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品牌就是商標嗎？
我們經常會說道品牌就是商標，其實嚴格來說品牌和商標是兩個概念，只是說品牌中商標是最重要的環(huán)節(jié)。下面來和大家聊聊。
商標是品牌的一部分。品牌是一種綜合象征,通過名稱、術語、標志、符號、圖案等符號載體進行傳播,區(qū)別于其他競爭者的產品或服務,便于消費者識別。商標中的名稱和標志作為傳播符號同樣具有區(qū)別和識別的功能從這個意義上講,商標是品牌的一部分。但品牌遠遠不限于這些符號,它具有更多的內涵,擁有更多的個性、文化、價值等內容,這也是品牌最具價值和生命力的部分。
從二者范疇看,兩個概念不屬于同一次元。品牌屬于營銷范疇,而商標屬于法律范疇。一般情況下,商標(在中國當然是指注冊商標)在兩種情形下才發(fā)揮作用:一是證明自己的身份,二是保護自己的權益。前者是針對消費者?！罢堈J清注冊商標,謹防假冒”就是上文所說的區(qū)別和識別的功能后者是針對競爭者,禁止假冒。商標一旦注冊,就有了法律效力,侵犯了權利,就應受到制裁。品牌不同,品牌不受法律保護。品牌的外在符號這些有形的部分可以輕易模仿(這恰好也是可以通過注冊得到保護的),但是品牌的內在是無從模仿的。你的電腦在外形上可以同蘋果以假亂真,但是你永遠無法把把自己的電腦變成個性、時尚、創(chuàng)新的代名詞。
這也說明了商標和品牌價值的不同。商標只要注冊了,不管你有沒有產品,產品是否受歡迎,通過成本評估就具有商標價值。還有一點不同,品牌的強弱認同只來自消費者和市場。品牌的價值來自于消費者的認同。只有消費者形成了對品牌的正面積極的評價和印象,形成品牌美譽度、忠誠度,品牌才具有無形價值,才能為企業(yè)帶來增值。反之,消費者不買帳,品牌毫無價值可言。
我們常常是的商標就是品牌當然也是有根據的，往往品牌名字也就是商標，沒有商標的品牌是很難存在以及發(fā)展成一個好的品牌的。
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在亞馬遜難免會遇到侵權的問題，尤其是做FBM的，沒有自己品牌保護，鋪貨就經常會遇到商標侵權的問題，那么賣家遇到商標侵權要怎么申訴呢？亞馬遜商標申訴需要一封行動計劃，行動計劃包括以下這幾步：第一步：說明來意第二步：說清楚商標侵權的根本原因，乖...
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一個好的品牌必然擁有一個好的商標，并且通過漫長的演變發(fā)展而成，一個品牌的形成絕不是一朝一夕的事情。這中間的“生死蛻變”不知道要經歷幾個過程呢。而讓一個企業(yè)從商標到品牌，那發(fā)展的歷程更是艱辛。1、要先擁有商標。想打造品牌或國際知名品牌，那么前...
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在其他條件不變的情況下。名字有意義的品牌更容易被消費者記住。因此。為了給品牌起一個好名字非常的重要，一個好的商標名字往往能夠給企業(yè)帶來意想不到的驚喜，當然除了考慮語言上的問題之外。還要考慮如下因素：1反映產品的好處或特性。例如幫寶適、宜家。...
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商標，也可以理解為品牌，今天的重點就是來和大家聊聊關于企業(yè)如何才能注冊屬于自己的品牌商標呢？一、商標名字好聽不一定好用。很多人對商標有一定的誤解，好名字就算是好商標?這么理解太片面，應該從實用的角度來考慮。比如大家通常的做法是這樣的，先策劃...
發(fā)布時間：2020-05-14 14:26:41 標簽： 品牌商標
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當企業(yè)擁有了屬于自己的商標，通過不斷的營銷推廣也樹立起了自己的品牌商標，那對于產品的價格會有什么樣子的影響呢？今天小編就來和大家分享一下其中的三點影響。第一點影響：價格是判斷品牌商標質量和檔次的線索和信號長期的生活經驗告訴人們“一分錢一分貨...
發(fā)布時間：2020-04-08 13:47:06 標簽： 品牌商標
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