)期服務(wù)于國(guó)民經(jīng)濟(jì)各個(gè)領(lǐng)域。經(jīng)過(guò)近30年的快速發(fā)展，我國(guó)鐘表行業(yè)已經(jīng)建立起較完整的生產(chǎn)制造體系和營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)，具有明顯的成本優(yōu)勢(shì)和較大的市場(chǎng)空間。鐘表所特有的時(shí)尚特征和文化內(nèi)涵，使其品牌價(jià)值尤為凸顯，構(gòu)建以創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)、提升質(zhì)量、培育品牌為核心的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，是加快我國(guó)鐘表產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整優(yōu)化、提升國(guó)際地位、實(shí)現(xiàn)鐘表強(qiáng)國(guó)夢(mèng)的必由之路。

二、指導(dǎo)思想、基本原則和主要目標(biāo)

（一）指導(dǎo)思想

以黨的十八大和十八屆三中、四中全會(huì)精神為指導(dǎo)，大力推動(dòng)鐘表行業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，著力增強(qiáng)行業(yè)創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)發(fā)展的內(nèi)生動(dòng)力，有效提升擴(kuò)大品牌價(jià)值和品牌效應(yīng)，形成一批品牌發(fā)展戰(zhàn)略清晰、研發(fā)設(shè)計(jì)能力較強(qiáng)、產(chǎn)品質(zhì)量水平較高的鐘表生產(chǎn)企業(yè)，創(chuàng)建一批擁有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)、營(yíng)銷渠道完善、市場(chǎng)影響力較大的知名鐘表品牌，奠定由鐘表制造大國(guó)向制造強(qiáng)國(guó)轉(zhuǎn)變的堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

（二）基本原則

堅(jiān)持企業(yè)為主體，增強(qiáng)鐘表生產(chǎn)企業(yè)品牌意識(shí)，提高品牌管理能力，全方位提升品牌附加值；堅(jiān)持市場(chǎng)推動(dòng)，注重發(fā)揮市場(chǎng)配置資源的決定性作用，依據(jù)市場(chǎng)規(guī)則形成一批高附加值自主品牌；堅(jiān)持政府引導(dǎo)，規(guī)范市場(chǎng)秩序，強(qiáng)化公共服務(wù)，營(yíng)造鐘表自主品牌健康發(fā)展的良好環(huán)境；堅(jiān)持國(guó)際化發(fā)展，鞏固鐘表制造大國(guó)地位，積極開拓國(guó)外市場(chǎng)，開展多種形式的國(guó)際交流與合作。

（三）主要目標(biāo)

到2020年，自主品牌高、中、低檔鐘表產(chǎn)品銷售額比例從目前的1：14：85轉(zhuǎn)變?yōu)?：22：75；形成5個(gè)左右國(guó)際知名品牌、20個(gè)左右國(guó)內(nèi)知名品牌和2-3家技術(shù)先進(jìn)、特色明顯、品牌知名度高、經(jīng)濟(jì)效益穩(wěn)步增長(zhǎng)的大型鐘表企業(yè)集團(tuán)；30%以上的成品鐘表生產(chǎn)企業(yè)制定并實(shí)施明確的品牌戰(zhàn)略；知名品牌企業(yè)高端產(chǎn)品質(zhì)量接近國(guó)際同類產(chǎn)品先進(jìn)水平。

三、主要任務(wù)

（一）推進(jìn)品牌發(fā)展戰(zhàn)略

進(jìn)一步提升對(duì)鐘表自主品牌建設(shè)的重視程度，實(shí)施品牌發(fā)展戰(zhàn)略。一是強(qiáng)化品牌意識(shí)，形成企業(yè)內(nèi)部全員、全過(guò)程、全方位推動(dòng)品牌建設(shè)的良好氛圍，并在資金投入、人力資源配置等方面加以落實(shí)。二是制定自主品牌發(fā)展戰(zhàn)略，根據(jù)企業(yè)自身特點(diǎn)和經(jīng)營(yíng)目標(biāo)，明確市場(chǎng)定位，選擇個(gè)性化、差異化的品牌發(fā)展模式。三是增強(qiáng)品牌管理能力，鼓勵(lì)企業(yè)設(shè)立品牌管理部門，建立切合實(shí)際的品牌管理機(jī)制，實(shí)施品牌化經(jīng)營(yíng)，培育品牌文化，實(shí)現(xiàn)品牌增值。四是探索建立知識(shí)產(chǎn)權(quán)全過(guò)程管理體系，實(shí)現(xiàn)知識(shí)產(chǎn)權(quán)科學(xué)布局和有效運(yùn)用。五是完善品牌評(píng)價(jià)方法，建立鐘表品牌價(jià)值測(cè)算指標(biāo)體系，為提升品牌價(jià)值提供指導(dǎo)和支撐。六是積極開展品牌宣傳推廣工作，綜合運(yùn)用出版物、網(wǎng)絡(luò)、移動(dòng)終端等各類品牌傳播渠道，有效提升鐘表品牌知名度。

（二）增強(qiáng)自主創(chuàng)新能力

跟蹤國(guó)際鐘表產(chǎn)品發(fā)展趨勢(shì)，著力在技術(shù)、工藝、材料以及產(chǎn)品設(shè)計(jì)等領(lǐng)域發(fā)展具有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的創(chuàng)新成果。一是加強(qiáng)技術(shù)創(chuàng)新和技術(shù)改造投入，大力研發(fā)陀飛輪、萬(wàn)年歷、三問(wèn)等高端機(jī)械手表關(guān)鍵技術(shù)以及鐘擺溫度補(bǔ)償校準(zhǔn)、溫差驅(qū)動(dòng)等高端機(jī)械時(shí)鐘關(guān)鍵技術(shù)；著力開發(fā)和應(yīng)用耐磨合金鋼、寶石軸承、硅材料游絲和擒縱調(diào)速機(jī)構(gòu)、碳纖維發(fā)條、貴金屬表殼等新材料；加強(qiáng)對(duì)電波鐘表接收時(shí)碼信號(hào)可靠性和靈敏度的研究；積極推動(dòng)邏輯調(diào)頻、可變脈寬、掃秒機(jī)心、低功耗大扭矩步進(jìn)電機(jī)等電子鐘表先進(jìn)技術(shù)和零部件的研發(fā)和產(chǎn)業(yè)化步伐。二是提升設(shè)計(jì)創(chuàng)新能力，將現(xiàn)代設(shè)計(jì)思維與地域性、民族性的傳統(tǒng)文化相結(jié)合，突出時(shí)尚裝飾、收藏鑒賞等功能，豐富品牌的文化內(nèi)涵，引領(lǐng)消費(fèi)需求和時(shí)尚潮流，提高產(chǎn)品的附加值。三是支持企業(yè)建立知識(shí)產(chǎn)權(quán)分析評(píng)議制度，規(guī)避知識(shí)產(chǎn)權(quán)風(fēng)險(xiǎn)，保障投資安全，提升創(chuàng)新效率。四是加大電子信息技術(shù)在鐘表行業(yè)的應(yīng)用，推廣計(jì)算機(jī)輔助設(shè)計(jì)和數(shù)字化制造，在現(xiàn)有時(shí)間同步系統(tǒng)中增加多種標(biāo)準(zhǔn)時(shí)鐘源相互備份及多種接口協(xié)議兼容等功能。名品商標(biāo)轉(zhuǎn)讓網(wǎng)salesunderwears.com

（三）優(yōu)化鐘表產(chǎn)品結(jié)構(gòu)

滿足國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)多層次、差異化需求，不斷開發(fā)鐘表新產(chǎn)品，豐富品種款式，提高產(chǎn)品檔次。一是積極發(fā)展高端機(jī)械手表，逐步提高復(fù)雜多功能機(jī)械手表以及采用超薄、超小等特種機(jī)心的產(chǎn)品比重，提升產(chǎn)品附加值和品牌形象。二是發(fā)展具有運(yùn)動(dòng)休閑、時(shí)裝、保健等多種附加功能的指針式和數(shù)顯式石英電子表，促進(jìn)功能集成化和產(chǎn)品智能化。三是提升機(jī)械鐘在時(shí)鐘產(chǎn)品中所占比例，增加和不斷完善溫濕度、氣壓等多種顯示功能。四是開發(fā)具有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的電波授時(shí)鐘表產(chǎn)品，加大在教育、交通、廣電等行業(yè)的應(yīng)用。

（四）提高產(chǎn)品質(zhì)量水平

增強(qiáng)質(zhì)量責(zé)任意識(shí)，加強(qiáng)質(zhì)量管理，促進(jìn)產(chǎn)品質(zhì)量升級(jí)。一是提升工藝裝備水平，加大資金投入，引進(jìn)多工位組合機(jī)床等先進(jìn)、自動(dòng)化的生產(chǎn)設(shè)備，采用數(shù)控技術(shù)對(duì)落后設(shè)備進(jìn)行技術(shù)改造。二是增強(qiáng)零配件的精密加工能力，提高鐘表產(chǎn)品可靠性和走時(shí)精度，延長(zhǎng)使用壽命，降低返修率。三是建立和完善質(zhì)量管理體系，有針對(duì)性地采用卓越績(jī)效模式、六西格瑪管理、精益生產(chǎn)等質(zhì)量管理方法，積極推廣ISO9000系列質(zhì)量管理體系標(biāo)準(zhǔn)的實(shí)施和認(rèn)證，加強(qiáng)鐘表行業(yè)質(zhì)量控制和技術(shù)評(píng)價(jià)能力建設(shè)，提高質(zhì)量管理水平。四是積極履行質(zhì)量擔(dān)保責(zé)任，完善產(chǎn)品質(zhì)量追溯體系，切實(shí)維護(hù)消費(fèi)者合法權(quán)益。

（五）促進(jìn)重點(diǎn)區(qū)域發(fā)展

實(shí)施差異化發(fā)展戰(zhàn)略，避免低檔次同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)，塑造市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力強(qiáng)的鐘表產(chǎn)業(yè)集群和區(qū)域品牌。一是加強(qiáng)區(qū)域品牌培育，建設(shè)鐘表產(chǎn)業(yè)知名品牌示范區(qū)，充分發(fā)揮重點(diǎn)區(qū)域在產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、技術(shù)水平、勞動(dòng)力供給等方面的比較優(yōu)勢(shì)，塑造特色鮮明、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力強(qiáng)、具有較高附加值和影響力的鐘表區(qū)域品牌。二是繼續(xù)鞏固天津作為傳統(tǒng)機(jī)械手表制造基地生產(chǎn)規(guī)模大、高技術(shù)和高技能人才眾多的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)，發(fā)揮其高端機(jī)械手表研發(fā)和制造能力國(guó)內(nèi)的比較優(yōu)勢(shì)，進(jìn)一步向高附加值產(chǎn)品領(lǐng)域拓展，不斷增強(qiáng)品牌知名度。三是充分發(fā)揮廣東（深圳）國(guó)內(nèi)知名品牌集聚、產(chǎn)業(yè)集中度高、產(chǎn)業(yè)鏈齊全、營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)完善、商業(yè)模式成熟等優(yōu)勢(shì)，進(jìn)一步提升自主品牌的影響力和開拓國(guó)際市場(chǎng)的能力。四是立足山東（煙臺(tái)）日用時(shí)鐘生產(chǎn)基地的國(guó)際地位，擴(kuò)大在工業(yè)用鐘、大型建筑用鐘及大區(qū)域時(shí)間同步系統(tǒng)等方面的比較優(yōu)勢(shì)，逐步將技術(shù)優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為品牌效應(yīng)。五是完善區(qū)域服務(wù)體系，加大對(duì)鐘表產(chǎn)品設(shè)計(jì)、技術(shù)創(chuàng)新、檢驗(yàn)檢測(cè)、商貿(mào)物流、融資擔(dān)保、人才培訓(xùn)等公共服務(wù)能力建設(shè)。六是建立產(chǎn)業(yè)鏈上下游之間的專業(yè)化協(xié)作機(jī)制，提升配套企業(yè)產(chǎn)品質(zhì)量和創(chuàng)新能力。

（六）積極開拓國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)

積極創(chuàng)新營(yíng)銷模式，不斷拓展國(guó)內(nèi)多層次消費(fèi)市場(chǎng)，逐步實(shí)施國(guó)際化戰(zhàn)略。一是充分挖掘國(guó)內(nèi)市場(chǎng)潛力，拓寬鐘表銷售渠道，大力發(fā)展電子商務(wù)等新型銷售模式，推進(jìn)規(guī)?；?、網(wǎng)絡(luò)化經(jīng)營(yíng)。通過(guò)開辦鐘表博物館、收藏館，發(fā)展鐘表工業(yè)旅游等多種方式，培育和傳播鐘表文化，以豐富的文化內(nèi)涵帶動(dòng)品牌的市場(chǎng)營(yíng)銷，以良好的服務(wù)提升消費(fèi)者的品牌忠誠(chéng)度。二是繼續(xù)發(fā)揮我國(guó)鐘表行業(yè)的比較優(yōu)勢(shì)，學(xué)習(xí)借鑒先進(jìn)的管理經(jīng)驗(yàn)和品牌建設(shè)理念，積極參與國(guó)際交流與合作，加強(qiáng)市場(chǎng)營(yíng)銷等方面的信息交流，提高國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)能力，靈活運(yùn)用并購(gòu)、合資、入股等多種方式實(shí)現(xiàn)國(guó)際化發(fā)展，逐步建立國(guó)際化的研發(fā)、銷售和售后服務(wù)體系。

四、政策措施

（一）繼續(xù)落實(shí)和完善相關(guān)政策

鼓勵(lì)鐘表企業(yè)開展主夾板、游絲、發(fā)條等共性關(guān)鍵技術(shù)研發(fā)，積極支持鐘表關(guān)鍵零部件及其高端專用裝備技術(shù)改造，加快創(chuàng)新成果產(chǎn)業(yè)化。加大對(duì)技術(shù)創(chuàng)新的扶持力度，支持擁有核心技術(shù)和關(guān)鍵零部件生產(chǎn)能力、產(chǎn)品市場(chǎng)占有率高、盈利能力較強(qiáng)的鐘表企業(yè)申請(qǐng)、省級(jí)高新技術(shù)企業(yè)和技術(shù)創(chuàng)新示范企業(yè)。按照深化科技計(jì)劃（專項(xiàng)、基金等）管理改革的總體部署，積極推進(jìn)鐘表行業(yè)技術(shù)創(chuàng)新、研發(fā)設(shè)計(jì)和檢驗(yàn)檢測(cè)等公共服務(wù)平臺(tái)建設(shè)，促進(jìn)鐘表中小企業(yè)健康成長(zhǎng)。支持鐘表產(chǎn)業(yè)集群創(chuàng)建新型工業(yè)化產(chǎn)業(yè)示范基地。研究完善手表消費(fèi)稅政策。加強(qiáng)和改進(jìn)金融服務(wù)，鼓勵(lì)金融機(jī)構(gòu)加大對(duì)鐘表企業(yè)技術(shù)改造、企業(yè)并購(gòu)、海外投資等的信貸支持力度以及相關(guān)金融產(chǎn)品和服務(wù)的創(chuàng)新力度；鼓勵(lì)和支持符合條件的鐘表企業(yè)上市、發(fā)行債券，利用資本市場(chǎng)直接融資。

（二）加大知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)力度

加大對(duì)鐘表企業(yè)商標(biāo)、專利等知識(shí)產(chǎn)權(quán)的執(zhí)法力度，加強(qiáng)和完善市場(chǎng)監(jiān)督，依法維護(hù)市場(chǎng)秩序，提高專職打擊假冒偽劣產(chǎn)品相關(guān)人員對(duì)侵權(quán)鐘表產(chǎn)品的鑒別能力，開展維權(quán)援助工作，營(yíng)造公平規(guī)范的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境和安全放心的消費(fèi)環(huán)境。引導(dǎo)建立鐘表產(chǎn)業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)聯(lián)盟，支持建設(shè)產(chǎn)業(yè)專利池，強(qiáng)化企業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)能力。借鑒和推廣知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)公約、抵制假冒偽劣產(chǎn)品倡議書等模式，增強(qiáng)企業(yè)和消費(fèi)者的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)意識(shí)。

（三）加強(qiáng)標(biāo)準(zhǔn)化和檢測(cè)工作

繼續(xù)加大鐘表行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化工作力度，加快重要基礎(chǔ)標(biāo)準(zhǔn)、技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)和試驗(yàn)方法標(biāo)準(zhǔn)的制修訂，解決部分標(biāo)準(zhǔn)標(biāo)齡老化的問(wèn)題。繼續(xù)推進(jìn)鐘表銷售和維修服務(wù)領(lǐng)域的標(biāo)準(zhǔn)研究制定。積極參與國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)化工作，進(jìn)一步增強(qiáng)我國(guó)鐘表行業(yè)在國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)化組織中的影響力和話語(yǔ)權(quán)。完善鐘表行業(yè)檢驗(yàn)檢測(cè)體系，提升國(guó)內(nèi)鐘表檢驗(yàn)檢測(cè)機(jī)構(gòu)的能力和水平，鼓勵(lì)檢驗(yàn)檢測(cè)機(jī)構(gòu)對(duì)品牌產(chǎn)品進(jìn)行對(duì)比測(cè)試。

（四）保障人才隊(duì)伍建設(shè)

鼓勵(lì)高等院校、科研機(jī)構(gòu)和企業(yè)聯(lián)合培養(yǎng)專業(yè)技術(shù)人才，加強(qiáng)學(xué)科專業(yè)建設(shè)，加快建立覆蓋行業(yè)、地區(qū)、企業(yè)三個(gè)層次的職業(yè)培訓(xùn)體系，積極開展新技術(shù)應(yīng)用知識(shí)培訓(xùn)，推動(dòng)專業(yè)技術(shù)人員知識(shí)更新，加快引進(jìn)鐘表行業(yè)高技術(shù)人才、高層管理人才以及品牌管理人才，建立鐘表行業(yè)專家人才庫(kù)，支持鐘表大師和獨(dú)立制表人工作室建設(shè)，為鐘表品牌建設(shè)提供人才支撐。

（五）推進(jìn)國(guó)際交流合作

鼓勵(lì)和支持企業(yè)通過(guò)技術(shù)聯(lián)合研發(fā)、人才培訓(xùn)、專家研討等多種形式，加強(qiáng)國(guó)際交流與合作。充分發(fā)揮國(guó)內(nèi)鐘表展覽會(huì)對(duì)鐘表貿(mào)易的促進(jìn)作用，逐步建立國(guó)際化、專業(yè)化的鐘表產(chǎn)品交易平臺(tái)。支持鐘表自主品牌參加全球知名展覽會(huì)，宣傳和推廣中國(guó)鐘表行業(yè)新的國(guó)際形象。積極開展鐘表文化領(lǐng)域的對(duì)外交流活動(dòng)，以文化交流帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)的經(jīng)貿(mào)合作。

（六）發(fā)揮行業(yè)組織作用

發(fā)揮行業(yè)組織在自主品牌建設(shè)和行業(yè)發(fā)展方面的作用，及時(shí)反映行業(yè)和企業(yè)訴求，為企業(yè)提供咨詢和信息服務(wù)，指導(dǎo)和協(xié)助企業(yè)積極應(yīng)對(duì)涉外經(jīng)貿(mào)關(guān)系中的知識(shí)產(chǎn)權(quán)糾紛和技術(shù)性貿(mào)易壁壘等重大問(wèn)題，做好海外維權(quán)工作。引導(dǎo)企業(yè)加強(qiáng)行業(yè)自律和誠(chéng)信體系建設(shè)，積極履行社會(huì)責(zé)任。

五、組織實(shí)施

工業(yè)和信息化部牽頭負(fù)責(zé)跟蹤總結(jié)自主品牌建設(shè)中的經(jīng)驗(yàn)和問(wèn)題，與財(cái)政部、質(zhì)檢總局、知識(shí)產(chǎn)權(quán)局共同推動(dòng)鐘表自主品牌建設(shè)工作。有關(guān)省市工業(yè)和信息化主管部門要把推進(jìn)自主品牌建設(shè)與本地區(qū)鐘表行業(yè)發(fā)展目標(biāo)有機(jī)結(jié)合起來(lái)，聯(lián)合財(cái)政、質(zhì)檢、知識(shí)產(chǎn)權(quán)等部門，研究制定具體實(shí)施方案，切實(shí)做好鐘表自主品牌建設(shè)工作。名品商標(biāo)轉(zhuǎn)讓網(wǎng)salesunderwears.com