重慶老品牌 喚醒一座城市的記憶

明月皮鞋

曾受到多國(guó)元首夫人青睞

說(shuō)起重慶明月牌皮鞋，現(xiàn)在很多年輕人或許并不熟悉。然而，它曾經(jīng)卻暢銷(xiāo)全國(guó)各地，并出口歐洲和東南亞地區(qū)。salesunderwears.com

重慶明月皮鞋廠，創(chuàng)建于1939年。曾是原輕工部定點(diǎn)生產(chǎn)女式皮鞋的骨干企業(yè)，產(chǎn)品做工精細(xì)、穿著舒適，成為名噪一時(shí)的搶手貨。

‘在上世紀(jì)70年代，結(jié)婚時(shí)如果新郎送給新娘一雙明月皮鞋，那新娘無(wú)別的要求了。’今年66歲的周大江是重慶明月皮鞋廠的老員工，14歲進(jìn)廠當(dāng)學(xué)徒。如今，他是重慶明月皮鞋廠有限公司董事長(zhǎng)。談及‘明月牌’皮鞋的興衰歷程，他忍不住感慨萬(wàn)千。

令周大江印象深刻的是，明月皮鞋廠曾為領(lǐng)導(dǎo)人和家人，以及一些外國(guó)元首夫人制作專(zhuān)用精品鞋，深受她們贊賞。明月女式皮鞋系列產(chǎn)品還多次被重慶市政府授予重慶產(chǎn)品，先后多次榮獲全國(guó)用戶(hù)滿(mǎn)意產(chǎn)品、四川省信得過(guò)產(chǎn)品和重慶用戶(hù)滿(mǎn)意產(chǎn)品稱(chēng)號(hào)。

‘在上世紀(jì)80年代末，前蘇聯(lián)領(lǐng)導(dǎo)人戈?duì)柊蛦谭蛟L問(wèn)中國(guó)，帶來(lái)的采購(gòu)清單中，有十幾萬(wàn)雙明月皮鞋的訂單?！f(shuō)起這件事，周大江深表遺憾：當(dāng)時(shí)，明月皮鞋廠正處于破產(chǎn)前夕，這批貨終也沒(méi)有交出去。

1989年，因受市場(chǎng)大潮猛烈沖擊，明月鞋廠因經(jīng)營(yíng)不善宣告破產(chǎn)。隨后，‘明月’商標(biāo)也被武漢一家外貿(mào)公司注冊(cè)，逐漸淡出人們視線。

不過(guò)，作為明月皮鞋廠的老員工，周大江并不甘心這輪‘明月’此隕落。1994年，他籌資百萬(wàn)組建起重慶明月皮鞋廠有限公司，并終在2004年重新成功注冊(cè)‘明月’商標(biāo)。

如今，明月皮鞋廠在璧山生產(chǎn)，產(chǎn)品拓展至淑女系列、中老年系列、運(yùn)動(dòng)休閑系列、醫(yī)護(hù)職業(yè)鞋系列等。其中‘太極功夫鞋’銷(xiāo)售良好。

周大江表示，目前‘明月’的規(guī)模雖然還不大，但品牌樹(shù)起了，加以產(chǎn)品創(chuàng)新，有發(fā)展壯大的希望。salesunderwears.com

冷酸靈牙膏

拒外資天價(jià)收購(gòu)保住民族品牌

作為重慶輕工業(yè)曾經(jīng)的‘五朵金花’之一，冷酸靈牙膏可以說(shuō)是目前我市發(fā)展較好的民族品牌：曾連續(xù)15年雄踞重慶市工業(yè)企業(yè)五十強(qiáng)排行榜，曾多次被評(píng)為輕工業(yè)卓越績(jī)效模式先進(jìn)企業(yè)，是重慶早獲得重慶市市長(zhǎng)質(zhì)量獎(jiǎng)的企業(yè)之一……

不過(guò)，冷酸靈在其輝煌發(fā)展的歷程中，也曾遭遇過(guò)被‘雪藏’的風(fēng)險(xiǎn)。上世紀(jì)90年代末，外資品牌掀起收購(gòu)國(guó)產(chǎn)品牌的熱潮，借此取得市場(chǎng)份額和渠道。當(dāng)時(shí)，冷酸靈在國(guó)內(nèi)牙膏市場(chǎng)的份額達(dá)到了8%，是外資瞄準(zhǔn)的重點(diǎn)對(duì)象。

昨日，重慶登康口腔護(hù)理用品股份有限公司董事長(zhǎng)鄧嶸透露，1999年，一家外資日化企業(yè)表示愿意用5000萬(wàn)美元收購(gòu)冷酸靈商標(biāo)，這一收購(gòu)價(jià)格在當(dāng)時(shí)堪稱(chēng)高價(jià)。由于擔(dān)心走上很多民族品牌被外企‘雪藏’的老路，企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)層頂住壓力，拒絕了對(duì)方的收購(gòu)要求。

‘他們要收購(gòu)的是‘冷酸靈’三個(gè)字，廠房、生產(chǎn)工人他們一概不要。’鄧嶸回憶說(shuō)，此后的十多年，一些牙膏行業(yè)排位居前的公司也多次試圖收購(gòu)、兼并，冷酸靈依舊堅(jiān)持了下來(lái)。salesunderwears.com

‘堅(jiān)持民族品牌是冷酸靈的民族責(zé)任，長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展才是重要的，不能被眼前的短暫利益誘惑?！噹V說(shuō)，事實(shí)證明，當(dāng)初選擇是對(duì)的，‘冷酸靈’牙膏自投放市場(chǎng)以來(lái)，已累計(jì)銷(xiāo)量超過(guò)45億支，在抗牙齒敏感領(lǐng)域擁有70%以上的市場(chǎng)份額。而同期部分合資或被外資收購(gòu)的品牌，卻已逐漸‘消失’。

三峽洗衣機(jī)

托內(nèi)部熟人排隊(duì)才能買(mǎi)到

20多年前，洗衣機(jī)還是品，重慶洗衣機(jī)總廠生產(chǎn)的三峽牌洗衣機(jī)，不僅在重慶，甚至在西南乃至大半個(gè)中國(guó)都較有名氣。

‘可惜了、太可惜了?！峒帮L(fēng)靡一時(shí)的三峽洗衣機(jī)，58歲的張曉輝感觸頗多：上世紀(jì)80年代，家里購(gòu)買(mǎi)的臺(tái)洗衣機(jī)是‘三峽’牌，花了200多元，相當(dāng)于3個(gè)多月的工資。

張阿姨回憶，當(dāng)時(shí)，洗衣機(jī)是緊俏貨，市場(chǎng)上很難買(mǎi)得到。還是兄弟托了熟人，經(jīng)過(guò)銷(xiāo)售員、銷(xiāo)售部門(mén)負(fù)責(zé)人、廠商領(lǐng)導(dǎo)簽張條子，才在內(nèi)部買(mǎi)到的。salesunderwears.com

‘當(dāng)我們把洗衣機(jī)扛回家，看到鄰居們羨慕的眼光，心里還是暗自得意。’張阿姨說(shuō)，自從有了這臺(tái)洗衣‘神器’，雙手徹底從滿(mǎn)是肥皂泡的刺骨涼水中解放出來(lái)了?！菚r(shí)的洗衣機(jī)質(zhì)量很是過(guò)硬，用了10年都沒(méi)‘扯拐’’。

然而，從1990年開(kāi)始，重慶洗衣機(jī)總廠效益開(kāi)始走下坡路，累計(jì)產(chǎn)生了上億元的負(fù)債。到1998年，該廠被榮事達(dá)兼并，更名為重慶榮事達(dá)。

期間，三峽洗衣機(jī)的命運(yùn)也幾經(jīng)波折，2004年3月初，重慶榮事達(dá)以‘1元錢(qián)’將其轉(zhuǎn)讓給香港現(xiàn)代電器，重慶榮事達(dá)變更為重慶美意，隨即工廠全面停產(chǎn)。2006年9月，重慶美意恢復(fù)生產(chǎn)，三峽牌洗衣機(jī)下線重出江湖，但此時(shí)的洗衣機(jī)已有十幾個(gè)品牌，雙缸的、滾筒的，各種新功能讓人應(yīng)接不暇，三峽牌洗衣機(jī)逐漸淡出了市民的視線。

歷程

‘重慶造’品牌

曾經(jīng)風(fēng)靡全國(guó)

對(duì)于重慶企業(yè)的品牌故事來(lái)說(shuō)，1992年是個(gè)重要節(jié)點(diǎn)。這一年，重慶市商標(biāo)事務(wù)所成立，從某種意義上說(shuō)，重慶的品牌站上了一個(gè)新臺(tái)階。

‘自此做生意的，都在學(xué)著注冊(cè)商標(biāo)、打廣告，逐步在品牌之路上‘爬坡上坎’。’昨日，重慶西南商標(biāo)事務(wù)所副所長(zhǎng)袁野介紹，上世紀(jì)80年代、90年代，山城手表、山城奶粉、紅巖電視、將軍冰箱、合川火柴、江字牌鎖……這些品牌都曾風(fēng)靡全國(guó)。

‘回望重慶品牌走過(guò)的這些年，我們?cè)鴦?chuàng)下多個(gè)?！劶爸貞c老品牌，袁野如數(shù)家珍：全國(guó)首件地理標(biāo)志——涪陵榨菜；首件集體商標(biāo)——榮昌折扇；首件——嘉陵；重慶首件評(píng)估的國(guó)有商標(biāo)——長(zhǎng)安。

隨著經(jīng)濟(jì)的迅猛發(fā)展，我市商標(biāo)的數(shù)量也實(shí)現(xiàn)了快速增長(zhǎng)，目前重慶的有效注冊(cè)商標(biāo)總量達(dá)到13.3萬(wàn)件，同比增長(zhǎng)25.7%；總量達(dá)到102件，繼續(xù)位居西部第二位。其中，今年1~6月，全市新增注冊(cè)商標(biāo)1.6萬(wàn)件，同比增長(zhǎng)23.2%。

縱深

重慶‘智造’

孵化重慶新名片

重慶廣告產(chǎn)業(yè)園助力本土品牌

將成為西部地區(qū)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)聚合高地

如果說(shuō)一枚小小商標(biāo)，對(duì)于企業(yè)而言是一張名片的話(huà)，而商標(biāo)的知名度則相當(dāng)于名片上的頭銜。商報(bào)記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，在重慶商標(biāo)數(shù)量猛增的過(guò)程中，一些昔日風(fēng)靡全國(guó)的重慶知名品牌，卻漸漸沒(méi)落、直至消失。個(gè)別知名品牌因復(fù)審不達(dá)標(biāo)被摘牌。更有甚者，不少商標(biāo)申請(qǐng)成功后躺著‘酣睡’。

在此背景下，重慶廣告產(chǎn)業(yè)園應(yīng)運(yùn)而生，將助力重慶本土品牌崛起，孵化重慶新名片。

品牌之困 創(chuàng)新不足削弱影響力

‘當(dāng)全重慶都引以為豪的品牌，說(shuō)沒(méi)沒(méi)了，怎能不讓人心疼？’重慶西南商標(biāo)事務(wù)所副所長(zhǎng)袁野，作為一個(gè)商標(biāo)代理人見(jiàn)證了重慶品牌的歷史沉浮。

袁野說(shuō)，知名品牌頻頻沒(méi)落、消失，很大原因是企業(yè)沒(méi)有完整的品牌戰(zhàn)略，對(duì)商標(biāo)品牌的營(yíng)銷(xiāo)路徑及品牌運(yùn)營(yíng)與產(chǎn)品的關(guān)系缺乏認(rèn)識(shí)，也基本沒(méi)有建立市場(chǎng)監(jiān)測(cè)預(yù)警系統(tǒng)，導(dǎo)致吃了暗虧。

在袁野看來(lái)，重慶許多知名企業(yè)的品牌意識(shí)并不強(qiáng)。一些有一定規(guī)模的企業(yè)，品牌思維卻仍停留在作坊階段，眼中只有成本和利潤(rùn)，由此還產(chǎn)生了偷工減料、價(jià)格戰(zhàn)等傷害品牌的行為。

市工商局商標(biāo)處相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，一些品牌快速‘沒(méi)落’，主要原因還是歸結(jié)于技術(shù)轉(zhuǎn)型和品牌意識(shí)薄弱兩大問(wèn)題。一些品牌沒(méi)有緊跟時(shí)代步伐、更新現(xiàn)代經(jīng)營(yíng)理念，導(dǎo)致產(chǎn)品失去競(jìng)爭(zhēng)力，終折戟沉沙。

重慶廣告產(chǎn)業(yè)園負(fù)責(zé)人則表示，重慶品牌的困局，歸根結(jié)底有兩個(gè)原因，欠缺品牌推廣人才和品牌孵化平臺(tái)。沒(méi)有專(zhuān)業(yè)化的文化創(chuàng)意人才隊(duì)伍，無(wú)法提煉出品牌的精髓；而沒(méi)有平臺(tái)，則無(wú)法加速品牌的孵化并實(shí)現(xiàn)后期的壯大。

品牌突圍 借智‘出海’快速崛起

產(chǎn)品好賣(mài)，品牌難推，是重慶諸多本土企業(yè)面臨的問(wèn)題。且隨著市場(chǎng)劃分越來(lái)越細(xì)，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈，品牌營(yíng)銷(xiāo)推廣更加迫在眉睫。

老品牌如何延續(xù)？層出不窮的新品牌又如何做大做強(qiáng)？對(duì)此，重慶廣告產(chǎn)業(yè)園負(fù)責(zé)人表示，企業(yè)可借助孵化平臺(tái)，借智‘出?！alesunderwears.com

為解決文創(chuàng)行業(yè)的人才和平臺(tái)問(wèn)題，重慶廣告產(chǎn)業(yè)園作為廣告產(chǎn)業(yè)園試點(diǎn)，下設(shè)了重慶廣告研究院、重慶廣告產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)管理交易中心、重慶創(chuàng)意時(shí)尚發(fā)布及體驗(yàn)中心、重慶廣告制作及研發(fā)中心四大平臺(tái)，聯(lián)合重慶工商大學(xué)等本土高校人才資源，利用‘西部廣告主聯(lián)盟’的組織優(yōu)勢(shì)，針對(duì)企業(yè)品牌推廣中會(huì)遇到的困局進(jìn)行深入研究，并各個(gè)突破。

同時(shí)，為把‘重慶品牌’推向一個(gè)更精美、更精細(xì)、更時(shí)尚的高度，重慶廣告產(chǎn)業(yè)園憑借和地方強(qiáng)大的政策資金支持，打造了專(zhuān)業(yè)微電影TVC攝影棚、西南汽車(chē)攝影棚，并引入3D打印技術(shù)。高新科技和強(qiáng)大人才的組合，勢(shì)必從根本上解決品牌樹(shù)立和推廣上的眾多難題，助力重慶品牌的快速崛起。

此外，產(chǎn)業(yè)園還出臺(tái)多項(xiàng)優(yōu)惠政策。如一年免租、提供基礎(chǔ)辦公用具、精裝修，引導(dǎo)小型工作室入駐園區(qū)的創(chuàng)意格子鋪等，為企業(yè)創(chuàng)造孵化品牌提供先天條件。

品牌輻射 助推帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展

作為我市占地面積大的文化創(chuàng)意基地，重慶廣告產(chǎn)業(yè)園兩年內(nèi)將吸納上千家文化創(chuàng)意、廣告?zhèn)髅狡髽I(yè)，并帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展，年產(chǎn)值預(yù)計(jì)達(dá)100億元，成為西部地區(qū)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)聚合高地。

據(jù)了解，該產(chǎn)業(yè)園地處石盤(pán)河商務(wù)區(qū)核心腹地，隨著各種工業(yè)、商業(yè)資源的聚合，不僅將加大先鋒企業(yè)與龍頭企業(yè)的吸聚力，使其成為更具創(chuàng)意與藝術(shù)特色的文化消費(fèi)走廊，更為廣告產(chǎn)業(yè)園及周邊區(qū)域的發(fā)展注入雄厚的價(jià)值推動(dòng)力與信心。

‘通過(guò)高效的信息渠道，融合了廣告、新聞、傳媒、咨詢(xún)、設(shè)計(jì)等上下游相關(guān)產(chǎn)業(yè)的優(yōu)勢(shì)，將引來(lái)更多區(qū)域投資，實(shí)現(xiàn)企業(yè)發(fā)展模式的突破?！貞c廣告產(chǎn)業(yè)園負(fù)責(zé)人表示，園區(qū)將通過(guò)全面開(kāi)發(fā)，以龍頭企業(yè)帶動(dòng)整個(gè)行業(yè)鏈條矩陣式發(fā)展，吸聚數(shù)字新媒體企業(yè)集群、廣告企業(yè)集群、創(chuàng)意設(shè)計(jì)企業(yè)集群、傳媒行業(yè)企業(yè)集群、咨詢(xún)行業(yè)企業(yè)集群等文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的上千家大中小企業(yè)入駐，從而真正樹(shù)立重慶乃至西部地區(qū)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的聚合高地和行業(yè)標(biāo)桿，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)品牌輻射效應(yīng)，助推重慶新經(jīng)濟(jì)駛?cè)搿燔?chē)道’。salesunderwears.com