企業(yè)如何才能注冊屬于自己的品牌商標呢？

發(fā)布日期：2020-05-14 14:26:41 標簽：品牌商標

商標，也可以理解為品牌，今天的重點就是來和大家聊聊關(guān)于企業(yè)如何才能注冊屬于自己的品牌商標呢？

一、商標名字好聽不一定好用。

很多人對商標有一定的誤解，好名字就算是好商標?這么理解太片面，應(yīng)該從實用的角度來考慮。比如大家通常的做法是這樣的，先策劃商標名稱——注冊商標——推廣品牌。雖然注冊商標時間很長，但是與后期的推廣相比，時間費用都是很少的。換句話說，在企業(yè)活動中品牌推廣和宣傳才是“主角”，而商標注冊僅僅是為企業(yè)盈利服務(wù)的。既然推廣是主角，商標注冊是配角，一開始我們應(yīng)該先為主角編好劇本，而不是一開始先考慮商標名稱。這個道理如果放到整個商事活動中的正確做法是：策劃營銷方案——制定商標名稱——注冊商標——開始推廣。

這樣做的好處就是商標能夠與營銷方案很好的契合，不會顯得“突?！被蛘吒窀癫蝗?。很多人在想到好的商標名字以后就會立馬開始著手注冊，您想過用什么廣告語來宣傳自己的品牌了嗎、您考慮到以后需要在哪個平臺進行宣傳推廣嗎?前期工作做不到位，后期就會發(fā)現(xiàn)商標名字與企業(yè)的發(fā)展相去甚遠，索性換其他商標吧。被品牌拖垮的企業(yè)也不在少數(shù)，因為投入大量的精力來做品牌宣傳，到頭來大家還是記不住、不認可。

產(chǎn)品定位、功能與商標名稱完美結(jié)合。老干媽這個名字是有來歷的，最初陶華碧還沒有開公司的時候是賣涼粉的，辣椒醬是涼粉的佐料，因為都是手工來做，漸漸地大家開始喜歡吃她的辣椒醬。隔三差五不買涼粉也來要點辣椒醬回家吃，陶華碧也從來不收錢。因為大人一般不太好意思經(jīng)常來要，都是派孩子來，逐漸的大家都開始稱她為“老干媽”。

辣椒醬老板姓一般不會將其放到正式場合食用，經(jīng)?！皽惡稀币活D的人才會買，而這種人往往是不在家里吃飯，媽媽的味道對她們而言就相當(dāng)珍貴。“老干媽”這個名字非常符合消費群體的愿景，所以火起來也就不難了。當(dāng)然老干媽的成功不單純因為這個名字，還有其他很多因素，商標名稱在這其中僅起到錦上添花的作用。

二、大家都個性了以后，“個性”就不個性了。

互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟吸引著大批量的下海淘金者，而互聯(lián)網(wǎng)的宗旨就是分享、自由。這種思想離不開“個性”，個性的商標名字、個性的思路…，反正一切能彰顯個性的東西都要與眾不同。首先，你覺得好玩有特點的名字，真的好玩嗎?其次，當(dāng)用戶接觸到的商品都是個性化的以后會不會審美疲勞?小編每天需要接觸大量的商標查詢，實話講很多客戶的商標我覺得并沒有多少新意。舉個例子大家就能明白了，很多人會經(jīng)常逛商場，比如我們煙臺的萬達、大悅城等，里面的餐廳現(xiàn)在基本上被大學(xué)生或者年輕創(chuàng)業(yè)者的店面占據(jù)。現(xiàn)在考考你們，能說上幾個店面的名字?好像除了那幾個大的品牌以后，沒幾個人能記住那些稀奇古怪的商標名字。

個性化的商標也要分行業(yè)，當(dāng)大家都墨守成規(guī)的時候，您不妨個性一下，也許會收到不一樣的效果。反之，如果大家都個性，您的商標就不叫個性了，反而成了普通。

因為小編不喝酒，白酒行業(yè)了解的不多，但是在超市里面能看到的一些品牌都是十年、十幾年前的老牌子。當(dāng)茅臺還在為“國酒茅臺”這個商標做努力的時候，“江小白”牢牢抓住了80/90后的消費群體。讓這幫人區(qū)分茅臺和五糧液哪個好哪個差，好像不太容易，索性給你一個“江小白”。這個好，符合年輕人的個性化需求，在白酒行業(yè)只有這么一個個性品牌，不買這個買哪個?但是這個理論放到餐飲行業(yè)就不一定好用了，因為“個性”已經(jīng)爛大街了。

還有很多方面影響商標蛻變成為品牌的因素，時間關(guān)系就不一一給大家介紹了?？偨Y(jié)一下，商標要想成為值錢的品牌并不是好聽就行，還要考慮宣傳推廣;個性化的商標雖然給人一種耳目一新的感覺，但是也要考慮行業(yè)需求。

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