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發(fā)布日期：2019-09-12 12:22:31 標(biāo)簽： 雙十一商標(biāo)
阿里巴巴上市后的個‘雙11’，注定是一個不平凡的‘雙11’，而今年‘雙11’當(dāng)日會達(dá)成多少銷售額自然是高度熱鬧的話題。日前，天貓總裁王煜磊表示，對于今年銷售額，不會預(yù)測具體數(shù)字，但可以肯定：‘超過350億元肯定不是問題。’salesunderwears.com
‘雙十一’的由來——
初，因‘光棍節(jié)’處于傳統(tǒng)零售業(yè)十一黃金周和圣誕促銷季空檔中，再加上正是人們添置冬裝之時，于是，淘寶商城(后改名天貓)開始冒險嘗試在11月11日舉辦‘光棍節(jié)’促銷活動，試圖成為吸引消費(fèi)者購買力的另一窗口，結(jié)果一發(fā)不可收拾。盡管據(jù)新消息‘雙十一’已成為阿里集團(tuán)注冊商標(biāo)，但仍阻擋不了它變成電商消費(fèi)節(jié)的大趨勢，甚至對非網(wǎng)購人群和線下商城也產(chǎn)生一定影響力。salesunderwears.com
‘雙十一’的熱度——
2014年：？
2013年：350億元
時間來到2013年，這一年的天貓雙11開搶僅10分鐘，總成交額達(dá)到15億元，38分鐘內(nèi)即達(dá)到50億元，不到6小時，天貓總成交額突破100億元。而雙11成交額超過2012年全天銷售額191億，只用了13個小時。
截至11月11日24時，天貓總成交額達(dá)到350.18億元。在平臺之內(nèi)，賣家的銷售額也紛紛突破歷史記錄，小米手機(jī)旗艦店率先破億，成為大黑馬，緊接著，駱駝、酷開電視、林氏木業(yè)、羅萊家紡等9個品牌單店銷售額也陸續(xù)突破一億元。
2012年：191億元
根據(jù)2012年11月12日凌晨統(tǒng)計的數(shù)字顯示，這一年，天貓與淘寶的雙11大促總銷售額達(dá)到191億，其中，天貓132億，淘寶59億。
全天共有三家店鋪銷售額超過1億元：分別是杰克瓊斯旗艦店、駱駝服飾旗艦店、全友家居旗艦店。
2011年：34億元
2011年雙11，淘寶商城和淘寶網(wǎng)聯(lián)合促銷，共吸納老2000家品牌商參加，創(chuàng)下52億(淘寶18.4億+天貓33.6億)的記錄，其中497家過百萬，3家過4000萬 ，38家過1000萬。
其中，淘寶商城全天的支付寶交易額突破33.6億，為2010年同日交易額近4倍，超過了全天30億元交易額的既定目標(biāo)。
2010年：9億元
2010年雙11，當(dāng)時名字還叫做淘寶商城的單日銷售額達(dá)到9.36億，每秒超過2萬元交易；2家店鋪超2千萬；11家店鋪超千萬；20家店鋪過500萬；總共181家店鋪過百萬，淘寶上成長起來的‘淘品牌’們總成交過億，其中28家過百萬。
2010年雙11中，銷售前兩名的店鋪分別是博洋家紡和杰克瓊斯的旗艦店，兩家當(dāng)日的銷售額均突破2000萬。此外，在當(dāng)年的雙11中，家紡類品牌非常給力，除博洋家紡?fù)黄苾汕f以外，水星家紡銷售額也超過1000萬。
2009年：5000萬元
作為淘寶雙11元年的2009年，這一年淘寶商城的單日交易額達(dá)到5000萬元，僅有27個品牌參加，單店高銷售額記錄是杰克瓊斯的500萬。
‘雙十一’的變遷——
‘雙十一’紅火的背后，是消費(fèi)者購物習(xí)慣的變遷。艾瑞數(shù)據(jù)顯示，2009年中國網(wǎng)絡(luò)購物市場規(guī)模不到2500億元。到了2013年，這一金額增至1.85萬億元，是2009年的7.4倍。統(tǒng)計局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，在此期間，社會消費(fèi)品零售總額增至不到1.8倍。快慢不均之下，今年二季度，網(wǎng)絡(luò)購物在社會消費(fèi)品零售總額中的占比單季度突破10%。
與此同時，消費(fèi)者的心態(tài)也在悄然變化。早些時候，‘雙十一’還被不少網(wǎng)民戲稱為‘?dāng)〖胰铡?、‘剁手日’。隨著網(wǎng)購在中國的日益普及，‘雙十一’漸成為‘喜大普奔’的全民消費(fèi)日。
對于實(shí)體商場而言，電商的快速發(fā)展分流了不少的客源。商務(wù)部新數(shù)據(jù)顯示，其監(jiān)測的5000家重點(diǎn)零售企業(yè)1到9月銷售額同比增長6.3%，而同期網(wǎng)絡(luò)購物同比增長32.2%。
電商更大的沖擊是消費(fèi)者購物習(xí)慣的變化。貝恩咨詢一項(xiàng)調(diào)查顯示，超過50%的受訪者表示，無論他們終在網(wǎng)上或是實(shí)體店消費(fèi)，購買前都會瀏覽網(wǎng)站并比較價格；超過70%來自各個收入水平的受訪者表明，他們會比較線上、線下以及不同電商間的價格。商場靠著地理優(yōu)勢坐地收租的好日子，已經(jīng)一去不復(fù)返了。
‘雙十一’的囧事——
雙十一遭遇APEC 帝都快遞變慢遞
APEC會議即將召開，按照要求，北京的機(jī)動車實(shí)行限行措施，靠機(jī)動車送貨的快遞公司受到很大影響。北京六環(huán)內(nèi)禁用三輪車，部分地區(qū)即日達(dá)業(yè)務(wù)停收，此外安檢力度加強(qiáng)也可能導(dǎo)致快遞速率下降，所有這些都會讓北京的網(wǎng)購族‘望穿秋水’。
快遞公司壓力大，月薪8000沒人干
每年的‘雙十一’對于快遞公司都是極大的考驗(yàn)。每年雙11之后便是雙十二，圣誕節(jié)、元旦、春節(jié)，快遞行業(yè)高峰將持續(xù)2個月。近期多家快遞公司舉辦招聘會，招聘快遞、貨運(yùn)司機(jī)、搬運(yùn)工、倉庫管理員等15個崗位的人才。大多開出月薪5000-8000元，還包食宿。盡管如此，但快遞員起早貪黑，快遞公司加錢也很難招到臨時工。
阿里獨(dú)占‘雙十一’，小伙伴只能‘11·11’
雙十一臨近，當(dāng)國內(nèi)眾電商忙著宣傳造勢之時，阿里阿里巴巴向媒體通發(fā)了一封《通告函》，要求各大媒體不要為其他電商企業(yè)發(fā)布帶有‘雙十一’字樣的內(nèi)容，稱‘雙十一’是其注冊商標(biāo)，否則構(gòu)成侵權(quán)?！缘揽偛谩⒗锍邪p十一’，其他電商則玩起文字游戲，雙十一不讓用，干脆用起了‘11.11’。
電商被約談，‘全網(wǎng)低’不能說
隨著各家電商對于‘雙十一’的摩拳擦掌，宣傳造勢，工商總局也加強(qiáng)了年末對電商的監(jiān)管。針對網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)高峰期，電商在面對大規(guī)模交易時所暴露出的侵害消費(fèi)者合法權(quán)益、擾亂市場秩序的問題，工商總局圍繞‘銷售行為管理混亂’的問題，約談阿里、京東、蘇寧等10家電商，提出多項(xiàng)整改意見，全網(wǎng)價格低’、‘史上低價’、‘銷量’等用語遭禁用。salesunderwears.com
海淘技術(shù)哪家強(qiáng)，阿里PK亞馬遜
今年的‘雙十一’，阿里已在美國上市，亞馬遜也能直郵中國了。于是雙方紛紛打起海外牌，將海外品牌引入中國。天貓上有20多個和地區(qū)的200多個海外品牌，亞馬遜則稱消費(fèi)者可享受到來自亞馬遜美、德、西、法、英和意在內(nèi)的共計8000多萬種國際商品。兩家電商的海淘是否真的能讓消費(fèi)者獲益，還是要到當(dāng)天才能揭曉。
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