知識(shí)產(chǎn)權(quán)應(yīng)成為企業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)手段

11月11日即將來臨,電商之間的激烈競(jìng)爭(zhēng)在當(dāng)下的備戰(zhàn)階段已擦槍走火。不過,本次提前打響的戰(zhàn)斗與爭(zhēng)奪客戶并無直接關(guān)系,而是‘以法律的名義’。salesunderwears.com

阿里巴巴與京東等電商的商標(biāo)權(quán)之爭(zhēng),已連續(xù)上演幾日。如今,京東一度滿屏的‘雙十一’字樣已被改成了‘11.11’。而阿里巴巴方面似乎也在有意避開針尖對(duì)麥芒之勢(shì),天貓官方微博發(fā)布公告,稱‘天貓發(fā)起的雙十一是大家的雙十一’,‘我們希望全體電商及實(shí)體店一起參與……共同維護(hù)好消費(fèi)者利益和雙十一的品牌,而不是為了自身網(wǎng)站的利益,把這一節(jié)日變成攻擊對(duì)手上位的好日子’。

中國政法大學(xué)教授馮曉青在接受《法制日?qǐng)?bào)》記者采訪時(shí)表示,除非有證據(jù)證明阿里巴巴將‘雙十一’注冊(cè)為商標(biāo)屬于惡意的不正當(dāng)?shù)淖?cè)行為,否則該商標(biāo)被撤銷的可能性并不大。這一事件也給所有企業(yè)提了醒:在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈的當(dāng)下社會(huì),知識(shí)產(chǎn)權(quán)是企業(yè)強(qiáng)有力的競(jìng)爭(zhēng)武器,既要對(duì)其充分運(yùn)用,也要注意防范風(fēng)險(xiǎn)。

阿里通告招致京東等電商不滿

‘雙十一’近兩年熱度有增無減,京東、蘇寧等電商都是這一網(wǎng)購狂歡節(jié)的積極分子,早在幾個(gè)月前開始準(zhǔn)備今年的‘雙十一’策劃。

但是,在京東‘雙十一’廣告還在電視臺(tái)送審的時(shí)候,一盆冷水從天而降,將熱情備戰(zhàn)‘雙十一’的京東澆了個(gè)透心涼。

10月30日,阿里發(fā)出一紙關(guān)于已經(jīng)取得‘雙十一’商標(biāo)的《通告函》,稱阿里已取得‘雙十一’注冊(cè)商標(biāo),授權(quán)天貓‘雙十一’商標(biāo)享有專用權(quán),受法律保護(hù),其他電商企業(yè)使用‘雙十一’、‘瞎淘’等宣傳語,即構(gòu)成商標(biāo)侵權(quán)和不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng),將通過法律途徑維權(quán)。

該聲明被普遍認(rèn)為首先劍指京東,因?yàn)榫〇|報(bào)審的廣告語是‘又瞎淘了吧?同一低價(jià),買一真的,雙十一上京東’。salesunderwears.com

京東方面亦不甘示弱,迅速作出回應(yīng),‘11.11已經(jīng)成為全零售行業(yè)的節(jié)日,也是消費(fèi)者的網(wǎng)購狂歡節(jié)’,認(rèn)為阿里巴巴給媒體和其他電商設(shè)置障礙,有違開放的互聯(lián)網(wǎng)精神和公平競(jìng)爭(zhēng)原則,是‘借法律之名、行壟斷之實(shí)的行為’。

蘇寧易購也在微博上作出回應(yīng):禁令是客觀事實(shí)。在各家電商廣告出街之前釜底抽薪,法律合規(guī)手段不義。后送給業(yè)內(nèi)同仁一句:雙十一可以是你的,但市場(chǎng)永遠(yuǎn)是大家的。

但無論如何不滿,電商們還是選擇了繞道而行,紛紛在宣傳中撤下與‘雙十一’有關(guān)的字樣和標(biāo)識(shí)。

阿里注冊(cè)成功京東正在申請(qǐng)

記者進(jìn)入工商行政管理總局商標(biāo)局網(wǎng)站查閱,發(fā)現(xiàn)阿里注冊(cè)‘雙十一’商標(biāo)確為事實(shí)。其在2012年12月獲得‘雙十一’商標(biāo),在第35類、38類、41類等相關(guān)類別上申請(qǐng)并注冊(cè)了‘雙十一’、‘雙十一狂歡節(jié)’、‘雙十一網(wǎng)購狂歡節(jié)’‘雙11狂歡節(jié)’‘雙11網(wǎng)購狂歡節(jié)’等一系列商標(biāo)。

這些商標(biāo)涵蓋了廣告、實(shí)業(yè)經(jīng)營、實(shí)業(yè)管理、辦公事務(wù)、電信、教育、提供培訓(xùn),娛樂和文體活動(dòng)等各行業(yè)。注冊(cè)時(shí)間則從2011年開始到2013年不等。

阿里在2009年首先發(fā)起‘雙十一’購物節(jié),其注冊(cè)行為本無可非議。‘企業(yè)面臨激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng),將知識(shí)產(chǎn)權(quán)作為手段,可以加固對(duì)市場(chǎng)的保護(hù)和控制。’馮曉青說。salesunderwears.com

事實(shí)上,這一意識(shí)不僅阿里有,京東也是有的,只不過晚了些。記者在工商行政管理總局商標(biāo)局的網(wǎng)站,同樣發(fā)現(xiàn)京東也申請(qǐng)了‘京東雙十一’以及‘京東雙11’等商標(biāo)。不過,這些申請(qǐng)均在2013年,尚未被核準(zhǔn)注冊(cè)。

顯然,電商們之間的競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)到了更的階段,不再只是靠低廉的價(jià)格,更開始大打知識(shí)產(chǎn)權(quán)牌。作為一年中的‘重頭戲’,阿里打出通過手中握有的‘商標(biāo)牌’,將降低其他電商‘雙十一’廣告的影響力,從而打壓對(duì)自己市場(chǎng)份額存在威脅的電商。

撤銷阿里商標(biāo)難舉證可能性不大

這場(chǎng)電商們之間的口水戰(zhàn),引發(fā)了社會(huì)關(guān)注。已有專家為京東等電商出主意,認(rèn)為可以提起對(duì)‘吃獨(dú)食’的阿里注冊(cè)的‘雙十一’商標(biāo)的撤銷申請(qǐng)。

那么,‘雙十一’商標(biāo)被撤銷的可能性有多大?

中南財(cái)經(jīng)政法大學(xué)教授黃玉燁告訴《法制日?qǐng)?bào)》記者,‘雙十一’作為商標(biāo)是否具有顯著性值得懷疑。近年來,‘雙十一’已經(jīng)成為商家促銷的一個(gè)時(shí)間點(diǎn)和策略,‘雙十一’商標(biāo)注冊(cè)使用的也是廣告、替他人推銷等的服務(wù)項(xiàng)目。因此,可以‘雙十一’不具顯著性為由提出無效申請(qǐng)。此外,如果該商標(biāo)在有效期間,其他人可以依法合理使用,例如在11月11日期間并非做商標(biāo)使用,而只是把它當(dāng)做一個(gè)時(shí)間,一個(gè)光棍節(jié)。

蘇州大學(xué)教授董炳和則認(rèn)為,撤銷阿里注冊(cè)的‘雙十一’商標(biāo)并不容易?！?lsquo;雙十一’在字面上是否僅有11月11日的含義?若是,則缺少顯著特征、不具有識(shí)別性,不應(yīng)當(dāng)注冊(cè),可依商標(biāo)法第44條申請(qǐng)復(fù)審委認(rèn)定該商標(biāo)無效。但要把‘雙十一’說成是通用名稱,需要足夠的證據(jù)。若不是,要分兩種情況。在申請(qǐng)日前通用的,依商標(biāo)法第44條請(qǐng)求無效；在注冊(cè)后通用的,依49條請(qǐng)商標(biāo)局撤銷。從媒體披露出來的優(yōu)先證據(jù)來看,主張通用的觀點(diǎn)對(duì)‘雙十一’與33類服務(wù)的關(guān)聯(lián)的說理并不充分。’

馮曉青也認(rèn)為,‘雙十一’商標(biāo)被撤銷的可能性不大?！仨氉C明阿里的注冊(cè)是惡意的,不正當(dāng)?shù)?需要證明阿里是在別人先使用有了知名度后搶注的,或者是阿里雖然早使用,但注冊(cè)后商標(biāo)淡化為統(tǒng)一名稱,并非被消費(fèi)者當(dāng)做特定的商品或服務(wù)。但這種證明現(xiàn)在看來是很難的?！?/p>

他同時(shí)提醒,企業(yè)一方面要有將知識(shí)產(chǎn)權(quán)作為競(jìng)爭(zhēng)手段的意識(shí),另一方面也要注意防范風(fēng)險(xiǎn),留存好自己依法注冊(cè)的各項(xiàng)證據(jù),以防范被撤銷風(fēng)險(xiǎn)。salesunderwears.com