就在“雙11”狂歡日結(jié)束的幾天后，有關(guān)“雙11”的商標(biāo)糾紛又來了。據(jù)悉，11月14日，北京知識(shí)產(chǎn)權(quán)法院將開庭審理京東訴商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)一案，阿里巴巴將作為第三人出庭。欲了解更多商標(biāo)資訊，歡迎訪問名品商標(biāo)轉(zhuǎn)讓網(wǎng)！
據(jù)了解，北京京東叁佰陸拾度電子商務(wù)有限公司（即京東）申請(qǐng)注冊(cè)了“京東雙十一”等五枚商標(biāo)，商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)以這些商標(biāo)和阿里巴巴集團(tuán)控股有限公司（即阿里）在先注冊(cè)的“雙十一”商標(biāo)近似為由予以無(wú)效，京東不服，遂將商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)起訴至法院，法院依法通知阿里巴巴集團(tuán)控股有限公司作為第三人參加訴訟。
13日，京東相關(guān)公關(guān)負(fù)責(zé)人告訴 ，他們對(duì)此事不予置評(píng)。而截至 發(fā)稿，阿里巴巴方面尚未對(duì)此事作出回應(yīng)。
華中商標(biāo)事務(wù)所所長(zhǎng)豐明霞認(rèn)為，如果阿里巴巴集團(tuán)所述的商標(biāo)注冊(cè)情況屬實(shí)，那么商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)的認(rèn)定是沒有問題的。北京達(dá)曉律師事務(wù)所主任林蔚則對(duì)此表示，據(jù)商標(biāo)法第30條：他人在同一種商品或者類似商品上已經(jīng)注冊(cè)的或者初步審定的商標(biāo)相同或者近似的，由商標(biāo)局駁回申請(qǐng)，不予公告。
互聯(lián)網(wǎng)分析師丁道師接受 采訪時(shí)介紹說，雙十一成為電商促銷日這件事是從阿里巴巴2009年策劃開始的，當(dāng)時(shí)其驚人的銷售額成績(jī)引來了各大電商平臺(tái)的加入，隨后才使得雙十一漸漸發(fā)展成今天這副模樣。但丁道師同時(shí)也認(rèn)為，“‘雙十一’不該屬于某一個(gè)公司，因?yàn)樗旧砭涂陀^存在，代表的是一個(gè)日子，而非所謂的購(gòu)物節(jié)。”
雙十一溯源：2009年由阿里策劃后吸引各大電商平臺(tái)加入
2009年11月11日，這個(gè)日子還被戲稱為“光棍節(jié)”，淘寶商城（即現(xiàn)在天貓Tmall前身）為了烘托“節(jié)日”氛圍，策劃了一場(chǎng)促銷活動(dòng)。據(jù)公開報(bào)道，當(dāng)時(shí)參與這場(chǎng)促銷活動(dòng)的商家僅27名，最終銷售額為5200萬(wàn)元。雖然2009年參與的商家數(shù)量和促銷力度均有限，但營(yíng)業(yè)額卻遠(yuǎn)超預(yù)想的效果，于是這個(gè)促銷活動(dòng)就成為阿里巴巴的保留節(jié)目，并被冠以“雙十一”之名。
2010年，第二屆“雙十一”參與商家增至711家，而其銷售額達(dá)到了9.36億元，較之2009年翻了18倍?；ヂ?lián)網(wǎng)分析師丁道師告訴 記者，當(dāng)時(shí)，面對(duì)次年這張令人眼紅的成績(jī)單，各電商平臺(tái)們開始跟隨阿里巴巴的腳步加入到雙十一的促銷活動(dòng)中。
丁道師表示，隨著各大電商平臺(tái)的加入，雙十一的格局開始發(fā)生變化，一方面線下商戶開始加入雙十一的戰(zhàn)場(chǎng)，另一方面雙十一也開始從早期單純的價(jià)格戰(zhàn)轉(zhuǎn)變?yōu)殛P(guān)注服務(wù)與用戶體驗(yàn)的多維度競(jìng)爭(zhēng)。
“雙十一現(xiàn)在成為一個(gè)全民皆知的節(jié)日，除了各大電商平臺(tái)的全面營(yíng)銷以外，主要還有‘三條路被打通’。”丁道師分析說，首先是道路被打通，即國(guó)家的交通運(yùn)輸基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)越來越完善，這使得物流可以通到千家萬(wàn)戶，成為了整個(gè)雙十一發(fā)展的基礎(chǔ)；其次是網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的打通，即移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)高速發(fā)展，智能手機(jī)制造成本進(jìn)一步下降， 人人都可以買得起手機(jī)上網(wǎng)購(gòu)商品；最后是腦路的打通，即人們逐漸轉(zhuǎn)變消費(fèi)意識(shí)，越來越多的人開始愿意上網(wǎng)購(gòu)買東西。丁道師總結(jié)說，這三點(diǎn)原因，其實(shí)是雙十一乃至整個(gè)電子商務(wù)行業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)。
阿里在2011年注冊(cè)“雙十一”商標(biāo)
記者查閱國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局商標(biāo)局下屬網(wǎng)站中國(guó)商標(biāo)網(wǎng)后發(fā)現(xiàn)，阿里巴巴集團(tuán)控股有限公司于2011年11月01日申請(qǐng)注冊(cè)了注冊(cè)號(hào)為10136470的第35類商標(biāo)“雙十一”，于2012年12月28日被公告，而其專用權(quán)期限則為2012年12月28日 至 2022年12月27日。
據(jù)中國(guó)商標(biāo)網(wǎng)，“雙十一”商標(biāo)提供的商品/服務(wù)內(nèi)容為：廣告; 會(huì)計(jì); 計(jì)算機(jī)數(shù)據(jù)庫(kù)信息分類; 商業(yè)管理輔助; 商業(yè)信息; 替他人推銷; 為零售目的在通訊媒體上展示商品; 為消費(fèi)者提供商業(yè)信息和建議(消費(fèi)者建議機(jī)構(gòu)); 尋找贊助; 組織商業(yè)或廣告交易會(huì)。
該商標(biāo)自注冊(cè)以來經(jīng)歷過多次無(wú)效宣告，截至今年11月11日，其最新的狀態(tài)為“撤銷/無(wú)效宣告申請(qǐng)審查中”。 梳理公開報(bào)道后發(fā)現(xiàn)，京東和阿里關(guān)于“雙十一”商標(biāo)權(quán)的紛爭(zhēng)已經(jīng)持續(xù)多年，最早可追溯至2014年。2014年雙十一前夕，阿里通過各平臺(tái)宣布稱自己擁有了第35類商標(biāo)“雙十一”，并要求京東不得使用“雙十一”作為自己的廣告語(yǔ)，這件事正式拉開了“雙十一”商標(biāo)爭(zhēng)奪戰(zhàn)的序幕。而14日備受關(guān)注的“雙十一”商標(biāo)之爭(zhēng)，也要從2018年開始講起。
核心爭(zhēng)議：“雙十一”這個(gè)商標(biāo)有顯著性嗎？
據(jù)北京知識(shí)產(chǎn)權(quán)法院官方微信“知產(chǎn)北京”消息，北京知識(shí)產(chǎn)權(quán)法院于2018年8月受理了一系列因“雙十一”商標(biāo)而引發(fā)的糾紛，原告北京京東叁佰陸拾度電子商務(wù)有限公司（即京東）因不服國(guó)家工商行政管理總局商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)（簡(jiǎn)稱商評(píng)委）作出的商標(biāo)無(wú)效宣告裁定而將其訴至法院，法院依法通知阿里巴巴集團(tuán)控股有限公司（即阿里巴巴）作為第三人參加訴訟。
據(jù) 了解，此次北京知產(chǎn)法院受理的“雙十一”商標(biāo)共有五件，涉案商標(biāo)分別為京東公司申請(qǐng)注冊(cè)的“雙11.雙11及圖”“京東雙十一”“ 雙11.雙11上京東及圖”等五枚商標(biāo)（簡(jiǎn)稱訴爭(zhēng)系列商標(biāo)），核定使用在第35類“廣告、計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)上的在線廣告”；第38類“電視播放”；第41類“教育”等服務(wù)上。
第三人阿里巴巴公司于2017年7月26日對(duì)訴爭(zhēng)系列商標(biāo)提出無(wú)效宣告請(qǐng)求。商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)經(jīng)過審理認(rèn)為，訴爭(zhēng)系列商標(biāo)與阿里巴巴公司的“雙十一”“雙十一狂歡節(jié)”“雙11”等商標(biāo)構(gòu)成類似服務(wù)上的近似商標(biāo)，違反了商標(biāo)法第三十條的規(guī)定，據(jù)此裁定訴爭(zhēng)系列商標(biāo)或予以無(wú)效宣告、或在部分服務(wù)上予以無(wú)效宣告。
結(jié)果，京東不服上述裁定，向北京知產(chǎn)法院提起行政訴訟，將商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)一紙?jiān)V狀告上法庭，而其主要起訴理由有三。第一、“雙11”“雙十一”均系每年11月11日商業(yè)促銷活動(dòng)節(jié)日的通用名稱，作為商標(biāo)使用在本類別服務(wù)上缺乏商標(biāo)應(yīng)有的顯著性。第二、阿里巴巴公司的在先商標(biāo)既缺乏顯著性，在涉案服務(wù)類別上又不具備任何知名度，訴爭(zhēng)系列商標(biāo)與引證商標(biāo)不構(gòu)成近似商標(biāo)。第三、訴爭(zhēng)系列商標(biāo)與引證商標(biāo)共存，不會(huì)造成消費(fèi)者的混淆、誤認(rèn)，被訴裁定關(guān)于易使消費(fèi)者誤認(rèn)為“系列商標(biāo)”或“源自同一市場(chǎng)主體或具有某種關(guān)聯(lián)”的認(rèn)定與客觀事實(shí)嚴(yán)重不符。
京東公司認(rèn)為訴爭(zhēng)系列商標(biāo)的注冊(cè)并未違反商標(biāo)法第三十條的規(guī)定，請(qǐng)求法院撤銷被訴裁定，并判令被告重新作出裁定。
記者在中國(guó)商標(biāo)網(wǎng)查詢“京東雙十一”字段后發(fā)現(xiàn)，京東最早于2013年11月14日申請(qǐng)注冊(cè)了第35類商標(biāo)“京東雙十一”，其注冊(cè)公告日期為2017年6月14日。 注意到，截至今年11月11日，該商標(biāo)的最新狀態(tài)為也是“撤銷/無(wú)效宣告申請(qǐng)審查中”。
北京達(dá)曉律師事務(wù)所主任林蔚告訴 ，處于“撤銷/無(wú)效宣告申請(qǐng)審查中”狀態(tài)中的商標(biāo)也是可用的，因?yàn)槿魏稳硕伎梢葬槍?duì)商標(biāo)提出撤銷和無(wú)效宣告，而只要有人提出就需要對(duì)該商標(biāo)進(jìn)行審查，但商標(biāo)權(quán)人會(huì)一直擁有商標(biāo)的相關(guān)權(quán)利，直到程序做出無(wú)效或者撤銷的決定為止。
專家說法：既有商標(biāo)前加上企業(yè)字號(hào) 可能影響商標(biāo)注冊(cè)秩序
那么為什么商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)成為被告？北京市北斗鼎銘律師事務(wù)所律師童曉琳解釋說，該訴訟類型是一種通過專利法或商標(biāo)法相關(guān)程序產(chǎn)生的行政訴訟，在這種行政訴訟里面，專利復(fù)審委員會(huì)和商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)確實(shí)會(huì)成為被告，但是這里面的第三方，也就是這次庭審中的阿里，他們才是最關(guān)心案子勝負(fù)的一方，“目前來看，商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)應(yīng)該是把京東的‘雙十一’商標(biāo)無(wú)效掉了，才有了這樣一起訴訟?！?/p>
11月13日，華中商標(biāo)事務(wù)所所長(zhǎng)豐明霞告訴 ，如果阿里巴巴集團(tuán)所述的商標(biāo)注冊(cè)情況屬實(shí)，那么商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)的認(rèn)定是沒有問題的。同日，北京達(dá)曉律師事務(wù)所主任林蔚則對(duì)此表示，據(jù)商標(biāo)法第30條：他人在同一種商品或者類似商品上已經(jīng)注冊(cè)的或者初步審定的商標(biāo)相同或者近似的，由商標(biāo)局駁回申請(qǐng)，不予公告。
“如果在一個(gè)既有商標(biāo)前面加上企業(yè)字號(hào)就能成為一個(gè)新的商標(biāo)，那這種行為會(huì)對(duì)商標(biāo)的注冊(cè)秩序造成影響，也會(huì)反向混淆消費(fèi)者的注意力?！绷治德蓭熃忉屨f，在商標(biāo)法領(lǐng)域里面有一個(gè)專業(yè)名詞叫作“顯著部分”，這是能引起消費(fèi)者關(guān)注的部分，而在這起糾紛里面“雙十一”三個(gè)字就是所謂的“顯著部分”。
林蔚律師分析說，根據(jù)目前相關(guān)法律，如果目前阿里的第35類商標(biāo)“雙十一”沒有失去顯著性、沒有被淡化導(dǎo)致其無(wú)效的話，確實(shí)任何企業(yè)都不能使用其作為廣告宣傳語(yǔ)。
“不過京東也有可以做的事情，比如它可以挑戰(zhàn)‘雙十一’這個(gè)商標(biāo)，使其無(wú)效?！绷治嫡f在商標(biāo)法領(lǐng)域，也有一個(gè)概念叫“淡化”，即某一商標(biāo)在早期可能是注冊(cè)商標(biāo)，但隨著公眾的廣泛使用，它已成為一種商品、服務(wù)或行為的通用名稱，于是商標(biāo)被“淡化”，即失去了它的意義，然后包括京東在內(nèi)的其他電子商務(wù)平臺(tái)可以使聲明無(wú)效。
從某種意義上來說，商標(biāo)之戰(zhàn)更像是一場(chǎng)持久戰(zhàn)，商標(biāo)一直是企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)武器，為自己打造最堅(jiān)強(qiáng)的武器，從獲取注冊(cè)商標(biāo)開始！注意商標(biāo)的規(guī)范使用，幫助企業(yè)維護(hù)商標(biāo)權(quán)益，在商品經(jīng)濟(jì)中發(fā)揮品牌優(yōu)勢(shì)！
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