老牌果汁飲料“匯源”竟已停牌一年?商標(biāo)賣出36億能否自救?

發(fā)布日期:2019-09-26 23:43:47     標(biāo)簽: 馳名商標(biāo)的保護(hù)   飲料商標(biāo)轉(zhuǎn)讓

不提可能沒有多少網(wǎng)友知道,“匯源”,這個我們熟知的果汁飲料品牌,已經(jīng)停牌一年,甚至負(fù)債115億,甚至面臨了退市的危機(jī)。但是讓人費解的是,明明也稱得上是“國民飲料”怎么會落得這個下場呢?


原是于2008年,這一年是匯源果汁由盛轉(zhuǎn)衰的拐點所在??煽诳蓸窙Q定收購匯源果汁,卻遭來一片反對。反對聲中有人表示,可口可樂的收購將會把匯源果汁這一民族品牌拱手讓人,中國的飲料行業(yè)將會遭受海外企業(yè)的壟斷。


老牌果汁飲料“匯源”竟已停牌一年?商標(biāo)賣出36億能否自救?

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最后,可口可樂耗資153億元欲并購匯源果汁卻因涉及壟斷功虧一簣,同時也給匯源果汁帶來滅頂之災(zāi):收購失敗,匯源果汁用了十多年的時間建立的完整的市場體系瞬間崩塌。2009年起,匯源的利潤一路下滑。


通過匯源果汁發(fā)展歷程我們可以知道,盡管債務(wù)纏身,但宣傳投放仍然是大手筆的,比如成為“2018CCTV春晚指定飲品”,排名僅次于淘寶和新浪微博?,F(xiàn)在看來,真是“拼死硬撐”的感覺,貌似想給電視機(jī)前的吃瓜觀眾天天一顆“定心丸”,起碼外表上看起來一直紅紅火火。


這也就是我們吃瓜群眾一直不覺得匯源在走下坡路的原因,而這個背負(fù)著巨大債務(wù)壓力的“果汁老字號”,并不是沒有在尋求新時代的發(fā)展戰(zhàn)略的。


就在匯源風(fēng)雨飄搖、舉步維艱的情況下,突然傳來消息,匯源果汁將“賣身”新三板企業(yè)天地壹號,目前雙方已簽訂合作框架協(xié)議成立合資公司。


老牌果汁飲料“匯源”竟已停牌一年?商標(biāo)賣出36億能否自救?

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這場合作簡單說就是,匯源并沒有拿出真金白銀,而是以資產(chǎn)出資,其中“匯源”商標(biāo)是其核心資產(chǎn)。匯源提供商標(biāo)、果汁生產(chǎn)所需的原料及代加工生產(chǎn)服務(wù);天地壹號負(fù)責(zé)的是資金、市場推廣等其他領(lǐng)域。


我們的“國民果汁”走到這一步,讓人實感心酸,曾經(jīng)的消費者們也是真切地喜愛過這款果汁品牌,許多網(wǎng)友都希望它能夠重現(xiàn)輝煌。同時消費者們也為匯源果汁找到“下家”感到欣慰——匯源果汁通過挖掘“匯源”商標(biāo)的價值,為自身尋找出路。


據(jù)了解,這次三家公司聯(lián)合成立合資公司,注冊資本擬為人民幣60億元。其中天地壹號和廣州一家投資公司擬以現(xiàn)金出資方式注入36億元,占注冊資本的60%;北京匯源食品飲料有限公司擬以“匯源”品牌等無形資產(chǎn)出資人民幣24億元,占注冊資本的40%。


作為“果汁老字號”,匯源果汁在國人心中的地位就像王老吉加多寶、椰樹椰汁等“國民飲料”一樣高,承載了不少人每個與家人朋友相聚的美好回憶,它的“商標(biāo)自救”成功與否,也是許多國人關(guān)心的問題。


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