發(fā)布日期：2019-09-24 00:12:38 標簽： 雙十一商標
據(jù)中國之聲《新聞縱橫》報道，是11月6號，再過五天的時間，網(wǎng)絡(luò)購物大的狂歡‘雙十一’將鳴鑼開場。要說，這各家憋足了勁兒賺吆喝搞促銷的日子，有點火藥味兒再正常不過。不過今年的雙十一，大戰(zhàn)尚未開打，有‘雙十一’注冊商標之爭擦槍走火，電商們的場‘掐架’，來的有點早。salesunderwears.com
上周，京東、蘇寧輪番發(fā)布微博表示，阿里巴巴注冊雙十一商標不厚道，而阿里巴巴也發(fā)微博回應(yīng)?？墒菍Q來回來去，也并沒有見到一向愛說兩句的大佬們親自發(fā)聲。直到昨天，阿里巴巴CEO陸兆禧終于發(fā)話了。怎么個說法？
10月30日，藍鯨網(wǎng)突然曬出了一封署名為浙江天貓的通告函，稱除天貓外‘其他任何人使用雙十一’注冊商標都是侵權(quán)行為。這封信，好比平地驚雷炸了鍋，緊接著京東、蘇寧等的公開嗆聲，輪番喊冤。直到前天，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)戰(zhàn)略與投資副總裁金東興提起‘雙十一注冊’仍是滿腹牢騷：
金東興：大家知道雙十一商標的是，其實我們和京東啊、唯品會啊都是一樣，我們覺得雙十一是一個全國網(wǎng)民的購物節(jié)，不是某一個公司的購物節(jié)，不是某一公司獨有的。salesunderwears.com
吐槽的聲音很多，觀點站成兩派。一派認為阿里巴巴壓根沒資格注冊‘雙十一’的商標，完全是搶注，比如京東和剛才的當(dāng)當(dāng)。對于這樣的觀點，北京岳成律師事務(wù)所知識產(chǎn)權(quán)部律師楊增輝認為，在特定類別及具備顯著性的前提下，‘雙十一’可以注冊為商標。
楊增輝：商標只要它具備一個相應(yīng)的顯著性和識別性，而且符合商標法規(guī)定的商標注冊條件的話，它是可以被注冊為商標的。在這種情況下，只有是說，再跟他相同和類似的商品上使用跟雙十一商標相同或者是近似的商標，構(gòu)成混淆的情況下，才有權(quán)排斥他人使用。
而另一派則認為阿里巴巴注冊雙十一沒啥不合法，但是‘法律合規(guī)手段不義’比如蘇寧易購。一時間，口水大戰(zhàn)好不熱鬧。但熱鬧歸熱鬧，卻還是像是一出鑼鼓喧天的獨角戲，因為阿里方面所有的回應(yīng)都只是三行字文藝范兒的微博。所以昨天，阿里CEO陸兆禧一開腔兒，瞬間引發(fā)了媒體的關(guān)注。句是‘雙十一屬于一起努力的全體參與者?！?，這是不是有點前后矛盾呢？salesunderwears.com
天貓雙十一公關(guān)負責(zé)人周桓：阿里傾向于雙十一的商標用于防守并不是進攻。這個在國際上有先例，比如推特，在09年獲得下拉刷新的專利，承諾只用于保護，不做攻擊性訴訟， 因為阿里09年做了雙十一，11年還沒有其他太多商家參與的情況下，為了保護這個商標，我們把它注冊了，其實大家也看到了12年，13年，我們也沒有進行相關(guān)的防守、防御。
話說到這兒，大抵是撫慰受傷的小伙伴們說，不相互掐架詆毀，雙十一還是大家的。但既然說是防御性注冊，那么從2011年到2013年，天貓都從沒有用注冊雙十一防御過，為何突然要行使權(quán)力了呢？對于這個問題，周桓的表述是：
周桓：雙十一永遠是一個開放的節(jié)日，我們的雙十一實際上打造一種新型的消費者和企業(yè)的互動關(guān)系，這商家回饋消費者，消費者擁抱商家，這個節(jié)日我們拒絕用雙十一進行惡意營銷，踩壓同行的企業(yè)，這個有違創(chuàng)辦這個節(jié)日的初衷。
其實，到底是叫雙十一，還是1111，對普通消費者來說都一個樣，名目上的噱頭對消費者的購物選擇影響其實并不大。像陸兆禧說到的：既然消費者對這個節(jié)日寄予這么多的信任，那我們必須踏踏實實，老老實實，心甘情愿，全力以赴的回饋消費者！的確，作為商家，或許還是多花點心思，想一想怎么把貨及時發(fā)出，讓貨盡早到達，做到真正貨真價實來的更加實在。salesunderwears.com
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