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行業(yè)集中提升 品牌決定基礎(chǔ)
發(fā)布日期：2019-10-22 07:13:42
中國醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)持續(xù)保持快速增長，已成為世界制藥大國，截至2010年底，國內(nèi)藥品消費支出在全球排名第三僅次于美國和日本，我國總共擁有7,782家醫(yī)藥工業(yè)企業(yè)，跨國制藥前20強均在我國建廠或設(shè)立公司。
醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)行業(yè)集中度進一步提升，2012年制藥工業(yè)前百強集中度達到41.13%，前5強企業(yè)在百強企業(yè)的集中度為24.89%，前50強企業(yè)占全國制藥工業(yè)的比重為34.28%，為實現(xiàn)‘十二五’規(guī)劃所設(shè)定的目標（‘十二五’期末制藥百強集中度提升至50%）奠定了堅實的基礎(chǔ)。
品牌影響力是企業(yè)的核心競爭力之一，是關(guān)系企業(yè)快速發(fā)展、可持續(xù)發(fā)展、提升盈利能力的重要因素。
葵花藥業(yè)集團股份有限公司重視品牌建設(shè)，先后被中華全國總工會授予全國先進企業(yè)‘全國五一勞動獎狀’；被全國工商聯(lián)和質(zhì)量監(jiān)督檢驗檢疫總局授予‘工商聯(lián)重質(zhì)量、守信譽先進會員企業(yè)’稱號；被中國企業(yè)聯(lián)合會、中國企業(yè)家協(xié)會和全國工商聯(lián)評為‘全國業(yè)和社會保障先進民營企業(yè)’；
公司自成立以來，持續(xù)投入大額資金和人力、物力進行品牌建設(shè)。到目前為止，公司累計投入媒體廣告宣傳費用超過12億元，累計投入終端POP類宣傳費用超過1億元，累計投入各類宣傳及促銷活動超過2億元。采取立體式品牌傳播策略，即空中以電視廣告為主，包括互聯(lián)網(wǎng)、廣播、報紙、雜志在內(nèi)的廣告拉動，地面由車體、廣告牌等輔媒、終端POP、社區(qū)宣傳媒體等承接的廣告網(wǎng)對消費者進行全面覆蓋，通過健康教育、科普宣傳、幼兒園活動、社區(qū)活動等多種活動形式與消費者進行深入溝通，強化品牌影響力。
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