天貓開店：資金商標(biāo)門檻提高

10日，我市某健身器材生產(chǎn)企業(yè)負(fù)責(zé)人章先生向天貓商城提交入駐申請(qǐng)。按天貓商城的規(guī)定，半個(gè)月左右會(huì)有結(jié)果。這幾天，章先生一直在擔(dān)心：不知申請(qǐng)能不能通過？

章先生的擔(dān)憂來自于天貓日前出臺(tái)的2014年度招商細(xì)則有變化。天貓商城從企業(yè)資質(zhì)和品牌資質(zhì)兩方面對(duì)申請(qǐng)入駐經(jīng)營的商家進(jìn)行限制，多個(gè)行業(yè)的入駐門檻因此大幅度提高。我市運(yùn)動(dòng)戶外、五金工具等行業(yè)受到影響。salesunderwears.com

趕上天貓新規(guī)　實(shí)施前的末班車

據(jù)了解，天貓2014年度招商資質(zhì)細(xì)則已于11日零點(diǎn)開始正式生效。新的規(guī)定提高了一些企業(yè)的入駐門檻，主要是注冊(cè)商標(biāo)和資金兩方面。據(jù)天貓官網(wǎng)公布的《2014年度招商資質(zhì)細(xì)則變更公示通知》，這次調(diào)整的招商標(biāo)準(zhǔn)僅適用于今年10月11日零時(shí)起新申請(qǐng)入駐經(jīng)營的商家，不涉及費(fèi)率扣點(diǎn)調(diào)整。今年10月10日24時(shí)前完成報(bào)名并提交的商家適用原招商標(biāo)準(zhǔn)。

‘也是說，新規(guī)施行后，會(huì)有一大批不符合新規(guī)條件的企業(yè)被拒之門外，而且入駐成本會(huì)大幅提高。而趕在10號(hào)晚上24時(shí)之前完成入駐經(jīng)營申請(qǐng)的企業(yè)或是一批幸運(yùn)兒?！鸷傩畔⒖萍加邢薰矩?fù)責(zé)人應(yīng)永勝說。

能否成為這批幸運(yùn)兒中的一員，章先生的心里充滿了忐忑：‘我是在10號(hào)才知道這個(gè)消息并申請(qǐng)入駐的。對(duì)我來說機(jī)會(huì)了。因?yàn)榘凑招乱?guī)，我的企業(yè)一時(shí)很難入駐天貓。這次要是申請(qǐng)不成功，接下來企業(yè)發(fā)展將會(huì)受到影響?！?nbsp;

章先生從事健身器材生產(chǎn)銷售已有五年。之前，章先生在淘寶開店鋪，銷售情況還算不錯(cuò)。企業(yè)取得了較快發(fā)展，目前正處在品牌建設(shè)的快速成長期。在天貓開旗艦店，是章先生計(jì)劃中的關(guān)鍵一步。為此，今年6月份，章先生特意向商標(biāo)局提交了品牌商標(biāo)申請(qǐng)，等著拿到注冊(cè)證書后正式入駐天貓。新規(guī)出臺(tái)后，章先生不得不咬牙花費(fèi)3萬元轉(zhuǎn)讓了一個(gè)商標(biāo)，終于趕在新規(guī)實(shí)施前提交了入駐申請(qǐng)。salesunderwears.com

天貓新規(guī)出臺(tái)　帶熱商標(biāo)轉(zhuǎn)讓

章先生花錢購買商標(biāo)，是因?yàn)椤短熵?014年度招商資質(zhì)細(xì)則》規(guī)定第4條中有提到對(duì)運(yùn)動(dòng)戶外申請(qǐng)開店公司及品牌要求：商標(biāo)狀態(tài)為R標(biāo)且需注冊(cè)滿兩年及以上，且在近一年內(nèi)未發(fā)生轉(zhuǎn)讓。

按照原有規(guī)定，運(yùn)動(dòng)戶外只要有R標(biāo)可以申請(qǐng)入駐。R標(biāo)是指已經(jīng)通過商標(biāo)局審查，并拿到注冊(cè)證書的商標(biāo)。而企業(yè)申請(qǐng)注冊(cè)商標(biāo)往往需要半年以上的時(shí)間。‘商標(biāo)證書下來至少還要一兩個(gè)月，等到那時(shí)已經(jīng)來不及了?！孪壬f。

事實(shí)上，像章先生一樣的企業(yè)在我市還有不少。這次天貓新規(guī)出臺(tái)的時(shí)間很出人意料，剛好在國慶節(jié)放假前幾天，而且離施行時(shí)間非常緊，讓很多人都措手不及，逼急了一大批沒有符合要求商標(biāo)或符合公司資質(zhì)要求的企業(yè)。

臨近新規(guī)實(shí)行前的那幾天，每天都有一二十個(gè)電話咨詢買商標(biāo)的。一個(gè)名為‘森健’的商標(biāo)在應(yīng)永勝手中以5萬元的價(jià)格轉(zhuǎn)讓了出去?！F(xiàn)在，健身器材類的商標(biāo)缺，也好賣?！瘧?yīng)永勝說。salesunderwears.com

對(duì)我市戶外運(yùn)動(dòng)行業(yè)影響較大

相比之下，城西新區(qū)某健身器材企業(yè)負(fù)責(zé)人王先生沒這么幸運(yùn)。由于多種原因，王先生沒來得及在新規(guī)實(shí)施前申請(qǐng)入駐天貓商城，錯(cuò)過了一次機(jī)會(huì)。

對(duì)比天貓招商新老規(guī)定，發(fā)現(xiàn)對(duì)我市企業(yè)而言，運(yùn)動(dòng)戶外這個(gè)大類的招商標(biāo)準(zhǔn)提高所造成的影響大。

應(yīng)永勝介紹，原先的規(guī)定只要求持有注冊(cè)商標(biāo)即可。而新規(guī)在此基礎(chǔ)上增加了必須注冊(cè)滿兩年且在一年內(nèi)未發(fā)生轉(zhuǎn)讓的條件之外，還規(guī)定申請(qǐng)入駐公司必須依法成立并持續(xù)經(jīng)營兩年及以上，具備一般納稅人資格且注冊(cè)資本高于100萬元（包括100萬元）。

‘現(xiàn)在算我舍得花重金購買商標(biāo)，也已經(jīng)不符合注冊(cè)資金及一般納稅人資格這兩項(xiàng)規(guī)定了?！跸壬钠髽I(yè)注冊(cè)資金僅有50萬元，要申請(qǐng)入駐天貓還得增資才行。這讓他對(duì)趕上末班車的章先生眼紅不已。

《天貓2014年度招商資質(zhì)細(xì)則》規(guī)定，運(yùn)動(dòng)戶外經(jīng)營大類，包含了運(yùn)動(dòng)、瑜伽、健身、球迷用品；自行車、騎行裝備、零配件；戶外、登山、野營、旅行用品；運(yùn)動(dòng)包、戶外包等一級(jí)類目。

據(jù)了解，以沙灘車、健身器材、戶外用品為主的休閑器具是我市八大支柱產(chǎn)業(yè)之一。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，天貓招商新規(guī)施行后，這些沒來得及申請(qǐng)的企業(yè)，未來入駐天貓商城將面臨更高的成本。salesunderwears.com

天貓商城的品牌競爭更激烈

除運(yùn)動(dòng)戶外大類外，我市電動(dòng)工具、床上用品、照明設(shè)備行業(yè)企業(yè)也在此次天貓新規(guī)調(diào)整之列。

《天貓2014年度招商資質(zhì)細(xì)則》中對(duì)家裝、家具、家紡行業(yè)的入駐申請(qǐng)要求為：企業(yè)或公司依法成立并持續(xù)經(jīng)營一年及以上，注冊(cè)資金在50萬元以上，且具備一般納稅人資格，持有商標(biāo)注冊(cè)證。其中，家裝、家具、家紡行業(yè)大類下的五金、工具類包括了電動(dòng)工具、照明設(shè)備、床上用品等。

此外，家用電器的新要求為具有一般納稅人資格、且持有商標(biāo)注冊(cè)證的企業(yè)或公司，包含了廚房電器、生活電器、個(gè)人護(hù)理、保健按摩器材等行業(yè)類別。而包含了餐飲具、廚房用具、節(jié)慶禮品在內(nèi)的居家日用品行業(yè)沒有變化。

‘多年來，淘寶、天貓等網(wǎng)上商城一直飽受假貨盜版多的詬病。如今制定如此嚴(yán)格的入駐標(biāo)準(zhǔn)，不難看出阿里巴巴上市之后，天貓品牌化運(yùn)行的決心?！瘶I(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，未來天貓的競爭或?qū)⒂l(fā)激烈，成為品牌的戰(zhàn)場(chǎng)，我市企業(yè)入駐天貓不但要求更加苛刻，而且成本也會(huì)增加。企業(yè)要做好充分準(zhǔn)備，因?yàn)橐膊慌懦熵垥?huì)進(jìn)一步提高入駐及運(yùn)營要求的可能。salesunderwears.com