中國農(nóng)產(chǎn)品注冊商標(biāo)5年翻一番 品牌影響力有限

發(fā)布日期:2019-09-24 11:14:27     標(biāo)簽: 農(nóng)產(chǎn)品商標(biāo)買賣

農(nóng)業(yè)部市場與經(jīng)濟信息司司長張合成在農(nóng)業(yè)部發(fā)布會上回答記者提問時表示,我國農(nóng)產(chǎn)品注冊商標(biāo)從2008年的60萬件增長到了2012年的125萬件。但是,多數(shù)品牌的影響力還僅僅停留在局部地區(qū)。

有記者問,品牌和現(xiàn)代農(nóng)業(yè)是什么關(guān)系?對此,張合成說,品牌化是衡量農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化水平的核心標(biāo)志。一是品牌對農(nóng)產(chǎn)品消費者具有重要的意義。如泰國大米、荷蘭郁金香、津巴布韋烤煙等,對消費者來講,是耳熟能詳?shù)钠放泼~,是信譽的凝結(jié)。品牌一旦在老百姓的心目中確立起來,可以成為象征質(zhì)量、象征安全的一個符號。二是品牌對農(nóng)業(yè)發(fā)展方式轉(zhuǎn)變的意義十分重要,在農(nóng)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整的重要時期,推進品牌化有重要的意義。三是品牌對農(nóng)民增收的意義十分重大。

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此外,品牌對提高農(nóng)產(chǎn)品的國際競爭力具有重要的意義。我國是世界農(nóng)業(yè)大國,不少農(nóng)產(chǎn)品的產(chǎn)量和消費量都居全球,但缺少像荷蘭花卉、津巴布韋烤煙等在國際上具有競爭力的農(nóng)產(chǎn)品品牌,只能占據(jù)低端市場,無法帶來更高的溢價。

在回答我國農(nóng)產(chǎn)品品牌發(fā)展態(tài)勢的提問時,張合成說,可以用這九個字來表述:起步晚、發(fā)展快、潛力大。

他解釋,農(nóng)產(chǎn)品品牌意識不斷增強,但品牌的思想體系尚未建立。品牌農(nóng)業(yè)增長迅速,但影響力僅僅停留在局部和有限的時期。數(shù)據(jù)顯示,我國農(nóng)產(chǎn)品注冊商標(biāo)從2008年的60萬件增長到了2012年的125萬件。但是,很多產(chǎn)品競爭力比較小,多數(shù)品牌的影響力還僅僅停留在局部地區(qū),跨省跨區(qū)域的品牌不多。

品牌培育方式日益豐富,但農(nóng)產(chǎn)品品牌培育和保護的制度體系尚未建立;公用品牌理念尚未普及。張合成說,我國200個公用品牌,東部9個省占37%,每個省平均是7.2%。中部6個省占5.2%,西部10個省占44%的公用品牌。哈密瓜、庫爾勒香梨等等品牌,都是耳熟能詳?shù)摹5闷放频慕ㄔO(shè)還需要整體謀劃和很好地推進。

張合成另外指出,國際上有很多發(fā)達(dá)的農(nóng)業(yè),他們在品牌上有一些共同的做法,是把品牌作為戰(zhàn)略。日本2003年出臺日本品牌戰(zhàn)略,實行‘日本品牌發(fā)展支持事業(yè)’;美國對品牌農(nóng)業(yè)實行補貼、減稅和貸款的政策等,值得參考和借鑒。

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