熱線
: 18868306888
發(fā)布日期：2020-01-16 11:11:52 標(biāo)簽： 席夢思商標(biāo)
說到席夢思我們都能聯(lián)想到舒適好睡的彈簧床墊。早年，席夢思因其價格高、質(zhì)量優(yōu)，以及皇室貴族曾經(jīng)享有的噱頭，一直是中國人心中奢侈品的代名詞，也是那個時代的第一奢侈品。畢竟，當(dāng)時愛馬仕什么的才剛剛進(jìn)入中國，它的知名度并沒有打破這個圈子。
經(jīng)過100多年的發(fā)展，這家知名公司還沒有成為令人羨慕的百年老店，甚至經(jīng)歷了7次破產(chǎn)，其債務(wù)一度高達(dá)10億美元。
其中，中國山寨店對其造成的巨大沖擊也是原因之一。
以下這兩個商標(biāo)，更如真假美猴王，這不僅影響了席夢思的市場份額，也稀釋了它的品牌影響力。
▲左邊為真
但事實(shí)上，席夢思并不僅僅是床墊的代名詞，而是美國一個家具老板的名字——扎爾蒙·席夢思（Zalmon G.Simmons）。
1870年，正值戰(zhàn)后修整階段，扎爾蒙·席夢思在威斯康辛州的一個縣城開設(shè)自己的工廠，主要生產(chǎn)木制絕緣體和奶酪盒。
一位客戶由于經(jīng)營不善無法還款，于是將一項專利交給了席夢思用以抵債——這就是后來影響了全世界人們生活的鋼絲網(wǎng)彈簧專利。
從此，扎爾蒙·席夢思開始深耕在床墊領(lǐng)域，并成就了一代傳奇。
最初，他聽到顧客抱怨床板太硬睡在上面不舒服。為此，他想了很多辦法，比如在床墊中塞進(jìn)厚厚的棉花，但過不了多久就壓實(shí)了。一次偶然在工作中，他見到用鐵絲做的彈簧時靈感一現(xiàn)。于是，他發(fā)明了后來舒適、不易塌的彈簧床。
1876年第一張彈簧床面世，后來席夢思先生就用自己的名字成立彈簧床品牌：Simmons席夢思。
憑著彈簧床的專利與制造技術(shù)，席夢思在1890年成為全世界最大的彈簧床制造廠商。
各方的佳評也因此如潮水般涌來，接著席夢思床墊紅極一時，大家都夸用他家的床墊睡得好。
美國總統(tǒng)羅斯福的夫人，汽車大王的亨利·福特、發(fā)明家愛迪生、投資銀行家摩根·貝爾蒙特、劇作家蕭伯納……當(dāng)時，全球各行各業(yè)的社會名流都是席夢思的用戶，據(jù)說連慈禧太后也是它的粉絲。
在當(dāng)時，席夢思不僅僅是一件家具，而是一枚“社交貨幣”，成為尊貴身份和地位的象征。
1925年，為了滿足市場上大批量的需求，席夢思推出了首部能量產(chǎn)的機(jī)器，此舉更是改變了彈簧床的制造史。在100年前，席夢思就可以在24小時內(nèi)直接把床墊從貨倉運(yùn)送到客人家中。
到了1929年，席夢思的床墊銷量一年就達(dá)到了900萬床，幾乎統(tǒng)治了美國的寢具市場。
而1935年，席夢思進(jìn)入中國市場也深受歡迎，更一度成為彈簧床墊，尤其是高級床墊的代名詞。
20世紀(jì)60年代，席夢思公司的業(yè)績增長飛快，到1970年已經(jīng)成為躋身財富雜志全球前500強(qiáng)的跨國企業(yè)。
考慮到床墊笨重不易翻面及顧客健康，2000年席夢思公司又推出單面免翻床墊，被同行競相模仿。2013年，席夢思公司的營收更是達(dá)到了87億元！
營銷界有句老話：三流公司做產(chǎn)品，二流公司做品牌，一流公司做品類，席夢思在做床墊上的這股極致精神，使其成為了一個品類的代表。
本以為席夢思在火成一個品類的代表后，在用戶心中地位會更加牢靠，但事實(shí)卻不是如此。
【真假席夢思】
中國有句俗話叫作：樹大招風(fēng)；這話換到商業(yè)中則是：品牌紅則招山寨。
此前微博上出現(xiàn)的一個暗訪——“美國席夢思”床墊視頻，也借此揭開了中國大地上席夢思的山寨騙局。
事情的起因是一個網(wǎng)友向拍攝視頻的博主求助，說自己花 8000 買的席夢思床墊，可能是假的，希望他能去調(diào)查一下。于是，這位博主來到一個家具專賣市場的席夢思門店進(jìn)行場暗訪。
進(jìn)店之后就看到了一個大大的席夢思商標(biāo)，店里還有一句非?；Ｈ说膹V告語：不是所有的床墊都叫 “ 席夢思 ”。
此外，在價格方面也是高端路線：一個床墊四萬八千八，讓人聽著就感覺肯定是正品。
聽完這家“美國席夢思”門店銷售人員的介紹，這位暗訪博主在美國的商標(biāo)注冊網(wǎng)站上進(jìn)行了查詢，發(fā)現(xiàn)這竟然是2014 年才注冊的商標(biāo)，而且品牌登記人還是華人。
顯而易見，這個所謂的美國席夢思是山寨的。
但是，山寨席夢思遠(yuǎn)不止這一家。目前中文網(wǎng)絡(luò)上能查到的有關(guān)“美國席夢思”這幾個字的品牌中，登記人的名字全是華人的名字。
其中一家美國席夢思的官網(wǎng)地址用的都是中文。
如果僅僅是山寨產(chǎn)品還不可怕，最可怕之處在于山寨公司都成功注冊了含有 Simmons（席夢思）字樣的商標(biāo)，所以敢堂而皇之地公然假冒偽劣。
但其實(shí)，這種手段在商業(yè)界并不罕見。
很多大公司和大集團(tuán)通常為了防止其他人惡意競爭，會統(tǒng)一采取一個策略：把相近的商標(biāo)，全部注冊了。
阿里巴巴商標(biāo)就注冊了一個“阿里家族”：阿里爺爺、阿里奶奶、阿里姑姑、阿里叔叔、阿里嬸嬸、阿里舅舅、阿里寶寶...
羅永浩的錘子公司，也配套了一個釘子。
小米公司集齊了各色的米：黑米、紫米、橙米、綠米...甚至把米線、爆米花都注冊了。
之所以這些公司會注冊這么多同類商標(biāo)，是因?yàn)閷τ谏秸筌妬碚f，他們擅長捕捉商機(jī)和漏洞，抓住一切機(jī)會把自己吹成真品。
他們看準(zhǔn)了這些品牌的巨大勢能，用本地廉價的生產(chǎn)體系，去直接收割“品牌溢價”。
比如，席夢思從上世紀(jì)30年代起就在《申報》上打廣告了，其百年以來在全球積累的品牌價值更是不可估量，但如今這些品牌溢價卻被中國山寨廠商直接收割。這不禁讓人產(chǎn)生疑問：到底有多少中國家庭以為自己買到了夢想中的大牌，結(jié)果卻是山寨貨？
如今，面對市場上形形色色的山寨商鋪，席夢思卻已經(jīng)落后了。
由于未能與時俱進(jìn)，席夢思在商界和資本界受到了沉重打擊。在過去的20年里，席夢思已經(jīng)破產(chǎn)7次，重組7次，現(xiàn)在負(fù)債高達(dá)10億美元。原一代傳奇席夢思多次受到山寨的荼毒，不僅直接損害了消費(fèi)者的權(quán)益，也使整個行業(yè)面臨“信任危機(jī)”。欲了解更多商標(biāo)資訊，歡迎訪問名品商標(biāo)轉(zhuǎn)讓網(wǎng)！
商標(biāo)交易，請認(rèn)準(zhǔn)名品商標(biāo)轉(zhuǎn)讓網(wǎng)！免費(fèi)找商標(biāo)！
免費(fèi)咨詢服務(wù)
18868306888
商標(biāo)交易，
請認(rèn)準(zhǔn)名品商標(biāo)轉(zhuǎn)讓網(wǎng)！
服務(wù)熱線：
18868306888
掃碼聯(lián)系客服
版權(quán)所有 嘉興新知知識產(chǎn)權(quán)服務(wù)有限公司 備案號： 浙ICP備11063614號
免費(fèi)獲取報價
商標(biāo)求購
商標(biāo)出售
