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發(fā)布時間：2020-01-15 10:44:37 標簽： 明星名字商標
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?小米科技如何商標維權(quán)成功？無印良品為何因商標被山寨打敗？
發(fā)布日期：2020-01-16 11:09:20 標簽： 商標維權(quán)
小米科技如何商標維權(quán)成功？無印良品為何因商標被山寨打??？今天名品商標網(wǎng)整理了一些關(guān)于商標維權(quán)的案例，來說說企業(yè)如果在商標上遇到了棘手的問題，該如何維權(quán)呢？要想通過法律手段贏回自己的權(quán)益，貫穿始終的品牌布局都不能忽視。
商標“最高處罰”的產(chǎn)生
小米科技獲賠5000萬
進入2020年，在大家還在紛紛進行年終盤點之際，一起涉及金額達到5000萬元的巨額賠償案件再度走入公眾輿論視線。
1月8日，在由江蘇法院盤點發(fā)布的2019年度十大典型案例中，中山奔騰公司因侵權(quán)賠付小米公司5000萬元一案被評選上榜。這起案件的判決尤為經(jīng)典，一方面它在金額上創(chuàng)下了中國司法史上的一大“最”，成為近三年來國內(nèi)已公開商標侵權(quán)生效判決中的最高賠償額；另一方面，這也是自去年國家在政策層面要求加強知識產(chǎn)權(quán)管理后，做出的一項帶有警示意義的懲罰性判決。
而整個事件的起因皆要從小米品牌走紅和AIoT戰(zhàn)略布局的故事說起。
2010年，小米正式成立，當(dāng)時的全稱為北京小米科技有限責(zé)任公司，并將自身定位為專注于高端智能手機產(chǎn)品的創(chuàng)新型科技企業(yè)。2011年，小米正式發(fā)布第一款手機1S。憑借高水準硬件的堆疊和極致的性價比，小米品牌開始在互聯(lián)網(wǎng)上走紅，而一心撲在做手機上的小米，在當(dāng)時還處于沉迷開發(fā)新機，爭奪智能手機市場早期紅利的階段當(dāng)中。
但就在小米品牌走紅后不久，位于廣東中山的奔騰電器發(fā)現(xiàn)了其中商機。
在小米手機發(fā)布的同年，奔騰電器提交申請注冊了第10224020號“小米生活”商標，目錄下的產(chǎn)品包含掛燙機、風(fēng)扇、電磁爐、電飯煲、冰箱等商品。
到了2016年，奔騰公司開始大規(guī)模使用小米生活商標進行推廣，并在其產(chǎn)品包裝、網(wǎng)站、域名、微信公眾號等多處效仿小米品牌設(shè)計，就連其宣傳標語也改成了“小米生活，為品質(zhì)而生”。除了故意模仿小米產(chǎn)品設(shè)計以外，奔騰公司還模仿了小米的商標logo標識，在字體選擇、配色和線條粗細等方面均與小米品牌logo保持一致。
原本做手機和做電器的兩家公司是井水不犯河水，小米商標注冊限于第9類，小米生活商標注冊限于第11類，但隨著小米生態(tài)鏈的擴張和AIoT戰(zhàn)略的正式部署，小米也開始在原來的商標下注冊起了第11類的目錄，而這一提交申請后才發(fā)現(xiàn)，因相同或類似“小米生活”，小米自己的注冊申請屢遭駁回。
2017年10月，小米公司正式向國家工商總局提出無效宣告請求，啟動了救濟程序。隨后原國家工商行政管理總局商標評審委員會作出裁定，認定中山奔騰公司行為構(gòu)成商標法所指以其他不正當(dāng)手段取得注冊的情形，予以無效宣告。
2019年中旬，小米就中山奔騰公司商標侵害一案取得一審勝利。此次勝訴為終審勝利，5000萬元的罰款為適用三倍懲罰倍數(shù)的懲罰性賠償。而在奔騰公司使用小米生活商標的這幾年間，銷售額高達6118萬余元，獲利2000余萬元。
在小米生活商標案落定后，小米也加強了在商標知識產(chǎn)權(quán)上的保護力度。據(jù)Wind數(shù)據(jù)顯示，僅在2019年12月，與小米商標侵權(quán)有關(guān)的訴訟判決就多達29起。在這些判決中，我們看到多個與小米品牌相似或類似的搶注商標被裁定無效，其中包括“小米之家”、“小米生態(tài)鏈”、“米小mixiao”等多個商標標識。
商標的“李逵”和“李鬼”
無印良品在華丟了中國商標
事實上，因為商標問題而被訴諸法律的企業(yè)不在少數(shù)，就連蘋果、無印良品這樣的一線國際品牌也因為一開始不重視商標注冊，在中國市場折了腰。
2019年12月，持續(xù)了十八年之久的“無印良品”商標之爭終審宣判。北京市高級人民法院就無印良品侵犯商標權(quán)糾紛案作出終審判決，判令良品計畫、上海無印良品立即停止侵犯棉田公司、北京無印良品注冊商標專用權(quán)的行為，在天貓“無印良品MUJI官方旗艦店”和中國大陸的實體門店發(fā)布聲明以消除侵權(quán)影響，并賠償經(jīng)濟損失50萬元及合理開支12.6萬余元。
良品計畫和上海無印良品就是我們所熟知的“MUJI無印良品”在中國大陸的運營公司和主體公司，而在這次判決后，坊間也在調(diào)侃稱“山寨”贏了“正品”。
“MUJI無印良品”在 2005 年正式進入中國，第一家門店位于上海。但其實早在 1999 年，良品計畫就已經(jīng)在中國申請注冊了“無印良品”商標，但當(dāng)時的商標申請數(shù)量僅為11件，并且只覆蓋到了日化用品、服裝鞋帽、家具、科學(xué)儀器、廣告銷售等少數(shù)幾個商標類別，而在隨后的幾年中，這11件商標中還有數(shù)件因為未續(xù)展而失效。
2001年4月28日，也就是在“無印良品”注冊商標的兩年后，海南南華實業(yè)貿(mào)易公司成功注冊并拿下了中國商標“無印良品”。該商標當(dāng)時注冊限于第24類商品，目錄下包括棉織品、蓋墊、坐墊罩、 毛巾、毛巾被、浴巾、被子、被罩等家居產(chǎn)品。2004年，該商標轉(zhuǎn)被讓給了棉田公司，也就是此番訴訟中的最初的原告方。
2015年，北京棉田聯(lián)合下屬的北京無印良品將日本“無印良品”告上法庭，理由就是涉及在第24類目錄下使用了“無印良品”的標識。但在這次訴訟中，無印良品幾經(jīng)波折，不僅沒能撤銷掉北京棉田公司的商標所屬權(quán)，還要給出60余萬元賠款。
據(jù)愛范兒報道，在一些商場里，山寨版無印良品門店從產(chǎn)品設(shè)計到店內(nèi)裝潢都抄得妥妥帖帖，以至于讓消費者真假難辨，這種情況和小米生活“倒貼”小米本尊極為相似，但為什么前者輸了，后者卻贏了？
權(quán)大師創(chuàng)始人孟潭認為，一方面對于北京棉田而言，雖然它獲得了商標注冊（對于商標局來說，審查商標注冊時更多是與在先遞交的商標申請去比較，如果不存在與在先申請相同或相似的情況，該商標就有可能獲得授權(quán)）。但這并不意味著其商標權(quán)是穩(wěn)定的，如果其存在與其他人的在先權(quán)利沖突，后續(xù)依然有可能被無效掉。
實際上，在2001年無印良品商標公示期間，日本MUJI無印良品就曾提出過異議，但 2012 年被最高人民法院駁回，認為當(dāng)時MUJI無印良品在國內(nèi)知名度有限，不足以構(gòu)成惡意搶注，裁定不撤銷注冊。
同時北京棉田方面也解釋稱當(dāng)年無印良品商標注冊，是來源海南南華實業(yè)貿(mào)易公司生產(chǎn)出的無印染概念毛巾，結(jié)合當(dāng)時臺灣無印良品歌手組合的知名度，以及道家的哲學(xué)思想所致。
雖然商標局以及最高人民法院基于商標跨類保護的原則，維持了北京棉田方面第24類注冊，但北京棉田的行為表現(xiàn)卻并不像其解釋的這般，其門店設(shè)計的風(fēng)格與日本MUJI風(fēng)格極為相似，最終致使兩家公司再次陷入持續(xù)多年的訴訟戰(zhàn)。
權(quán)大師創(chuàng)始人孟潭認為：如果一個企業(yè)獲得了另一個品牌名在其他商品或類別的注冊，但在產(chǎn)品、服務(wù)和銷售等層面與在先品牌有明顯區(qū)隔，那么是沒有問題的，比如新東方英語教育和新東方廚師教育；但如果出現(xiàn)類似上述提及的“小米生活”，估計在品牌展示和宣傳上傍名牌，那么一定會輕則丟失商標權(quán)，重則賠款懲罰；對于類似北京棉田“無印良品”雖然本次贏得了官司，但如果后續(xù)門店設(shè)計的風(fēng)格與日本MUJI風(fēng)格依然不區(qū)分的話，免不得雙方會有持久的訴訟站，勝負難定。
從以上案例也可以看出來，對于初始的品牌方而言，一方面商標布局除了早更要全，千萬不要遺漏相關(guān)類別給其他競爭對手以機會，比如以上案例中第24類的“無印良品”就屬于遺漏了類別；另一方面維權(quán)也要早，千萬不要等到跟隨品牌在一定范圍內(nèi)建立了自己的品牌聲譽和形象再進行維權(quán)，這時候維權(quán)的成功幾率就小了許多。
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