?小米科技如何商標維權成功？無印良品為何因商標被山寨打??？

　　小米科技如何商標維權成功？無印良品為何因商標被山寨打?。拷裉烀飞虡司W整理了一些關于商標維權的案例，來說說企業(yè)如果在商標上遇到了棘手的問題，該如何維權呢？要想通過法律手段贏回自己的權益，貫穿始終的品牌布局都不能忽視。

　　商標“最高處罰”的產生

　　小米科技獲賠5000萬

　　進入2020年，在大家還在紛紛進行年終盤點之際，一起涉及金額達到5000萬元的巨額賠償案件再度走入公眾輿論視線。

　　1月8日，在由江蘇法院盤點發(fā)布的2019年度十大典型案例中，中山奔騰公司因侵權賠付小米公司5000萬元一案被評選上榜。這起案件的判決尤為經典，一方面它在金額上創(chuàng)下了中國司法史上的一大“最”，成為近三年來國內已公開商標侵權生效判決中的最高賠償額；另一方面，這也是自去年國家在政策層面要求加強知識產權管理后，做出的一項帶有警示意義的懲罰性判決。

　　而整個事件的起因皆要從小米品牌走紅和AIoT戰(zhàn)略布局的故事說起。

　　2010年，小米正式成立，當時的全稱為北京小米科技有限責任公司，并將自身定位為專注于高端智能手機產品的創(chuàng)新型科技企業(yè)。2011年，小米正式發(fā)布第一款手機1S。憑借高水準硬件的堆疊和極致的性價比，小米品牌開始在互聯網上走紅，而一心撲在做手機上的小米，在當時還處于沉迷開發(fā)新機，爭奪智能手機市場早期紅利的階段當中。

　　但就在小米品牌走紅后不久，位于廣東中山的奔騰電器發(fā)現了其中商機。

　　在小米手機發(fā)布的同年，奔騰電器提交申請注冊了第10224020號“小米生活”商標，目錄下的產品包含掛燙機、風扇、電磁爐、電飯煲、冰箱等商品。

　　到了2016年，奔騰公司開始大規(guī)模使用小米生活商標進行推廣，并在其產品包裝、網站、域名、微信公眾號等多處效仿小米品牌設計，就連其宣傳標語也改成了“小米生活，為品質而生”。除了故意模仿小米產品設計以外，奔騰公司還模仿了小米的商標logo標識，在字體選擇、配色和線條粗細等方面均與小米品牌logo保持一致。

　　原本做手機和做電器的兩家公司是井水不犯河水，小米商標注冊限于第9類，小米生活商標注冊限于第11類，但隨著小米生態(tài)鏈的擴張和AIoT戰(zhàn)略的正式部署，小米也開始在原來的商標下注冊起了第11類的目錄，而這一提交申請后才發(fā)現，因相同或類似“小米生活”，小米自己的注冊申請屢遭駁回。

　　2017年10月，小米公司正式向國家工商總局提出無效宣告請求，啟動了救濟程序。隨后原國家工商行政管理總局商標評審委員會作出裁定，認定中山奔騰公司行為構成商標法所指以其他不正當手段取得注冊的情形，予以無效宣告。

　　2019年中旬，小米就中山奔騰公司商標侵害一案取得一審勝利。此次勝訴為終審勝利，5000萬元的罰款為適用三倍懲罰倍數的懲罰性賠償。而在奔騰公司使用小米生活商標的這幾年間，銷售額高達6118萬余元，獲利2000余萬元。

　　在小米生活商標案落定后，小米也加強了在商標知識產權上的保護力度。據Wind數據顯示，僅在2019年12月，與小米商標侵權有關的訴訟判決就多達29起。在這些判決中，我們看到多個與小米品牌相似或類似的搶注商標被裁定無效，其中包括“小米之家”、“小米生態(tài)鏈”、“米小mixiao”等多個商標標識。

　　商標的“李逵”和“李鬼”

　　無印良品在華丟了中國商標

　　事實上，因為商標問題而被訴諸法律的企業(yè)不在少數，就連蘋果、無印良品這樣的一線國際品牌也因為一開始不重視商標注冊，在中國市場折了腰。

　　2019年12月，持續(xù)了十八年之久的“無印良品”商標之爭終審宣判。北京市高級人民法院就無印良品侵犯商標權糾紛案作出終審判決，判令良品計畫、上海無印良品立即停止侵犯棉田公司、北京無印良品注冊商標專用權的行為，在天貓“無印良品MUJI官方旗艦店”和中國大陸的實體門店發(fā)布聲明以消除侵權影響，并賠償經濟損失50萬元及合理開支12.6萬余元。

　　良品計畫和上海無印良品就是我們所熟知的“MUJI無印良品”在中國大陸的運營公司和主體公司，而在這次判決后，坊間也在調侃稱“山寨”贏了“正品”。

　　“MUJI無印良品”在 2005 年正式進入中國，第一家門店位于上海。但其實早在 1999 年，良品計畫就已經在中國申請注冊了“無印良品”商標，但當時的商標申請數量僅為11件，并且只覆蓋到了日化用品、服裝鞋帽、家具、科學儀器、廣告銷售等少數幾個商標類別，而在隨后的幾年中，這11件商標中還有數件因為未續(xù)展而失效。

　　2001年4月28日，也就是在“無印良品”注冊商標的兩年后，海南南華實業(yè)貿易公司成功注冊并拿下了中國商標“無印良品”。該商標當時注冊限于第24類商品，目錄下包括棉織品、蓋墊、坐墊罩、 毛巾、毛巾被、浴巾、被子、被罩等家居產品。2004年，該商標轉被讓給了棉田公司，也就是此番訴訟中的最初的原告方。

　　2015年，北京棉田聯合下屬的北京無印良品將日本“無印良品”告上法庭，理由就是涉及在第24類目錄下使用了“無印良品”的標識。但在這次訴訟中，無印良品幾經波折，不僅沒能撤銷掉北京棉田公司的商標所屬權，還要給出60余萬元賠款。

　　據愛范兒報道，在一些商場里，山寨版無印良品門店從產品設計到店內裝潢都抄得妥妥帖帖，以至于讓消費者真假難辨，這種情況和小米生活“倒貼”小米本尊極為相似，但為什么前者輸了，后者卻贏了？

　　權大師創(chuàng)始人孟潭認為，一方面對于北京棉田而言，雖然它獲得了商標注冊（對于商標局來說，審查商標注冊時更多是與在先遞交的商標申請去比較，如果不存在與在先申請相同或相似的情況，該商標就有可能獲得授權）。但這并不意味著其商標權是穩(wěn)定的，如果其存在與其他人的在先權利沖突，后續(xù)依然有可能被無效掉。

　　實際上，在2001年無印良品商標公示期間，日本MUJI無印良品就曾提出過異議，但 2012 年被最高人民法院駁回，認為當時MUJI無印良品在國內知名度有限，不足以構成惡意搶注，裁定不撤銷注冊。

　　同時北京棉田方面也解釋稱當年無印良品商標注冊，是來源海南南華實業(yè)貿易公司生產出的無印染概念毛巾，結合當時臺灣無印良品歌手組合的知名度，以及道家的哲學思想所致。

　　雖然商標局以及最高人民法院基于商標跨類保護的原則，維持了北京棉田方面第24類注冊，但北京棉田的行為表現卻并不像其解釋的這般，其門店設計的風格與日本MUJI風格極為相似，最終致使兩家公司再次陷入持續(xù)多年的訴訟戰(zhàn)。

　　權大師創(chuàng)始人孟潭認為：如果一個企業(yè)獲得了另一個品牌名在其他商品或類別的注冊，但在產品、服務和銷售等層面與在先品牌有明顯區(qū)隔，那么是沒有問題的，比如新東方英語教育和新東方廚師教育；但如果出現類似上述提及的“小米生活”，估計在品牌展示和宣傳上傍名牌，那么一定會輕則丟失商標權，重則賠款懲罰；對于類似北京棉田“無印良品”雖然本次贏得了官司，但如果后續(xù)門店設計的風格與日本MUJI風格依然不區(qū)分的話，免不得雙方會有持久的訴訟站，勝負難定。

　　從以上案例也可以看出來，對于初始的品牌方而言，一方面商標布局除了早更要全，千萬不要遺漏相關類別給其他競爭對手以機會，比如以上案例中第24類的“無印良品”就屬于遺漏了類別；另一方面維權也要早，千萬不要等到跟隨品牌在一定范圍內建立了自己的品牌聲譽和形象再進行維權，這時候維權的成功幾率就小了許多。

　　真的遇到商標問題后又應該怎么辦？權大師孟潭表示，對于企業(yè)來講，常遇到的問題主要是兩類：一類是商標缺乏顯著性或者在先申請障礙導致注冊不下來，另一類是注冊下來后碰到有碰瓷或者傍大腿的，導致后續(xù)用權維權的問題。

　　針對無法注冊的情況，如果是因為缺乏顯著性（比如類似早期的360、餓了么等等），那么可以做好長期申請準備，后續(xù)隨著企業(yè)發(fā)展的壯大以及品牌名由非顯著性變成顯著性（廣告或市場數據是一個非常重要的佐證證據），就有機會拿下這個商標。這當中一個最重要的關鍵點是，需要持續(xù)遞交新申請（無論中間是否被駁回），搶占商標的申請權。如果是因為在先申請障礙（有其他申請人在你遞交日之前遞交了相同或相似的申請）導致注冊不下來的，那么建議可以采取更換名稱、協(xié)商購買的方式，如果企業(yè)堅持原有名稱的話也不希望購買的話，那么可以采取低調等待對方注冊滿三年未使用而撤銷掉對方商標，掃除在先障礙。

　　如果遇到第二種導致的用權維權情況，一定要早發(fā)現早處理。對于自身的商標也一定要進行實時監(jiān)控，隨時發(fā)現有人在注冊跟您商標相同或相似的商標，或者有人在市場上使用與您商標相同或相似的商標，一旦發(fā)現有打擦邊球的苗頭就要及時遏制。遏制的方式方法有很多，有商標局階段的，比如類似異議無效，有工商局階段的，比如查處；有法院階段的，比如訴訟。

　　孟潭最后表示，隨著去年11月新《商標法》實施后，針對惡意搶注等行為有了更明確的規(guī)定。比如新《商標法》第四條第一款就規(guī)定，不以使用為目的的惡意商標注冊申請，應當予以駁回。

　　但在法律的基礎上，企業(yè)和個人也應建立事前處理機制，及時申請和完善商標資料，細節(jié)決定成敗，商標對企業(yè)具有重要意義，無論是商標轉讓還是商標使用，都要注意這些問題。更多詳情請咨詢名品商標轉讓網！