工商總局取消4S店品牌備案制 4S店能賣(mài)多個(gè)品牌車(chē)了

對(duì)汽車(chē)銷(xiāo)售行業(yè)來(lái)說(shuō)，通行十年的銷(xiāo)售模式或?qū)⒊霈F(xiàn)較大改變。工商總局日前發(fā)布《關(guān)于停止實(shí)施汽車(chē)總經(jīng)銷(xiāo)商和汽車(chē)品牌授權(quán)經(jīng)銷(xiāo)商備案工作的公告》，自今年10月1日起停止實(shí)施汽車(chē)總經(jīng)銷(xiāo)商和汽車(chē)品牌授權(quán)經(jīng)銷(xiāo)商備案工作。對(duì)于這一政策，甬城大部分經(jīng)銷(xiāo)商持觀望態(tài)度，部分經(jīng)銷(xiāo)商認(rèn)為，實(shí)行一店多品牌的經(jīng)營(yíng)模式可能不會(huì)太多。而消費(fèi)者認(rèn)為，這種銷(xiāo)售模式的改變能更方便挑選和購(gòu)買(mǎi)車(chē)輛，各品牌同店競(jìng)爭(zhēng)有利于降低價(jià)格。salesunderwears.com

備案時(shí)代的‘一店一品’

所謂‘一店一品’是一家4S店只能銷(xiāo)售一個(gè)品牌的汽車(chē)，這一模式源于2005年4月1日實(shí)施的《汽車(chē)品牌銷(xiāo)售管理實(shí)施辦法》。

記者了解到，按照《汽車(chē)品牌銷(xiāo)售管理實(shí)施辦法》的規(guī)定，汽車(chē)品牌經(jīng)銷(xiāo)商需經(jīng)過(guò)汽車(chē)供應(yīng)商品牌授權(quán)、按品牌銷(xiāo)售方式從事汽車(chē)銷(xiāo)售。而汽車(chē)供應(yīng)商應(yīng)為授權(quán)的汽車(chē)品牌經(jīng)銷(xiāo)商提供汽車(chē)資源及汽車(chē)生產(chǎn)企業(yè)的服務(wù)商標(biāo)，實(shí)施網(wǎng)絡(luò)規(guī)劃。同時(shí)汽車(chē)供應(yīng)商還應(yīng)加強(qiáng)品牌銷(xiāo)售和服務(wù)網(wǎng)絡(luò)的管理，規(guī)范銷(xiāo)售和售后服務(wù)，為品牌經(jīng)銷(xiāo)商提供相應(yīng)的營(yíng)銷(xiāo)、宣傳、售后服務(wù)、技術(shù)服務(wù)等業(yè)務(wù)培訓(xùn)及必要的技術(shù)支持。而汽車(chē)品牌經(jīng)銷(xiāo)商則應(yīng)在汽車(chē)供應(yīng)商授權(quán)范圍內(nèi)從事汽車(chē)品牌銷(xiāo)售、售后服務(wù)、配件供應(yīng)等活動(dòng)。

這意味著，在《汽車(chē)品牌銷(xiāo)售管理實(shí)施辦法》的規(guī)定下，除了只能銷(xiāo)售汽車(chē)供應(yīng)商的品牌外，汽車(chē)經(jīng)銷(xiāo)商只能向汽車(chē)銷(xiāo)售企業(yè)采購(gòu)汽車(chē)零部件，處于產(chǎn)業(yè)上游的汽車(chē)零部件供應(yīng)商不具備銷(xiāo)售配件的資格。

‘一店一品’模式將打破

7月31日，工商總局發(fā)布《關(guān)于停止實(shí)施汽車(chē)總經(jīng)銷(xiāo)商和汽車(chē)品牌授權(quán)經(jīng)銷(xiāo)商備案工作的公告》(以下簡(jiǎn)稱(chēng)公告)，《公告》顯示自今年10月1日起停止實(shí)施汽車(chē)總經(jīng)銷(xiāo)商和汽車(chē)品牌授權(quán)經(jīng)銷(xiāo)商備案工作。停止實(shí)施備案工作后，從事汽車(chē)品牌銷(xiāo)售的汽車(chē)經(jīng)銷(xiāo)商(含總經(jīng)銷(xiāo)商)，按照工商登記管理相關(guān)規(guī)定辦理，其營(yíng)業(yè)執(zhí)照經(jīng)營(yíng)范圍統(tǒng)一登記為‘汽車(chē)銷(xiāo)售’。根據(jù)工商總局公布的備案名單文件，已將營(yíng)業(yè)執(zhí)照經(jīng)營(yíng)范圍登記為‘××品牌汽車(chē)銷(xiāo)售’的汽車(chē)總經(jīng)銷(xiāo)商和汽車(chē)品牌授權(quán)經(jīng)銷(xiāo)商，可以申請(qǐng)變更登記為‘汽車(chē)銷(xiāo)售’。

根據(jù)工商總局的通知，自8月20日起將不再接收汽車(chē)供應(yīng)商報(bào)送的備案材料。對(duì)已接收材料中符合備案條件的汽車(chē)總經(jīng)銷(xiāo)商和汽車(chē)品牌授權(quán)經(jīng)銷(xiāo)商名單，將在9月份后一批備案名單中公布。salesunderwears.com

業(yè)內(nèi)人士稱(chēng)，《公告》的實(shí)施，4S店‘一店一品’的營(yíng)銷(xiāo)模式將打破?！磥?lái)，4S店可經(jīng)營(yíng)多種品牌的車(chē)型，消費(fèi)者可挑選余地增加。’

對(duì)于《公告》的發(fā)布，不少準(zhǔn)備購(gòu)車(chē)的市民表示歡迎。在靈橋廣場(chǎng)上班的小余這段時(shí)間正要買(mǎi)車(chē)，她表示：‘多個(gè)品牌經(jīng)營(yíng)方便了我們選車(chē)和購(gòu)車(chē)，汽車(chē)價(jià)格也可能會(huì)因?yàn)槭袌?chǎng)競(jìng)爭(zhēng)而出現(xiàn)下降?！?/p>

不會(huì)對(duì)市場(chǎng)造成太大影響

《公告》發(fā)布后，汽車(chē)經(jīng)銷(xiāo)商的反應(yīng)不一，有些經(jīng)銷(xiāo)商表示擔(dān)心。位于下應(yīng)的某4S店負(fù)責(zé)人表示，‘同店出現(xiàn)多品牌，意味著差異化的消失，那么未來(lái)會(huì)出現(xiàn)價(jià)格戰(zhàn)，這會(huì)讓汽車(chē)銷(xiāo)售雪上加霜?！?/p>

而更多的經(jīng)銷(xiāo)商則表示，《公告》的出臺(tái)，并不會(huì)對(duì)寧波的汽車(chē)市場(chǎng)造成太大的影響。

寧波市汽車(chē)流通協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)汪劍英認(rèn)為，《公告》的發(fā)布，僅僅是省去了4S店備案的一些手續(xù)，并不會(huì)讓整個(gè)汽車(chē)銷(xiāo)售市場(chǎng)造成太大的影響。

同樣，一些汽車(chē)的經(jīng)銷(xiāo)商也不希望出現(xiàn)多品牌經(jīng)營(yíng)。下應(yīng)北路一家沃爾沃4S店市場(chǎng)部的負(fù)責(zé)人說(shuō)：‘每個(gè)品牌都有一套自有的品牌經(jīng)營(yíng)、銷(xiāo)售和售后服務(wù)模式，如果不同品牌放在同一家店，各品牌間的模式將很難協(xié)調(diào)?！?/p>

寧波聯(lián)合龍騰汽車(chē)有限公司的總經(jīng)理沈曉告訴記者，《公告》出來(lái)之后，寧波的經(jīng)銷(xiāo)商會(huì)做出什么樣的應(yīng)對(duì)措施，主要還是看細(xì)則，但是目前細(xì)則并沒(méi)有出來(lái)。

‘作為一家4S店，肯定有自己的形象和品牌，如果你往里面加入其他的品牌，將店面變成綜合的賣(mài)場(chǎng)，這之前已經(jīng)出現(xiàn)過(guò)，但是終慢慢地被4S店取代了，現(xiàn)在隨著品牌備案制度的取消，這個(gè)市場(chǎng)又會(huì)向哪個(gè)方向發(fā)展還不太好說(shuō)?！?/p>

汽車(chē)市場(chǎng)期待細(xì)則出現(xiàn)

記者在采訪多家汽車(chē)經(jīng)銷(xiāo)商后發(fā)現(xiàn)，大部分經(jīng)銷(xiāo)商期待新政策細(xì)則的出現(xiàn)，他們希望在未來(lái)能多掌握市場(chǎng)話語(yǔ)權(quán)。

業(yè)內(nèi)人士稱(chēng)，在現(xiàn)在的銷(xiāo)售模式下，廠商的話語(yǔ)權(quán)偏大，加上近幾年汽車(chē)市場(chǎng)的利空，導(dǎo)致汽車(chē)4S店的日子并不好過(guò)，特別是中低端品牌的4S店不時(shí)面臨倒閉的風(fēng)險(xiǎn)。許多經(jīng)銷(xiāo)商為了得到廠商獎(jiǎng)勵(lì)而‘跑量’，零成本甚至虧本賣(mài)車(chē)。salesunderwears.com