這些年我們可以看到關(guān)于有關(guān)監(jiān)管部門打擊山寨的新聞越來越多了，這是因為現(xiàn)在進入了知識產(chǎn)權(quán)的時代，過去的初創(chuàng)品牌在剛剛嶄露頭角的時候，很容易被猖獗的山寨所打垮，屢禁不止的山寨抄襲行為，不僅危害了眾多品牌企業(yè)的發(fā)展，還使得中國冠上了“山寨大國”的惡名。而近年來伴隨著有關(guān)部門的大力打擊以及企業(yè)個人的產(chǎn)權(quán)意識增強，許多新品牌受到重視以及保護，逐漸走得越來越遠。
“近兩年來，國家采取了更多保護知識產(chǎn)權(quán)的措施。我們打贏了幾十場官司，打官司的速度越來越快，“包師傅糕點的創(chuàng)辦人鮑才勝臉色很輕松，和兩年前大不相同。
商標(biāo)維權(quán)沒有阻力
2014年，隨著品牌走紅，市場上出現(xiàn)了各種打著“鮑師傅”名號的山寨店，相似的名稱，相似的產(chǎn)品，引來不明就里的消費者爭相排隊購買，“鮑師傅”糕點維權(quán)之路也一波三折。
“鮑師傅”糕點在北京僅開過十幾家直營店，然而山寨加盟店在北京已經(jīng)開到了300多家。放眼全國，號稱可加盟的“鮑師傅”品牌已開店上千家，其中以北京易尚餐飲管理有限公司(以下簡稱北京易尚)最為典型。北京易尚也成為北京鮑才勝餐飲管理有限公司(以下簡稱鮑才勝公司)打假的重中之重。
據(jù)《中國消費者報》了解，因北京易尚與鮑才勝公司注冊的兩類“鮑師傅”商標(biāo)的商品銷售渠道、銷售場所、消費對象等方面相同或近似，具有較強關(guān)聯(lián)性，構(gòu)成近似商標(biāo)，易使相關(guān)公眾對商品來源產(chǎn)生混淆和誤認。國家知識產(chǎn)權(quán)局商標(biāo)評審委員會分別在2018年10月及2019年1月下發(fā)裁定書，裁定北京易尚餐飲管理有限公司第17899060號“鮑師傅BaoShiFu及圖”(第32類)及第17899096號“鮑師傅BaoShiFu及圖”(第43類)商標(biāo)無效。
后北京易尚公司就此兩起無效宣告案提起訴訟，經(jīng)北京知識產(chǎn)權(quán)法院一審判決全部駁回，先后于2019年11月28日和12月17日下達判決書?！吨袊M者報》查詢發(fā)現(xiàn)，截至發(fā)稿，在北京易尚官網(wǎng)合作方式處仍懸掛著已被宣告無效的第17899096號商標(biāo)(第43類)。
北京信久隆知識產(chǎn)權(quán)代理有限公司律師周益霞對《中國消費者報》表示，法院的司法定性和判決對惡意侵權(quán)行為是有力的打擊，有助于切斷商標(biāo)侵權(quán)及不正當(dāng)競爭行為的源頭。這次判決也有助于增強消費者的防范意識，保護廣大消費者的合法權(quán)益。
鮑才勝接受采訪時表示，“鮑師傅”品牌維權(quán)取得的重大進展基于全國各級法院、國家知識產(chǎn)權(quán)局等政府部門對知識產(chǎn)權(quán)的重視和保護，為中小企業(yè)營造了良好的營商環(huán)境，激發(fā)了中小企業(yè)的創(chuàng)新能力?！拔覀冊诰S權(quán)方面已經(jīng)沒有阻力了，2020年會把大量的時間和精力放在加快推出新產(chǎn)品，為廣大消費者提供更高品質(zhì)的食品上。我們希望不久的將來能把店開到國外，讓外國消費者也嘗嘗中國特色糕點。”鮑才勝說。
侵權(quán)打假仍是持久戰(zhàn)
與“鮑師傅”一樣，由于前期沒有做好商標(biāo)保護，奶茶品牌“鹿角巷”一直飽受山寨困擾。“鹿角巷”在2017年就提交了商標(biāo)申請，但因為“商標(biāo)近似”問題而屢次被駁回。歷時29個月，2019年底，“鹿角巷”才拿下了第43類商標(biāo)，終于從這場曠日持久的山寨難題中找到了突破口。
按照商標(biāo)分類，第43類主要提供食物和飲料等服務(wù)。其中包括餐飲、住宿服務(wù)、餐廳、咖啡館。對于“鹿角巷”這樣的品牌來說，第43類是必須注冊的商標(biāo)大類。
雖然取得了商標(biāo)，但“打假”仍是一個難題。截至1月13日，《中國消費者報》在中國商標(biāo)網(wǎng)查詢發(fā)現(xiàn)，搜索“鹿角巷”出現(xiàn)了466件商標(biāo)。
“鹿角巷”方面稱，公司將陸續(xù)對市場上出現(xiàn)同商標(biāo)或者相似商標(biāo)的仿冒品牌進行起訴，并將在門店擴張、產(chǎn)品創(chuàng)新等多方面進行升級。取得商標(biāo)并肅清市場后堅持直營的“鹿角巷”將計劃開放加盟。
“現(xiàn)在鹿角巷7000家，都不是我們家?！薄奥菇窍铩眲?chuàng)始人邱茂庭曾出言直指山寨的猖獗，其中暗含諸多無奈。
就在“鹿角巷”忙于打假時，喜茶、奈雪的茶等同期爆紅的茶飲品牌在市場上迅速鋪開并受到資本市場的青睞。
與“鮑師傅”相比，“鹿角巷”就沒有那么幸運。在茶飲這個沒有太多壁壘的新興行業(yè)，錯過兩年多的黃金期，對于一個創(chuàng)業(yè)企業(yè)來說意味著什么不言而喻，而開放加盟或許也是“鹿角巷”的無奈之舉。
除了“鮑師傅”“鹿角巷”此類中小創(chuàng)業(yè)企業(yè)，“王致和”“稻香村”“慶豐包子”“京天紅炸糕”等老字號品牌也陷入商標(biāo)爭奪戰(zhàn)，除了面對新興品牌的沖擊，不少老字號也因前期缺乏細致的市場調(diào)研及精準(zhǔn)定位，知識產(chǎn)權(quán)保護意識不強，導(dǎo)致同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重，也造成了商標(biāo)被搶注等一系列侵權(quán)行為。
知識產(chǎn)權(quán)保護日益被重視
2019年12月，持續(xù)了近20年的中日“無印良品”商標(biāo)戰(zhàn)也落下了帷幕。北京市高級人民法院日前就無印良品侵犯商標(biāo)權(quán)糾紛案作出終審判決，二審判決認為“商標(biāo)注冊有地域性限制，良品計畫方侵害了中國北京棉田公司的商標(biāo)權(quán)利”，維持了良品計畫敗訴的一審判決。《中國消費者報》在天貓“無印良品MUJI官方旗艦店”中看到日本MUJI貼出的聲明，承認在一部分商品類別上錯誤使用了“無印良品”商標(biāo)。在中國內(nèi)地范圍內(nèi)，株式會社良品計畫幾乎在所有的商品·服務(wù)類別上注冊了“無印良品”商標(biāo)，但是僅在第24類，涉及到布、毛巾、床罩等商品類別的一部分上不能使用“無印良品”商標(biāo)。
此次商標(biāo)戰(zhàn)也引發(fā)了網(wǎng)友熱議。網(wǎng)友“血族精靈1878”認為，因為沒有及時注冊或進入其他國家或地區(qū)時間較晚被提前搶注的事比比皆是，一個品牌進入其他國家必須要提前布局注冊商標(biāo)，企業(yè)必須要有保護商標(biāo)的意識。
律師周益霞表示，目前企業(yè)在知識產(chǎn)權(quán)保護布局上有三種方法：在商標(biāo)申請上，盡可能地全面注冊保護;加強對商標(biāo)的監(jiān)測，若發(fā)現(xiàn)其他惡意注冊與企業(yè)商標(biāo)相同或近似的商標(biāo)，及時啟動商標(biāo)異議、無效宣告等程序;對市場上侵權(quán)店面實時監(jiān)測，若發(fā)現(xiàn)及時進行證據(jù)保全并進行維權(quán)。
我國對知識產(chǎn)權(quán)的保護力度在不斷加強?！?019年政府工作報告》指出，依法打擊制售假冒偽劣商品等違法行為，讓違法者付出付不起的代價。用公正監(jiān)管管出公平、管出效率、管出活力。全面加強知識產(chǎn)權(quán)保護，健全知識產(chǎn)權(quán)侵權(quán)懲罰性賠償制度，促進發(fā)明創(chuàng)造和轉(zhuǎn)化運用。
2019年11月1日，新修訂的《商標(biāo)法》正式實施，也加大了商標(biāo)侵權(quán)監(jiān)管力度，提高了商標(biāo)侵權(quán)的賠償金額，還加強了對惡意注冊行為的規(guī)制。據(jù)了解，《商標(biāo)法》第4條修訂后增加了“不易使用為目的的惡意商標(biāo)注冊申請，應(yīng)當(dāng)予以駁回”的內(nèi)容。同時，商標(biāo)侵權(quán)懲罰性賠償上限由3倍提升到5倍?！?/p>
這意味著，如果今后一個企業(yè)注冊商標(biāo)很明顯是為了傍品牌，在商標(biāo)實質(zhì)審查階段即使沒有當(dāng)事人的介入，也會被主動駁回?！苯K東銀律師事務(wù)所律師朱葉表示。
綜上所述，品牌的長久經(jīng)營不僅是建立在政府對市場的有效監(jiān)管之下，法律的完善將會提高山寨侵權(quán)的成本，一定程度地管控約束著“有心之士”的行為，品牌保護還需要企業(yè)主自己的高度的知識產(chǎn)權(quán)意識，做好前期商標(biāo)布局，做好監(jiān)控維權(quán)，才能使得品牌擁有恒久不衰的機會。如果您在商標(biāo)使用過程中遇到任何問題，歡迎咨詢名品商標(biāo)網(wǎng)，名品致力于為中國所有企業(yè)插上知識產(chǎn)權(quán)的雙翼！
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