案件分析--在品牌塑造中使用他人在線注冊商標(biāo)是否一定構(gòu)成商標(biāo)侵權(quán)？

發(fā)布日期：2019-08-24 12:42:15

2003年2月7日，原告高某獲得了“大學(xué)生”中文商標(biāo)專用權(quán)。核準(zhǔn)適用范圍是是礦泉水、啤酒和制礦泉水用配料。商標(biāo)有效期延長至2023年2月6日后，與天津市某水處理技術(shù)有限公司簽訂了商標(biāo)許可合同，天津市新水處理技術(shù)有限公司生產(chǎn)“大學(xué)生”牌桶裝飲用水外銷。

2016年5月，高某發(fā)現(xiàn)一家啤酒公司生產(chǎn)的瓶裝啤酒在天津的超市和批發(fā)零售店銷售。該公司在全國各地的子公司也生產(chǎn)同樣的包裝和瓶裝啤酒。經(jīng)調(diào)查，涉嫌侵權(quán)商品為500ml瓶裝啤酒，瓶頸貼紙上標(biāo)注“雪花”文字商標(biāo)，前瓶貼紙靠山而設(shè)，背包客爬山而上，中間瓶貼紙上標(biāo)注“雪花啤酒SNOW BEER”，右下角標(biāo)注“勇闖天涯”；瓶子上的貼紙在頂部的角落印上了紅絲帶，絲帶的內(nèi)側(cè)標(biāo)有“雪花啤酒雪啤酒”。愿景，訂閱“大學(xué)生勇闖天涯”。包裝箱兩側(cè)的視圖分別表示制造商和產(chǎn)品，內(nèi)容物與啤酒背面的瓶子貼紙相同。

此外，該啤酒公司是“雪花”橫排、“雪花”豎排、““SNOW”、“雪花SNOW”等商標(biāo)的商標(biāo)所有人。批準(zhǔn)使用的商品為啤酒等商品。同時，啤酒公司在啤酒商品上注冊了“勇闖天涯”和“登山背包客（圖案）”等商標(biāo)。

雪花（SNOW）啤酒產(chǎn)品、“雪花”商標(biāo)多次被國家質(zhì)檢總局、國家商標(biāo)局等部門認定為中國名牌產(chǎn)品、中國馳名商標(biāo)。此外，“雪花”啤酒、“雪花勇闖天涯”啤酒及其品牌管理者某啤酒公司獲得多項榮譽。

案件分析--在品牌塑造中使用他人在線注冊商標(biāo)是否一定構(gòu)成商標(biāo)侵權(quán)？

商標(biāo)作為一種商業(yè)標(biāo)識，具有多種功能，而在商標(biāo)的所有功能中，最主要的功能在于標(biāo)識商品或者服務(wù)的來源。認定商標(biāo)的使用行為是否構(gòu)成商標(biāo)侵權(quán)，判斷的標(biāo)準(zhǔn)在于是否損害商標(biāo)的識別功能。

根據(jù)《中華人民共和國商標(biāo)法》第四十八條規(guī)定，一種行為是否侵犯注冊商標(biāo)專用權(quán)首先應(yīng)判斷被控侵權(quán)的使用行為是否為用于識別商品或者服務(wù)來源的使用行為。倘若所使用的與他人注冊商標(biāo)相同或者近似的文字、圖形等標(biāo)識不具有區(qū)分商品或者服務(wù)來源的作用，這種使用就不能稱為商標(biāo)意義上的使用，因而不會構(gòu)成對于他人注冊商標(biāo)專用權(quán)的侵害。

其次，使用狀況直接影響注冊商標(biāo)的保護范圍。注冊商標(biāo)專用權(quán)的保護范圍與其知名度有直接的關(guān)系。持續(xù)性使用注冊商標(biāo)的時間越長、范圍越廣，知名度也越高，在商標(biāo)侵權(quán)中認定商標(biāo)近似和商品類似的范圍越大，其商標(biāo)專用權(quán)的排斥范圍越大，因而可以獲得更寬的保護范圍。相反，知名度越低的注冊商標(biāo)，其注冊商標(biāo)專用權(quán)的排斥范圍就越小，對其保護范圍也越小。

本案中，高某主張保護的涉案商標(biāo)為“大學(xué)生”文字商標(biāo)，其核定使用商品為：礦泉水、啤酒、制礦泉水用配料。被告某啤酒有限公司雖然在其主辦的“大學(xué)生勇闖天涯”品牌推廣活動中使用了“大學(xué)生”文字，但該使用是與“勇闖天涯”結(jié)合使用，并且在“雪花勇闖天涯”的宣傳語言環(huán)境下使用，目的是為了凸顯此次活動針對的消費群體，該使用行為并非未發(fā)揮商標(biāo)的基本功能即識別商品來源，不構(gòu)成商標(biāo)侵權(quán)。該公司在其生產(chǎn)、銷售的啤酒的酒瓶上貼有“大學(xué)生勇闖天涯”文字瓶貼，并在包裝箱上標(biāo)注有相同的“大學(xué)生勇闖天涯”文字，同時在瓶身及包裝箱上使用了“雪花”“勇闖天涯”“攀登者攀登陡峭山體（圖形）”“SNOW”商標(biāo)，上述商標(biāo)比“大學(xué)生”商標(biāo)具有更高的知名度，并且經(jīng)過長時間的使用已經(jīng)使消費者與其商品建立了穩(wěn)固的聯(lián)系，消費者在看到該商品時并不會產(chǎn)生誤認或者混淆，該公司的使用行為并未影響“大學(xué)生”商標(biāo)識別功能的發(fā)揮，非商標(biāo)性使用，不構(gòu)成對涉案商標(biāo)的侵權(quán)。

另外，“大學(xué)生”商標(biāo)雖然是原告注冊的，但僅授權(quán)水產(chǎn)品生產(chǎn)者在注冊后使用，未在啤酒中使用，不使消費者與啤酒有對應(yīng)關(guān)系。啤酒公司使用該商標(biāo)不會引起消費者的混淆。

綜上所述，雖然被告在商業(yè)活動中使用了帶有“大學(xué)生”字樣的標(biāo)識，但由于該標(biāo)識不構(gòu)成商標(biāo)使用，法院無法支持高訴要求被告停止侵權(quán)并賠償損失的主張。

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