熱線
: 18868306888
發(fā)布日期：2019-09-23 06:21:11
“雙十一”電商大戰(zhàn)馬上就要開始，消費者們持幣待購。雙十一本來沒什么含義，后來成了光棍節(jié)，再然后可能為了安撫光棍們的心，商家打出了戀愛不如購物的“雙十一”電商促銷活動，大部分電商商家在這一天都能賺的盆豐缽滿，商家賺錢消費者滿意，得到了大家的認(rèn)可，于是它就有了自身的含義。有了自身的含義，大家就能在文字的第一性含義上使用這三個字。
最先想到將“雙十一”注冊為商標(biāo)的是阿里巴巴，并禁止其他電商使用。那么在今年的“雙十一”促銷活動是否會成為淘寶的獨家盛宴呢?其他電商，比如京東、蘇寧易購等能否繼續(xù)用“雙十一”口號搞促銷活動呢?
首先，我們需要區(qū)分商標(biāo)與商標(biāo)標(biāo)識本身
商標(biāo)是起到區(qū)分商品和服務(wù)來源的商業(yè)標(biāo)志，商標(biāo)標(biāo)識本身往往有其第一性(即其本身含義)的含義。比如，“長城”可以是紅酒商標(biāo)、電風(fēng)扇商標(biāo)，但是“長城”這兩個字第一性含義指的是中國的萬里長城。如果他人使用了“長城”這兩個字，那么就要看他是在哪種含義上使用。如果人家指的就是萬里長城，那么不會構(gòu)成侵犯商標(biāo)權(quán)。如果是在商標(biāo)的意義上使用，則構(gòu)成了侵犯商標(biāo)權(quán)。
其次，如何定義商標(biāo)意義上的使用？
這是一個很重要的問題。我國《商標(biāo)法》這次修改，特意增加了一條法律來規(guī)定商標(biāo)使用的含義。我國《商標(biāo)法》第四十八條規(guī)定：“本法所稱商標(biāo)的使用，是指將商標(biāo)用于商品、商品包裝或者容器以及商品交易文書上，或者將商標(biāo)用于廣告宣傳、展覽以及其他商業(yè)活動中，用于識別商品來源的行為。”這句話的關(guān)鍵是：用于識別商品來源的作用。
僅僅是描述一件事情，則不屬于商標(biāo)的使用。但是把一個商標(biāo)與特定的商品和服務(wù)聯(lián)系起來，起到了區(qū)分商品或者服務(wù)來源的作用，則屬于商標(biāo)的使用了。比如，市場上有“田七”牙膏，如果有人說自己的牙膏里含有“田七”成分，則屬于描述性使用，不屬于商標(biāo)使用;如果有人把“田七”這兩個字放大用在了牙膏包裝的醒目位置，引起了消費者在挑選商品時候的適當(dāng)注意，則會被認(rèn)為屬于商標(biāo)性使用。因此從這個例子中可以看出，商標(biāo)所使用的位置不同，其意義也會發(fā)生變化。
最后，雙十一是什么？
前文說了，雙十一是經(jīng)過大家的認(rèn)可，人們一年一度搞促銷活動的日子，這才開始有了含義，當(dāng)“雙十一”有了自身含義的時候，即使“雙十一”被注冊成了商標(biāo)，商標(biāo)注冊人也只能阻止他人進(jìn)行商標(biāo)性使用，而不能阻止他人在商標(biāo)標(biāo)識第一性的含義上來使用“雙十一”商標(biāo)。即京東也好、蘇寧易購也好，不管阿里巴巴有沒有注冊“雙十一”商標(biāo)，到了“雙十一”前后這段時間，均可以搞“雙十一”促銷活動，并在促銷活動中使用“雙十一”的說法。而對消費者而言，“雙十一”已經(jīng)有了確定的含義，并不會認(rèn)為“雙十一”指向了某家的產(chǎn)品或者服務(wù)。這種情況下，沒有電商為了區(qū)分商品或者服務(wù)來源來使用“雙十一”這三個字，消費者也沒有從這方面來理解這三個字，這種使用不屬于商標(biāo)的使用，沒有侵犯他人的商標(biāo)權(quán)。
從商標(biāo)法上來說，因為“雙十一”三個字已經(jīng)有了其本身的含義，無論是誰注冊了“雙十一”這個商標(biāo)，都無權(quán)阻止其他電商搞“雙十一”促銷活動。因此名品認(rèn)為，有保護(hù)意識是好事，但是要正確的理解《商標(biāo)法》所保護(hù)的范圍。
商標(biāo)交易，請認(rèn)準(zhǔn)名品商標(biāo)轉(zhuǎn)讓網(wǎng)！免費找商標(biāo)！
免費咨詢服務(wù)
18868306888
商標(biāo)交易，
請認(rèn)準(zhǔn)名品商標(biāo)轉(zhuǎn)讓網(wǎng)！
服務(wù)熱線：
18868306888
掃碼聯(lián)系客服
版權(quán)所有 嘉興新知知識產(chǎn)權(quán)服務(wù)有限公司 備案號： 浙ICP備11063614號
免費獲取報價
商標(biāo)求購
商標(biāo)出售
