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發(fā)布日期：2019-09-21 02:00:51
縱觀當(dāng)今中國(guó)市場(chǎng)，國(guó)外知名品牌大行其道。從飲料、食品和化妝品到服裝和家用電器，再到汽車(chē)工業(yè)，幾乎所有的品牌都是國(guó)外知名品牌。面對(duì)“進(jìn)口商品”的激增，一些中國(guó)品牌不得不無(wú)奈地嘆息，外國(guó)品牌在中國(guó)市場(chǎng)很受歡迎這一嚴(yán)峻的現(xiàn)實(shí)使每個(gè)渴望振興國(guó)民經(jīng)濟(jì)的中國(guó)人都感到苦惱。面對(duì)國(guó)外品牌大潮，忽視它，任由它泛濫，關(guān)上門(mén)是不對(duì)的。正確的態(tài)度應(yīng)該是分析原因，找出對(duì)策，制定培育中國(guó)名牌的措施和措施。
中國(guó)民族品牌如何崛起？
這種局面是怎樣造成的呢？
首先，我們是主動(dòng)引進(jìn)的。改革開(kāi)放以來(lái)，中國(guó)大膽引進(jìn)了大批合資、獨(dú)資企業(yè)。當(dāng)然，這些企業(yè)會(huì)把自己的品牌（商標(biāo)）帶到中國(guó)。建立“三資企業(yè)”，學(xué)習(xí)、借鑒和吸收國(guó)外先進(jìn)的科學(xué)技術(shù)和管理經(jīng)驗(yàn)，提高我國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)的質(zhì)量和管理水平，加快實(shí)現(xiàn)社會(huì)主義現(xiàn)代化，無(wú)疑是正確的。今后我們將堅(jiān)定不移地前進(jìn)。因?yàn)槲覀儾荒茉诜忾]的條件下建設(shè)社會(huì)主義。
第二，是我們企圖省力，貪圖眼前利益借來(lái)的。在引進(jìn)項(xiàng)目和控股“三資企業(yè)”的過(guò)程中，一些中國(guó)人天真地認(rèn)為，既然外國(guó)商標(biāo)是馳名商標(biāo)，那么為什么不借用別人的現(xiàn)成商標(biāo)呢？這可以節(jié)省你創(chuàng)建自己品牌的時(shí)間，而且好處很快就會(huì)顯現(xiàn)出來(lái)。此外，外國(guó)老板利用自己的商標(biāo)作為談判和合資的“硬件”。如果我不使用，外國(guó)品牌很容易流入中國(guó)。據(jù)報(bào)道，擁有“解放”注冊(cè)商標(biāo)的一汽在其合資企業(yè)中借用了“奧迪”的外國(guó)商標(biāo)。在上海和德國(guó)的合資企業(yè)中，沒(méi)有使用“上?！逼放疲墙栌昧恕吧Ｋ{”品牌，甚至連企業(yè)（大眾）的名稱(chēng)都是外國(guó)的。眾所周知，商標(biāo)是可以借用的，但它永遠(yuǎn)聽(tīng)不到借用者的呼喚。依法賦予商標(biāo)所有權(quán)和使用權(quán)的，是商標(biāo)注冊(cè)人。我們應(yīng)該有引進(jìn)外資、引進(jìn)技術(shù)和引進(jìn)管理經(jīng)驗(yàn)，但也帶來(lái)了國(guó)外競(jìng)爭(zhēng)的利劍。由于商標(biāo)是市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的銳器，尤其是馳名商標(biāo)，其法律保護(hù)范圍更廣，在世界貿(mào)易競(jìng)爭(zhēng)中是不可戰(zhàn)勝的。面對(duì)鋒利的商業(yè)寶劍，不受保護(hù)的民族品牌沒(méi)有失敗。這種“借錢(qián)”的后果，中國(guó)人是預(yù)料不到的！
第三，我們自動(dòng)放棄。與國(guó)外名牌相比，有些人站在合作伙伴面前，為自己感到羞恥。他們覺(jué)得“三分之三的矮人”。想想看，或者“國(guó)外的月亮比中國(guó)圓”，干脆丟掉自己的品牌，用別人的！美嘉京，一個(gè)曾經(jīng)在上海國(guó)內(nèi)市場(chǎng)暢銷(xiāo)的化妝品，其商標(biāo)是我們自動(dòng)放棄它，使用合資企業(yè)強(qiáng)生的商標(biāo)。然而，可惜還決不僅僅是這一家。
最后，我們免費(fèi)宣傳。只要你打開(kāi)電視機(jī)，看看國(guó)內(nèi)許多企業(yè)所謂的“廣告”，你就會(huì)發(fā)現(xiàn)他們“王顧左右而言他”，而不是宣傳自己的產(chǎn)品和企業(yè)，而是“外國(guó)的月亮”，比如“引進(jìn)國(guó)外品牌設(shè)備”，甚至是完整地宣傳外國(guó)商標(biāo)。為了展示自己的“外國(guó)品味”，這種對(duì)他人宣傳的吹噓已經(jīng)達(dá)到了窮盡、細(xì)致入微、不知疲倦的地步。國(guó)外名牌產(chǎn)品，為了進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，不惜一切代價(jià)，在廣告方面，不僅有較高的統(tǒng)籌水平，又有國(guó)內(nèi)企業(yè)的免費(fèi)宣傳。
中國(guó)民族品牌如何崛起？
外國(guó)商標(biāo)風(fēng)靡乃至稱(chēng)霸中國(guó)市場(chǎng)的局面，是我們自己一手造成的。而這，除了改革開(kāi)放政策無(wú)可厚非之外，應(yīng)該承認(rèn)，在引進(jìn)外資工作中有無(wú)意識(shí)造成的失誤和紕漏，或稱(chēng)為引進(jìn)外資工作付出的學(xué)費(fèi)。名品商標(biāo)網(wǎng)作為一家商標(biāo)代理大平臺(tái)，公司的愿景是讓中國(guó)所有企業(yè)擁有自主品牌，為了發(fā)展中國(guó)名牌，進(jìn)而振興民族經(jīng)濟(jì)，雖說(shuō)任重道遠(yuǎn)，單我們不推脫責(zé)任，將其作為自己的使命。
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