品牌爭奪戰(zhàn)打響，誰將是紅牛大戰(zhàn)的最終贏家？

發(fā)布日期：2019-09-19 22:06:00

紅牛飲料曾在中國功能飲料市場占有58%的市場份額，是行業(yè)之王。但正如許多人所知，紅牛并不是一個純粹的中國品牌。這種功能性飲料在全世界都很流行。它起源于泰國。

紅牛飲料創(chuàng)始人許書標早年從事醫(yī)藥銷售行業(yè)，逐漸積累了一定的財富。后來，他自己開了一家制藥廠。1975年，許書標在他的工廠里制作了一種功能性飲料。

品牌爭奪戰(zhàn)打響，誰將是紅牛大戰(zhàn)的最終贏家？

泰國地處熱帶地區(qū)，由于整體經(jīng)濟相對落后，大部分泰國人從事體力勞動，身體十分疲憊，而紅牛飲料有很好的提神效果，進入市場后立即在全國流行起來。紅牛飲料的成功，使許書標成為泰國第二富有的人，高達數(shù)百億。

泰國市場成功后，許書標積極推動紅牛進入國際市場，并于20世紀90年代初正式進入中國市場，但由于不相容性，紅牛最終在中國崩潰。直到許書標遇到在泰國從事房地產(chǎn)的中國商人嚴彬，他們才最終達成了合作。1995年2月，他們成立了一家合資公司，紅牛中國。許書標持有公司52%的股份，閻斌持有48%。

嚴彬因此獲得紅牛飲料在中國市場的代理權(quán)。在嚴彬的大力推廣下，紅牛飲料在中國市場逐步站穩(wěn)腳跟，市場銷售額逐年上升。2009年，嚴斌成立了華彬投資有限公司和紅牛產(chǎn)銷廠，擺脫了合資公司的控制，將紅牛飲料的全部利潤都帶到了自己的口袋里，成為紅牛商標糾紛的直接原因。

品牌爭奪戰(zhàn)打響，誰將是紅牛大戰(zhàn)的最終贏家？

2012年，許書標去世后，他的后代無法忍受自己創(chuàng)立的品牌，而是成為了別人賺錢的工具。2016年，泰國天絲集團以侵犯商標權(quán)為由對華彬集團提起訴訟。因為許書標1995年與嚴彬簽訂合作協(xié)議時，受到政策限制，僅簽署了20年的合作期。根據(jù)合同，紅牛商標授權(quán)于2016年到期。

但是，嚴彬表示，與許書標約定的原經(jīng)營期限為50年，并表示將于1995年11月10日公布雙方簽訂的50年經(jīng)營協(xié)議以及合資合同。由于雙方各執(zhí)己見，僵持不下，商標權(quán)糾紛進入了長期的拔河戰(zhàn)。

據(jù)報道，自2016年以來，華彬集團與泰國天絲之間的訴訟已超過20起，但尚未達成最終結(jié)論。目前，紅牛在中國的市場銷售仍然正常，但兩家公司之間的糾紛使得東鵬特飲、樂虎等類似產(chǎn)品成功進入市場。

同時，由泰國天絲生產(chǎn)的紅牛安奈吉將進入中國市場。早在2018年3月，紅牛安奈吉就發(fā)布了上市消息，但此后上市期一直在不斷推遲。最后，在2019年5月，紅牛安奈吉決定上市。它的產(chǎn)品包裝和中國紅牛的一樣，但包裝上還多了安奈吉幾個字。

未來，中國市場將出現(xiàn)紅牛大戰(zhàn)，誰將是紅牛大戰(zhàn)的最終贏家？

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