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發(fā)布日期：2019-09-28 12:55:24 標(biāo)簽： 買商標(biāo)上哪個(gè)網(wǎng)站
New Balance的N字鞋，是知名的運(yùn)動(dòng)大品牌，可是，我們都知道，大到商場(chǎng)，小到地?cái)?，為何到處都在賣N字鞋？且價(jià)格相差很大？其實(shí)大家心里都清楚，很多N字鞋都是山寨貨，中國(guó)有太多名牌企業(yè)深受山寨之害，New Balance就是最深受其害的一個(gè)品牌，商標(biāo)都被惡意搶注，在中國(guó)市場(chǎng)有名氣卻沒銷量，賣出去的全是假貨，讓人哭笑不得！
商標(biāo)事宜需敲響警鐘，New Balance的慘痛經(jīng)歷有目共睹
在山寨最猖狂的時(shí)候，市場(chǎng)上除了山寨鞋子以外，就連商標(biāo)都被惡意搶注，紐巴倫、新百麗、New Balance等各種商標(biāo)在中國(guó)市場(chǎng)上混淆視聽。
New Balance這個(gè)品牌創(chuàng)建于1906年，至今已經(jīng)有一百多年的歷史了，New Balance最開始的時(shí)候，專門訂做整形外科的腳弓支撐器和矯正鞋。隨著業(yè)務(wù)的不斷發(fā)展， 50年代開始涉足運(yùn)動(dòng)領(lǐng)域，為當(dāng)?shù)氐呐懿秸咧圃鞂I(yè)的運(yùn)動(dòng)鞋，其中包括麻省理工大學(xué)的田徑隊(duì)。1960年，New Balance出品“TRACKSTER”系列運(yùn)動(dòng)鞋，這是全世界第一款可以提供多寬度楦頭的運(yùn)動(dòng)鞋，此舉成為制鞋業(yè)界的創(chuàng)舉。
New Balance的跑鞋早在上個(gè)世紀(jì)九十年代的時(shí)候就已經(jīng)進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)， New Balance在當(dāng)時(shí)找了一個(gè)位于中國(guó)的代理商，以“紐巴倫”為中文譯名，將跑鞋推向市場(chǎng)，并受到了極大的歡迎。但是廣東陽江的生產(chǎn)廠商私自擴(kuò)大產(chǎn)量，降價(jià)銷售。此外，陽江友聯(lián)鞋業(yè)公司將“紐巴倫”中文商標(biāo)搶注，擅自仿制了大批低質(zhì)量的New Balance跑鞋，并以New Balance鞋的幾分之一的價(jià)格銷售出去。就這樣正版New Balance多年經(jīng)營(yíng)起來的品牌形象和定位一時(shí)之間被滿大街的山寨品劣幣驅(qū)逐良幣，最終New Balance于2002年退出了中國(guó)市場(chǎng)。
New Balance雖然退出中國(guó)市場(chǎng)，但是依然一直都有與各個(gè)山寨廠商打官司維權(quán)。在2003年的時(shí)候New Balance通過代理制重新進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，于2006成立了“新百倫公司”。在運(yùn)營(yíng)了十年之后，突然被廣東的周樂倫一紙?jiān)V狀告上法庭，原因是商標(biāo)侵權(quán)?！靶掳賯悺本驮俅蜗萑肷虡?biāo)糾紛旋渦之中。
其中，第865609號(hào)“百倫”注冊(cè)商標(biāo)核定使用在第25類“服裝，鞋，帽，襪”等商品上，于1996年8月21日獲準(zhǔn)注冊(cè);第4100879號(hào)“新百倫”注冊(cè)商標(biāo)也同樣核定使用在第25類商品上，于2008年1月獲準(zhǔn)注冊(cè)該商標(biāo)。原告起訴要求被告New Balance公司立即停止侵權(quán)、消除影響，并且還要賠償損失9800萬元及支付維權(quán)的合理費(fèi)用。
最終，New Balance在這場(chǎng)維權(quán)官司中敗訴，被判定為侵權(quán)并罰款500萬。并在其開設(shè)的“新百倫(中國(guó))官方網(wǎng)站”、“New Balance旗艦店”、“New Balance童鞋旗艦店”的首頁刊登聲明消除影響。因此New Balance的跑鞋在中國(guó)是沒有任何中文譯名，市面上我們看見的中文的“新百倫”跑鞋事實(shí)上不是New Balance公司的跑鞋。
歸根結(jié)底在于國(guó)內(nèi)商標(biāo)法的特殊，一家國(guó)外品牌進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，想要全方位保護(hù)自家品牌，那么企業(yè)的英文品牌要注冊(cè)，中文拼音要注冊(cè)，中文也要注冊(cè)，不要忘記logo圖形商標(biāo)也要注冊(cè)，這四樣?xùn)|西缺一不可，一個(gè)沒有注冊(cè)成功就有被山寨的風(fēng)險(xiǎn)。掌柜友情提醒各家企業(yè)，商標(biāo)早一天注冊(cè)，少一分風(fēng)險(xiǎn)。
要知道商標(biāo)的話能夠給一個(gè)產(chǎn)品帶來品牌效應(yīng)，能夠提升產(chǎn)品的價(jià)值。所以很多想要辦理商標(biāo)。但是注冊(cè)一個(gè)自己的商標(biāo)并不是一件簡(jiǎn)單的事情，從以上例子我們就可以看出商標(biāo)對(duì)一家企業(yè)的重要性。在此，名品小編還是要老生常談，呼吁各創(chuàng)業(yè)公司：產(chǎn)品未動(dòng)，商標(biāo)先行！為以后的發(fā)展打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。
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