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發(fā)布日期：2019-09-27 10:04:25 標(biāo)簽： 株洲商標(biāo)注冊(cè) 金牌商標(biāo)轉(zhuǎn)讓網(wǎng) 商標(biāo)保護(hù)
“夠格”品牌毛巾您用過嗎？作為消費(fèi)者的你看到這個(gè)品牌名稱是不是會(huì)想，既然敢以“夠格”作為品牌名稱，一定是質(zhì)量十分過關(guān)了？雖說作為產(chǎn)品名稱，“夠格”這個(gè)名字很好地表達(dá)了產(chǎn)品特點(diǎn)，但是作為商標(biāo)來說，似乎還缺乏了點(diǎn)顯著性。
去年底，原商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)決定駁回“夠格”商標(biāo)260621616號(hào)的注冊(cè)申請(qǐng)。該商標(biāo)由杭州一家公司注冊(cè)，并指定用于毛巾等商品。經(jīng)審理，商標(biāo)局和原商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)均認(rèn)為“夠格”的商標(biāo)不合格。
原商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)在駁回復(fù)審決定中稱：“夠格”具有“符合一定標(biāo)準(zhǔn)或者條件”的含義。在指定商品中使用，只能直接表示商品的質(zhì)量特性，不得作為商標(biāo)注冊(cè)。
從“夠格”商標(biāo)看商標(biāo)注冊(cè)的顯著性問題
杭州公司之所以選擇“夠格”一詞，可能是因?yàn)樗哂小胺夏承?biāo)準(zhǔn)”的含義。當(dāng)消費(fèi)者看到品牌時(shí)，他們會(huì)覺得毛巾的質(zhì)量是可靠的。但是，依照《商標(biāo)法》的規(guī)定，直接表示商品的質(zhì)量、主要原料、功能、用途、重量、數(shù)量等特征的商標(biāo)，不能作為商標(biāo)注冊(cè)。
許多企業(yè)在命名品牌時(shí)，都希望通過品牌本身傳遞某些信息。例如，當(dāng)人們看到這個(gè)品牌時(shí)，他們可以大致猜出這個(gè)品牌的用途是什么樣的商品，產(chǎn)品適合什么樣的人，它有什么獨(dú)特的技術(shù)特征，或者說產(chǎn)品質(zhì)量太硬，這樣人們就可以對(duì)這個(gè)品牌形成良好的印象。但是，為了使商標(biāo)注冊(cè)的順利進(jìn)行，應(yīng)盡量避免使用直接描述性文字，最好是暗示性文字。二者的區(qū)別在于描述性詞語(yǔ)可以一目了然地表達(dá)商品的某種特征，而暗示性詞語(yǔ)則需要消費(fèi)者在理解這種聯(lián)系之前先思考一下。
哪些是具有暗示性的品牌？例如，“飄柔”洗發(fā)水意味著洗后頭發(fā)優(yōu)雅柔軟。“百度”，來自宋詞，“眾里尋他千百度，驀然回首，那人卻在燈火闌珊處”在網(wǎng)上搜索服務(wù)中使用它是很合適的。太陽(yáng)能熱水器品牌“太陽(yáng)雨”是一個(gè)巧妙的比喻，熱水澡的幸福即將來臨。提供教育服務(wù)的“學(xué)而思”的品牌顯然來自儒家的“學(xué)而不思則無用，思而不學(xué)則危險(xiǎn)”，可以稱之為“巧思”。
當(dāng)然，要理解描述性和暗示性之間的界限是不容易的。但是，描述性商標(biāo)并不總是無法注冊(cè)的?！渡虡?biāo)法》規(guī)定，商標(biāo)具有顯著特征，易于識(shí)別的，是否可以作為商標(biāo)注冊(cè)。因此，如果“夠格”商標(biāo)的申請(qǐng)人堅(jiān)持使用，仍有希望獲得注冊(cè)證書。
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