知識產(chǎn)權(quán)應(yīng)成為企業(yè)市場競爭手段

11月11日即將來臨,電商之間的激烈競爭在當(dāng)下的備戰(zhàn)階段已擦槍走火。不過,本次提前打響的戰(zhàn)斗與爭奪客戶并無直接關(guān)系,而是‘以法律的名義’。salesunderwears.com

阿里巴巴與京東等電商的商標(biāo)權(quán)之爭,已連續(xù)上演幾日。如今,京東一度滿屏的‘雙十一’字樣已被改成了‘11.11’。而阿里巴巴方面似乎也在有意避開針尖對麥芒之勢,天貓官方微博發(fā)布公告,稱‘天貓發(fā)起的雙十一是大家的雙十一’,‘我們希望全體電商及實體店一起參與……共同維護好消費者利益和雙十一的品牌,而不是為了自身網(wǎng)站的利益,把這一節(jié)日變成攻擊對手上位的好日子’。

中國政法大學(xué)教授馮曉青在接受《法制日報》記者采訪時表示,除非有證據(jù)證明阿里巴巴將‘雙十一’注冊為商標(biāo)屬于惡意的不正當(dāng)?shù)淖孕袨?否則該商標(biāo)被撤銷的可能性并不大。這一事件也給所有企業(yè)提了醒:在市場競爭日趨激烈的當(dāng)下社會,知識產(chǎn)權(quán)是企業(yè)強有力的競爭武器,既要對其充分運用,也要注意防范風(fēng)險。

阿里通告招致京東等電商不滿

‘雙十一’近兩年熱度有增無減,京東、蘇寧等電商都是這一網(wǎng)購狂歡節(jié)的積極分子,早在幾個月前開始準(zhǔn)備今年的‘雙十一’策劃。

但是,在京東‘雙十一’廣告還在電視臺送審的時候,一盆冷水從天而降,將熱情備戰(zhàn)‘雙十一’的京東澆了個透心涼。

10月30日,阿里發(fā)出一紙關(guān)于已經(jīng)取得‘雙十一’商標(biāo)的《通告函》,稱阿里已取得‘雙十一’注冊商標(biāo),授權(quán)天貓‘雙十一’商標(biāo)享有專用權(quán),受法律保護,其他電商企業(yè)使用‘雙十一’、‘瞎淘’等宣傳語,即構(gòu)成商標(biāo)侵權(quán)和不正當(dāng)競爭,將通過法律途徑維權(quán)。

該聲明被普遍認為首先劍指京東,因為京東報審的廣告語是‘又瞎淘了吧?同一低價,買一真的,雙十一上京東’。salesunderwears.com

京東方面亦不甘示弱,迅速作出回應(yīng),‘11.11已經(jīng)成為全零售行業(yè)的節(jié)日,也是消費者的網(wǎng)購狂歡節(jié)’,認為阿里巴巴給媒體和其他電商設(shè)置障礙,有違開放的互聯(lián)網(wǎng)精神和公平競爭原則,是‘借法律之名、行壟斷之實的行為’。

蘇寧易購也在微博上作出回應(yīng):禁令是客觀事實。在各家電商廣告出街之前釜底抽薪,法律合規(guī)手段不義。后送給業(yè)內(nèi)同仁一句:雙十一可以是你的,但市場永遠是大家的。

但無論如何不滿,電商們還是選擇了繞道而行,紛紛在宣傳中撤下與‘雙十一’有關(guān)的字樣和標(biāo)識。

阿里注冊成功京東正在申請

記者進入工商行政管理總局商標(biāo)局網(wǎng)站查閱,發(fā)現(xiàn)阿里注冊‘雙十一’商標(biāo)確為事實。其在2012年12月獲得‘雙十一’商標(biāo),在第35類、38類、41類等相關(guān)類別上申請并注冊了‘雙十一’、‘雙十一狂歡節(jié)’、‘雙十一網(wǎng)購狂歡節(jié)’‘雙11狂歡節(jié)’‘雙11網(wǎng)購狂歡節(jié)’等一系列商標(biāo)。

這些商標(biāo)涵蓋了廣告、實業(yè)經(jīng)營、實業(yè)管理、辦公事務(wù)、電信、教育、提供培訓(xùn),娛樂和文體活動等各行業(yè)。注冊時間則從2011年開始到2013年不等。

阿里在2009年首先發(fā)起‘雙十一’購物節(jié),其注冊行為本無可非議?！髽I(yè)面臨激烈的市場競爭,將知識產(chǎn)權(quán)作為手段,可以加固對市場的保護和控制?！T曉青說。salesunderwears.com

事實上,這一意識不僅阿里有,京東也是有的,只不過晚了些。記者在工商行政管理總局商標(biāo)局的網(wǎng)站,同樣發(fā)現(xiàn)京東也申請了‘京東雙十一’以及‘京東雙11’等商標(biāo)。不過,這些申請均在2013年,尚未被核準(zhǔn)注冊。

顯然,電商們之間的競爭已經(jīng)到了更的階段,不再只是靠低廉的價格,更開始大打知識產(chǎn)權(quán)牌。作為一年中的‘重頭戲’,阿里打出通過手中握有的‘商標(biāo)牌’,將降低其他電商‘雙十一’廣告的影響力,從而打壓對自己市場份額存在威脅的電商。

撤銷阿里商標(biāo)難舉證可能性不大

這場電商們之間的口水戰(zhàn),引發(fā)了社會關(guān)注。已有專家為京東等電商出主意,認為可以提起對‘吃獨食’的阿里注冊的‘雙十一’商標(biāo)的撤銷申請。

那么,‘雙十一’商標(biāo)被撤銷的可能性有多大?

中南財經(jīng)政法大學(xué)教授黃玉燁告訴《法制日報》記者,‘雙十一’作為商標(biāo)是否具有顯著性值得懷疑。近年來,‘雙十一’已經(jīng)成為商家促銷的一個時間點和策略,‘雙十一’商標(biāo)注冊使用的也是廣告、替他人推銷等的服務(wù)項目。因此,可以‘雙十一’不具顯著性為由提出無效申請。此外,如果該商標(biāo)在有效期間,其他人可以依法合理使用,例如在11月11日期間并非做商標(biāo)使用,而只是把它當(dāng)做一個時間,一個光棍節(jié)。

蘇州大學(xué)教授董炳和則認為,撤銷阿里注冊的‘雙十一’商標(biāo)并不容易?！?lsquo;雙十一’在字面上是否僅有11月11日的含義?若是,則缺少顯著特征、不具有識別性,不應(yīng)當(dāng)注冊,可依商標(biāo)法第44條申請復(fù)審委認定該商標(biāo)無效。但要把‘雙十一’說成是通用名稱,需要足夠的證據(jù)。若不是,要分兩種情況。在申請日前通用的,依商標(biāo)法第44條請求無效；在注冊后通用的,依49條請商標(biāo)局撤銷。從媒體披露出來的優(yōu)先證據(jù)來看,主張通用的觀點對‘雙十一’與33類服務(wù)的關(guān)聯(lián)的說理并不充分?！?/p>

馮曉青也認為,‘雙十一’商標(biāo)被撤銷的可能性不大。‘必須證明阿里的注冊是惡意的,不正當(dāng)?shù)?需要證明阿里是在別人先使用有了知名度后搶注的,或者是阿里雖然早使用,但注冊后商標(biāo)淡化為統(tǒng)一名稱,并非被消費者當(dāng)做特定的商品或服務(wù)。但這種證明現(xiàn)在看來是很難的?！?/p>

他同時提醒,企業(yè)一方面要有將知識產(chǎn)權(quán)作為競爭手段的意識,另一方面也要注意防范風(fēng)險,留存好自己依法注冊的各項證據(jù),以防范被撤銷風(fēng)險。salesunderwears.com