在淘寶購物中，搜索關(guān)鍵詞，會有大量的相關(guān)產(chǎn)品推送出來。此時，消費者可以根據(jù)商品標(biāo)題（也稱“寶貝標(biāo)題”）選擇他們想要的產(chǎn)品。但是，如果本標(biāo)題的內(nèi)容不適當(dāng)，則可能構(gòu)成不公平競爭。
近日，廣州市南沙區(qū)人民法院（廣東自由貿(mào)易區(qū)南沙片區(qū)人民法院）（以下簡稱“南沙自貿(mào)區(qū)法院”）審結(jié)了小米科技有限責(zé)任公司（以下簡稱小米公司）訴被告深圳市智卉淘貿(mào)易有限公司（以下簡稱智卉淘公司）侵害商標(biāo)權(quán)和不正當(dāng)競爭糾紛一案。
結(jié)合中國互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)目前的發(fā)展形勢和司法審慎介入的原則，南沙自貿(mào)區(qū)法院對于在淘寶“寶貝標(biāo)題”中使用他人注冊商標(biāo)的行為是否正當(dāng)進(jìn)行了認(rèn)定。最終，法院判決智卉淘公司在“寶貝標(biāo)題”中使用小米公司注冊商標(biāo)及相關(guān)標(biāo)識的行為，未侵害小米公司的商標(biāo)權(quán)，但構(gòu)成不正當(dāng)競爭，判令智卉淘公司賠償小米公司經(jīng)濟損失和合理開支共計人民幣20萬元。
“寶貝標(biāo)題”中使用小米商標(biāo)被起訴
2018年3月，小米公司發(fā)現(xiàn)，在淘寶首頁搜索關(guān)鍵詞“小米移動電源”，便會展示出智卉淘公司銷售的涉案商品。而且，智卉淘公司在淘寶商城上銷售商品時，其“20000M便攜超薄充電寶蘋果自帶線小米毫安通用80000迷你移動電源”“科勢便攜超薄充電寶蘋果自帶線專用200000大容量100000毫安正品移動電源小巧式手機沖X通用小型帶線從MIUI”等多個“寶貝標(biāo)題”中使用了小米公司的注冊商標(biāo)，于是小米公司便將智卉淘公司告上法庭，索賠金額540萬元。
小米公司訴稱，其公司及產(chǎn)品具有極高知名度，并注冊有“小米”“MI”等商標(biāo)。在互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下，流量的市場價值巨大，消費者通過搜索“小米”關(guān)注到智卉淘公司的商品，極大分流小米公司的市場客戶，對其他未使用“小米”描述產(chǎn)品的賣家而言也形成了不正當(dāng)?shù)膬?yōu)勢地位。
智卉淘公司辯稱，其在“寶貝標(biāo)題”中使用上述標(biāo)識是為了說明商品用途，不會對消費者品牌選擇造成誤導(dǎo)和混淆，故不構(gòu)成侵權(quán)。
法院認(rèn)定構(gòu)成不正當(dāng)競爭
法院經(jīng)審理后認(rèn)為，涉案行為不構(gòu)成商標(biāo)侵權(quán)。智卉淘公司在商品標(biāo)題中使用“小米”，是與其銷售商品品牌“科勢”，及其他多個品牌字樣共同使用，同時，還結(jié)合了對移動電源容量和性狀的描述。消費者是否會在淘寶平臺主動搜索“小米移動電源”，取決于其對“小米”品牌的認(rèn)知，“寶貝標(biāo)題”的內(nèi)容并不會導(dǎo)致消費者在購物時混淆產(chǎn)品來源，故涉案行為并不侵害小米公司的商標(biāo)權(quán)。
然而，法院認(rèn)定智卉淘公司在寶貝標(biāo)題中使用“MIUI”違反誠實信用原則和商業(yè)道德，具有不正當(dāng)性，構(gòu)成不正當(dāng)競爭。法院認(rèn)為，小米公司相關(guān)標(biāo)識在一些公眾中影響廣泛，當(dāng)該類標(biāo)識作為搜索關(guān)鍵詞時，在互聯(lián)網(wǎng)上具有指引作用，可以幫助部分消費者第一時間搜尋到目標(biāo)商品和經(jīng)營主體。
在淘寶這一購物平臺上，“寶貝標(biāo)題”對商品推廣具有關(guān)鍵性作用，且限定字?jǐn)?shù)。智卉淘公司作為小米公司的同行業(yè)者,銷售過程中會追求利益的最大化，其在“寶貝標(biāo)題”中無故使用“MIUI”這一本身不具有任何具體含義的標(biāo)識，又無法解釋在“寶貝標(biāo)題”中使用“MIUI”的合理性。
智卉淘公司既不銷售任何小米公司的產(chǎn)品，又與小米公司無其他關(guān)聯(lián)，卻使用“MIUI”作為商品標(biāo)題，還通過購買淘寶的營銷推廣工具“淘寶直通車”將“小米充電寶”設(shè)置為關(guān)鍵詞，使得消費者在搜索“小米充電寶”后，頁面便會展示智卉淘公司的產(chǎn)品。智卉淘公司的行為，故意攀附小米公司標(biāo)識，增加其商品被搜索可能性，意圖使得搜索“小米充電寶”的用戶可以優(yōu)先看到其商品，提高商品交易機會。
互聯(lián)網(wǎng)時代的注意力經(jīng)濟引發(fā)了新類型的糾紛
法院還指出，互聯(lián)網(wǎng)時代也是關(guān)注經(jīng)濟時代。所謂的注意力經(jīng)濟，是指“人類將注意力集中在信息處理上的能力有限，即有限的注意力和世界上無限的信息”。有限資源與無限欲望之間形成一種類似經(jīng)濟學(xué)的等價關(guān)系，甚至比實際貨幣的影響更為宏偉，與企業(yè)或個人收入的成敗有關(guān)，因此被稱為注意力經(jīng)濟。
法院認(rèn)為，智卉淘公司利用與小米公司商譽有關(guān)的關(guān)鍵詞作為宣傳的工具和捷徑，可能導(dǎo)致部分公眾在海量的互聯(lián)網(wǎng)信息中被分散注意力，不知不覺中忘記了消費初衷，從而降低小米公司的用戶粘性，不當(dāng)攫取了本應(yīng)屬于小米公司所應(yīng)享有的市場關(guān)注度和商機，必然給小米公司造成損害。因此，智卉淘公司在寶貝標(biāo)題中使用“MIUI”違反誠實信用原則和商業(yè)道德，具有不正當(dāng)性，構(gòu)成不正當(dāng)競爭。
最后，法院責(zé)令智卉淘公司賠償小米公司經(jīng)濟損失和合理費用20萬元。據(jù)報道，小米公司已就上述侵犯淘寶“寶貝標(biāo)題”知識產(chǎn)權(quán)侵權(quán)行為向南京、深圳的幾家淘寶商販提起訴訟。欲了解更多商標(biāo)資訊，歡迎訪問http://salesunderwears.com！
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