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發(fā)布日期：2019-09-20 20:48:07 標(biāo)簽： 好聽(tīng)的商標(biāo)名字 商標(biāo)的世界
商標(biāo)是企業(yè)和品牌的外部形象。其主要功能是區(qū)分商品/服務(wù)的來(lái)源，這標(biāo)志著企業(yè)的獨(dú)特品牌。因此，注冊(cè)商標(biāo)的一個(gè)重要特征就是具有顯著性。在現(xiàn)實(shí)生活中，有些商標(biāo)在注冊(cè)時(shí)確實(shí)具有顯著性。通過(guò)消費(fèi)者的宣傳推廣和口碑傳播，獲得了很高的口碑，這對(duì)品牌的發(fā)展是一件好事。然而，如果商標(biāo)的描述過(guò)于頻繁，它們可能會(huì)被稀釋成通用名稱，最終失去商標(biāo)的專有使用權(quán)。
注冊(cè)商標(biāo)的淡化與通用化危機(jī)其實(shí)并不少見(jiàn)，像搜索引擎巨頭“谷歌”（Google）、國(guó)內(nèi)最辣女人“老干媽”也險(xiǎn)些成為行業(yè)的通用詞，但最終都安全度過(guò)了危機(jī)。不過(guò)有一些商標(biāo)就沒(méi)有那么好運(yùn)了，接下來(lái)名品商標(biāo)網(wǎng)要介紹的就是一些經(jīng)過(guò)廣泛使用后幾乎變成通用名稱的商標(biāo)。
1. 阿司匹林-- “阿司匹林”原為德國(guó)拜耳公司生產(chǎn)的一種新型的治療感冒的藥品乙酰水楊酸的商標(biāo)，藥品的銷售推廣主要通過(guò)藥店、醫(yī)生等途徑，當(dāng)消費(fèi)者最終獲得藥品時(shí)，看到的只是上面標(biāo)注的“阿司匹林”商標(biāo)，再加上乙酰水楊酸讀起來(lái)太過(guò)拗口又難以記憶，久而久之消費(fèi)者便將這種藥品直接稱作阿司匹林。最終法院判定阿司匹林成為了該種商品的通用名稱。
有哪些通用商標(biāo)名稱？小心造成商標(biāo)泛化？
2. 拉鏈--上世紀(jì)20年代，拉鏈（Zipper）商標(biāo)曾為美國(guó)固特立公司持有，經(jīng)社會(huì)長(zhǎng)期普遍使用后被裁定為“通用名稱”，不再是注冊(cè)商標(biāo)。
有哪些通用商標(biāo)名稱？小心造成商標(biāo)泛化？
3. 熱水瓶--熱水瓶（Thermos）原為美國(guó)瑟毛斯產(chǎn)品公司的馳名商標(biāo)，1956至1962年間公司雖向法院起訴，但法院仍認(rèn)定Thermos已成為家喻戶曉的通用名稱，瑟毛斯產(chǎn)品公司不再享有Thermos的商標(biāo)專用權(quán)。
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4. 優(yōu)盤(pán)--U盤(pán)的稱呼最早來(lái)源于朗科科技生產(chǎn)的一種新型存儲(chǔ)設(shè)備，名曰“優(yōu)盤(pán)”，深圳朗科公司于1999年注冊(cè)了“優(yōu)盤(pán)”商標(biāo)，使用在移動(dòng)存儲(chǔ)產(chǎn)品上。后來(lái)北京華旗資訊于2002年10月18日對(duì)朗科擁有的第1509740號(hào)“優(yōu)盤(pán)”商標(biāo)向商評(píng)委提出撤銷申請(qǐng)，經(jīng)過(guò)7年的審理，商評(píng)委經(jīng)審理于2010年3月15日作出裁定，認(rèn)定1509704號(hào)“優(yōu)盤(pán)”商標(biāo)為商品通用名稱，予以撤銷注冊(cè)。
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5. 吉普--吉普（Jeep）在一般大眾的眼中幾乎成為了越野車的代名詞，但實(shí)際上吉普只是克萊斯勒公司生產(chǎn)的一款越野車的品牌。但由于吉普越野車的性能優(yōu)越、歷史傳奇，加上“吉普”一詞讀來(lái)順口，國(guó)內(nèi)同行對(duì)其大肆使用，久而久之便產(chǎn)生了“吉普車”就是越野車的誤解。
有哪些通用商標(biāo)名稱？小心造成商標(biāo)淡化？
類似的例子還有很多，比如“微單”本是索尼的注冊(cè)商標(biāo)，如今儼然成為“微型單鏡無(wú)反電子取景相機(jī)”這類型相機(jī)的簡(jiǎn)稱，比如奧的斯電梯公司的電扶梯品牌“Escalator”退化為電扶梯的通用名稱；尼龍本來(lái)是杜邦公司的商標(biāo)，現(xiàn)已成為尼龍產(chǎn)品的通用名稱。
商標(biāo)普遍化問(wèn)題的原因是在之前的文章中得知“美瞳”原來(lái)是強(qiáng)生的注冊(cè)商標(biāo)。在此之前，大多數(shù)人認(rèn)為“美瞳”是彩色隱形眼鏡的代詞。由此可見(jiàn)，在品牌推廣過(guò)程中，既要保持一定的知名度，還要防止品牌泛化。
為了防止商標(biāo)淡化和泛化，企業(yè)應(yīng)及時(shí)注冊(cè)商標(biāo)，為后續(xù)商標(biāo)保護(hù)打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。我們還應(yīng)繼續(xù)強(qiáng)化品牌商標(biāo)的概念，多元化發(fā)展，不局限于單一的產(chǎn)品類型，確保品牌影響力的保持，增強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)自己商標(biāo)的認(rèn)知。
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