“盛大游戲”更名為“盛趣游戲”,以后該何去何從?

發(fā)布日期:2019-09-27 13:05:15     標(biāo)簽: 商標(biāo)常識(shí)

         盛大游戲是網(wǎng)絡(luò)游戲開發(fā)商、運(yùn)營商和發(fā)行商,2017年,盛大游戲推出自研游戲《熱血傳奇手機(jī)版》、《傳奇世界手游》、《龍之谷手游》等現(xiàn)象級(jí)作品,齊登手游暢銷榜。2019年3月29日,盛大游戲宣布自2019年3月31日起統(tǒng)一使用“盛趣游戲”作為公司品牌,并啟用全新的品牌標(biāo)識(shí)。今后,盛趣游戲?qū)⒆鳛楣拘碌钠放浦黧w,對(duì)外開展經(jīng)營活動(dòng)。


“盛大游戲”更名為“盛趣游戲”,以后該何去何從?

 “盛大游戲”更名為“盛趣游戲”,以后該何去何從?   


      2019年3月31日起,盛大游戲更名為“盛趣游戲”并啟用全新的品牌標(biāo)識(shí)。5年前,陳天橋“拋棄”盛大游戲之時(shí),曾為給公司保留了“盛大游戲”相關(guān)商標(biāo),直至2019年3月。在這五年中,盛大游戲經(jīng)歷退市、業(yè)績(jī)下滑等諸多挑戰(zhàn),終于在2019年2月通過借殼世紀(jì)華通成功回到A股市場(chǎng)。


  如今盛趣游戲與盛大“父子情分”走到盡頭,可新的旅程才剛剛開始。


  “對(duì)商標(biāo)沒有依賴”


  盛趣游戲是留戀“盛大”這塊招牌的。


  世紀(jì)華通披露的公告顯示,盛趣游戲的控制實(shí)體盛躍網(wǎng)絡(luò)與其子公司,被授權(quán)使用“盛大游戲”等商標(biāo)直至2018年12月31日,但盛躍方面在商標(biāo)將要到期前三天,與盛大簽訂了補(bǔ)充協(xié)議,將授權(quán)有效期延長(zhǎng)至3月31日。


  盛趣游戲方面并不認(rèn)為企業(yè)對(duì)于“盛大”的商標(biāo)有重大依賴。借殼世紀(jì)華通過會(huì)前,公司曾對(duì)證監(jiān)會(huì)提出的質(zhì)疑一一回應(yīng),認(rèn)為游戲玩家對(duì)于品牌的忠誠度集中于游戲IP,而非公司,盛趣游戲恰恰手握多個(gè)成功游戲IP,且擁有自主研發(fā)及成熟的游戲推廣能力,因此對(duì)“盛大游戲”相關(guān)商標(biāo)的依賴程度較低。但這些放在盛趣游戲籃子中的“IP”似乎也有爭(zhēng)議。


  事實(shí)上,盛躍網(wǎng)絡(luò)借殼世紀(jì)華通時(shí),證監(jiān)會(huì)給到的是“有條件通過”,其中一點(diǎn)便是需要申請(qǐng)人補(bǔ)充公司所設(shè)計(jì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)糾紛的最新進(jìn)展情況。截至2019年2月,盛躍網(wǎng)絡(luò)與娛美德以及韓國傳奇公司等,都存在游戲軟件著作權(quán)及注冊(cè)商標(biāo)糾紛并未終結(jié),涉及金額超過5000萬元。而案件中涉及的IP包括公司“盛大游戲”時(shí)期的代表作《傳奇》《傳奇3》《熱血傳奇》等。


  這些訴訟對(duì)盛躍網(wǎng)絡(luò)的IP改編也產(chǎn)生了影響。世紀(jì)華通對(duì)證監(jiān)會(huì)的回復(fù)函中提到,公司在2018年籌拍并備案《熱血傳奇》電影,也得到了娛美德的控訴,如官司敗訴,公司或許需要對(duì)娛美德支付部分賠償金。同樣的,在手游開發(fā)上,版權(quán)問題也成為了盛躍網(wǎng)絡(luò)的隱形制約。


  電競(jìng)、VR領(lǐng)域皆有布局


  公司易主、商標(biāo)到期,盛趣游戲也在試著摒棄盛大,向前走。


  2019年正值盛大游戲成立20周年,盛趣游戲官網(wǎng)介紹,新品牌中強(qiáng)調(diào)“趣”字,“未來盛趣游戲?qū)⒉辉偈且患覇渭兊挠螒蚬?,而是一家深具價(jià)值的科技文化企業(yè)?!盋EO唐彥文也在年會(huì)上表示,要以“二次創(chuàng)業(yè)”的心態(tài)向前,公司將同時(shí)在電子競(jìng)技、虛擬與現(xiàn)實(shí)偶像經(jīng)濟(jì)等領(lǐng)域進(jìn)行產(chǎn)業(yè)布局,開拓新的盈利點(diǎn)。


  只是,這位2006年來到盛大的資深員工,仍舊習(xí)慣在布局戰(zhàn)略時(shí)提起“陳天橋”:“當(dāng)年在盛大游戲陳總還在的時(shí)候講過一句話,盛大游戲的核心競(jìng)爭(zhēng)力就是快速滿足用戶對(duì)文化娛樂消費(fèi)的要求的能力,所以我覺得我們最終盛大游戲的超躍還是落在我們自己的產(chǎn)品上?!?/p>


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