那些年的商標(biāo)大戰(zhàn)：特斯拉零代價(jià)，iPad3.8億入場(chǎng)

一位圈內(nèi)大佬曾經(jīng)這樣說(shuō)過(guò)，‘我們要像保護(hù)眼睛一樣保護(hù)我們的商標(biāo)，要像保護(hù)商標(biāo)一樣保護(hù)我們的域名’。諳熟域名重要性的互聯(lián)網(wǎng)公司，現(xiàn)實(shí)中卻總是忽視和域名同樣重要的商標(biāo)，為此付出慘痛代價(jià)的例子比比皆是。前段時(shí)間的‘雙十一商標(biāo)大戰(zhàn)’剛結(jié)束，陌陌又在臨近IPO的關(guān)口遭遇了商標(biāo)危機(jī)。咱們從陌陌說(shuō)起，聊聊那些曾轟動(dòng)一時(shí)的互聯(lián)網(wǎng)商標(biāo)大戰(zhàn)。

商標(biāo)被搶注，陌陌從美夢(mèng)中驚醒

用‘多年的媳婦終于熬成婆’來(lái)形容陌陌再恰當(dāng)不過(guò)了，曾經(jīng)的‘約炮神器’即將在年底登陸美股，讓大洋彼岸的朋友來(lái)為那些年我們約過(guò)的‘炮’來(lái)買單，這簡(jiǎn)直太爽了?？墒敲\(yùn)總愛捉弄人，偏偏要選擇你正得意的時(shí)候來(lái)點(diǎn)麻煩。這次遭遇關(guān)鍵類別的商標(biāo)被搶注，陌陌啊陌陌，你可是攤上事兒了。

據(jù)悉，一家來(lái)自杭州的公司于2012年在涉及婚介、交友的第45類注冊(cè)了‘陌陌’商標(biāo)。北京的陌陌科技卻竟然根本沒有注意到，任憑別人將腳放在了自己的氧氣管上，殊不知隨時(shí)踩上一腳可以要命。在陌陌風(fēng)生水起的那個(gè)2012年，還有一大波來(lái)自各地的公司把‘陌陌’商標(biāo)搶注于各個(gè)類別，其中甚至有服裝、鞋類、內(nèi)衣……當(dāng)時(shí)有人士說(shuō)過(guò)一旦關(guān)鍵類別被他人搶注商標(biāo)，陌陌未來(lái)將因商標(biāo)問(wèn)題而無(wú)法順利上市?？闪钊诉z憾的是，陌陌顯然根本沒有關(guān)注到這個(gè)問(wèn)題。

陌陌近幾年的‘洗白之路’走得很順，通過(guò)增值服務(wù)、廣告、運(yùn)營(yíng)手游等途徑在商業(yè)上全面開花?？稍诿χ黾佑脩艉蜆I(yè)務(wù)增長(zhǎng)的同時(shí)，陌陌卻沒有在商標(biāo)方面分析清公司業(yè)務(wù)內(nèi)容歸屬，忽視了這個(gè)要命的第45類。說(shuō)到這里，小內(nèi)得狠吐一糟了。那些文藝得讓人都不忍心看的‘你好，陌生人’，還有那莫名其妙的‘這樣活著吧’，以及‘那碗深夜的熱干面’，都是在哄人么？陌陌口口聲聲喊著移動(dòng)社交理念，卻連應(yīng)該注意的商標(biāo)都沒保護(hù)好。竟然在商標(biāo)注冊(cè)商方面如此稚嫩、疏忽，陌陌怎堪上市公司之重任。

其實(shí)，關(guān)鍵類別的商標(biāo)被搶注也不全是無(wú)招可解。本月初的那場(chǎng)‘雙十一商標(biāo)戰(zhàn)’，雖然以阿里的大度和其他電商的‘繞道’而硝煙散去，但也有專業(yè)人士指出如果京東等企業(yè)打算死磕的話，‘雙十一’作為一個(gè)（行業(yè)）通用名詞來(lái)講不具備商標(biāo)資格，是可以申訴撤銷的。當(dāng)年，朗科的‘優(yōu)盤’是這樣被撤掉商標(biāo)權(quán)的。只可惜‘陌陌’并不是一個(gè)通用名詞，沒法實(shí)現(xiàn)逆襲，一場(chǎng)的商標(biāo)戰(zhàn)役看來(lái)是沒法避免了。這一仗要是打不好，那個(gè)受困于商標(biāo)‘永遠(yuǎn)不得上市’的喬丹中國(guó)恐怕不再孤單了。

血淋淋的‘大姨媽之戰(zhàn)’

在女性健康領(lǐng)域，西柚（美柚）和大姨嗎一直在互相競(jìng)爭(zhēng)同時(shí)也暗自較勁。去年10月份，西柚在各平臺(tái)的版本更新中突然變身成為了美柚。這讓許多細(xì)心的朋友非常好奇，好端端的怎么改名字了？事情是這樣而起：一家叫康訊睿思的公司向西柚發(fā)出律師函，稱‘西柚’商標(biāo)使用權(quán)為自己所有，要求對(duì)方停止使用‘西柚’并將其產(chǎn)品下架。自知理虧的西柚立馬下架產(chǎn)品，并很快在官網(wǎng)宣布品牌升級(jí)為‘美柚’然后推送了全新版本的應(yīng)用。西柚是啞巴吃黃連，有苦說(shuō)不出。

他們吃這個(gè)虧也是因?yàn)樽约鹤魉?，在?chuàng)立之初沒有好好查詢清楚商標(biāo)的注冊(cè)情況。盡管西柚當(dāng)時(shí)注冊(cè)了第35和42類，但在第9和41類上其實(shí)已經(jīng)有一個(gè)北京傳動(dòng)未來(lái)科技注冊(cè)了‘西柚’商標(biāo)，康訊睿思后來(lái)是從他們手中接過(guò)了商標(biāo)使用權(quán)，然后迫使西柚被迫更名。更令人匪夷所思的是，當(dāng)時(shí)西柚還在第9類注冊(cè)了個(gè)‘愛西柚’，這個(gè)‘愛西柚’早被央視傳媒在第42類注冊(cè)了，小內(nèi)真不知道他們是要鬧哪樣。

西柚在這個(gè)當(dāng)口突然被迫改名，除了是因?yàn)樽月耠[患，也讓人懷疑是不是背后另有名堂。發(fā)律師函告美柚侵權(quán)的公司叫康訊睿思，而競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手大姨嗎的母公司叫做康智樂(lè)思，這兩家公司除了名字像以外，還有更多驚喜——康訊睿思的法人代表叫做張相卓，他同時(shí)又是康智樂(lè)思的股東之一。小內(nèi)認(rèn)為這基本上是大姨嗎策劃出的商標(biāo)攻勢(shì)，商場(chǎng)如戰(zhàn)場(chǎng)，對(duì)面有人利用法律漏洞對(duì)自己進(jìn)行打擊，大意的西柚只能自吞苦果。

在西柚化身美柚后，他們似乎吃一塹長(zhǎng)一智，不但市場(chǎng)份額實(shí)現(xiàn)后來(lái)居上，甚至還想找辦法進(jìn)行反擊。今年3月13日，大姨嗎由于莫名原因在 AppStore消失，當(dāng)天下午16點(diǎn)左右又重新恢復(fù)。被下架的理由據(jù)說(shuō)是涉嫌刷榜。CEO柴可后來(lái)發(fā)文對(duì)‘某些同行’不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)的行徑做不點(diǎn)名抨擊，雖然大姨嗎這邊只是不點(diǎn)名抨擊，但大家很自然地把‘某些同行’和美柚畫起了等號(hào)。前有西柚被迫更名，后有大姨嗎神秘下架，看來(lái)哪怕在女性健康這樣垂直細(xì)分領(lǐng)域競(jìng)爭(zhēng)也十分激烈，甚至有如‘大姨媽’一樣的血淋淋。

除開‘血淋淋’的西柚，如今已改名滴滴打車的嘀嘀打車也曾同病相憐。當(dāng)時(shí)一經(jīng)推出火遍大江南北的嘀嘀打車可以說(shuō)率先掀起了一場(chǎng)出租車業(yè)的革命，可沒想到有家杭州企業(yè)（又是來(lái)自杭州？莫非都是……難怪滴滴后來(lái)要跟騰訊合作）早在第9類注冊(cè)了‘嘀嘀’商標(biāo)，并以此起訴嘀嘀打車，還開出了8800萬(wàn)的天價(jià)賠償。嘀嘀打車這邊積極應(yīng)戰(zhàn)，但對(duì)方死咬不放，直至現(xiàn)在官司仍處于僵局。但奇妙的事情發(fā)生了，嘀嘀打車CEO程維發(fā)現(xiàn)高達(dá)6成的用戶經(jīng)常把嘀嘀打車輸成滴滴打車，甚至許多媒體記者朋友也老是輸錯(cuò)。于是乎，改名，嘀嘀打車變身滴滴打車。再見吧，不依不饒的杭州朋友。

iPad的3.8億入場(chǎng)費(fèi)

不光是國(guó)內(nèi)公司屢遭商標(biāo)搶注困擾，外國(guó)巨頭在進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的時(shí)候同樣也少不了要為此掏學(xué)費(fèi)。我們?nèi)缃褚呀?jīng)用得習(xí)以為常的iPad，當(dāng)年在初入中國(guó)市場(chǎng)的時(shí)候，因?yàn)樯虡?biāo)的問(wèn)題讓蘋果大費(fèi)周章，后不得不高價(jià)買單。

這個(gè)例子與前面那些狗血的搶注，或者利用商標(biāo)打擊競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的案例不同，它引發(fā)轟動(dòng)的原因在于——人們心目中那個(gè)高大上，無(wú)所不能的蘋果竟然也有出錯(cuò)的時(shí)候。事情起于遙遠(yuǎn)的2001年，臺(tái)灣唯冠在多個(gè)和地區(qū)注冊(cè)了iPad商標(biāo)，深圳分公司則隨后單獨(dú)注冊(cè)了中國(guó)大陸地區(qū)的iPad商標(biāo)，這為日后的情況埋下了隱患。海峽兩岸各自為政真是害死人，小內(nèi)覺得蘋果事后肯定無(wú)比希望兩邊能統(tǒng)一。

后來(lái)在蘋果策劃iPad產(chǎn)品的時(shí)候，他們立刻發(fā)現(xiàn)了商標(biāo)的問(wèn)題，于是通過(guò)英國(guó)子公司IP向臺(tái)灣唯冠打包購(gòu)買了iPad商標(biāo)的使用權(quán)。可由于臺(tái)灣唯冠的隱瞞，他們并不知道其實(shí)iPad在中國(guó)大陸的商標(biāo)沒有到手。等到iPad在華開售，問(wèn)題暴露出來(lái)了，然后是雙方對(duì)簿公堂各執(zhí)一詞。終的結(jié)果是，蘋果為中國(guó)大陸的iPad商標(biāo)掏了6000萬(wàn)美元，而此前向臺(tái)灣唯冠的打包購(gòu)買時(shí)才不到6萬(wàn)美元，前者竟是后者的1000倍！

正當(dāng)大家以為深圳唯冠這回賺翻了的時(shí)候，這家曾經(jīng)是世界四大顯示器生產(chǎn)商的企業(yè)卻瀕臨破產(chǎn)，甚至都一度影響到iPad商標(biāo)案的前景。因?yàn)橐坏┪ü谶@邊先進(jìn)入破產(chǎn)清算，商標(biāo)官司要被迫中止，iPad入華一事也會(huì)擱淺。但正是iPad商標(biāo)——這個(gè)深圳唯冠手里未被抵債的無(wú)形資產(chǎn)救了命，法院表示支持唯冠先打完商標(biāo)官司拿到賠償再進(jìn)入破產(chǎn)清算。iPad在華商標(biāo)案后峰回路轉(zhuǎn)，蘋果實(shí)在是命硬。iPad商標(biāo)案雖然延緩了在華的上市發(fā)售，但由此帶來(lái)的高度關(guān)注反過(guò)來(lái)也為蘋果產(chǎn)生了較大的廣告效應(yīng)。消費(fèi)者們對(duì)于這個(gè)來(lái)之不易的寶貝也是倍感珍惜，iPad很快暢銷起來(lái)。在小內(nèi)看來(lái)，蘋果這錢花得不貴，因?yàn)橛?000萬(wàn)美元打開的是整個(gè)大陸地區(qū)市場(chǎng)。反正iPad的利潤(rùn)擺在那里，分分鐘賺回來(lái)了。

今年年初，同樣也有一起涉及外企的商標(biāo)官司，‘特斯拉商標(biāo)之爭(zhēng)’。由于十分給力的調(diào)解，特斯拉與原商標(biāo)持有人占寶生之間的商標(biāo)系列案子，在北京三中院花了不到一個(gè)月的時(shí)間順利解決。由于此前占寶生非常高調(diào)甚至聲稱要打造‘中國(guó)特斯拉’，大家對(duì)判決原本十分期待，可后的結(jié)果卻另所有人都跌破眼鏡——特斯拉以零的代價(jià)拿到在華商標(biāo)權(quán)，占寶生搖身一變竟成為特斯拉在廣東的區(qū)域代理。這結(jié)果簡(jiǎn)直是180度大逆轉(zhuǎn)，人生的起起落落真是分外刺激。

相信大家看完上面這么多案例，恐怕是心有余悸，甚至其中會(huì)有人默默地打開相關(guān)頁(yè)面查詢自家公司/產(chǎn)品的名字有無(wú)被搶注。其實(shí)，產(chǎn)品乃至公司的命名從來(lái)都非常重要，除了名字要吉利、討喜之外，千萬(wàn)不要忘記商標(biāo)的事兒，否則一個(gè)商標(biāo)侵權(quán)的律師函可以讓您欲哭無(wú)淚。所以說(shuō)，品牌從來(lái)無(wú)小事，商標(biāo)更是重中之重，一個(gè)疏忽大意，商標(biāo)引發(fā)的糾紛能讓您吃不了兜著走。您又不是像蘋果那樣的有錢、任性又命硬，還是老老實(shí)實(shí)把工作從一開始做好吧。

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