為了獨播權(quán),優(yōu)酷,愛奇藝,騰訊等視頻網(wǎng)站都做了什么動作?

發(fā)布日期:2019-09-24 17:14:36

      2019年春節(jié)期間,討論最多的就是中國科幻電影——《流浪地球》,憑借著緊湊的劇情,震撼的3D視覺,以及對太空和未來的無限遐想,上映10天,目前票房累計為31億,不少圈內(nèi)人預(yù)估能破40億票房,當(dāng)之無愧國產(chǎn)科幻片第一的寶座。像《流浪地球》這樣的國產(chǎn)大片的獨播權(quán),優(yōu)酷,愛奇藝,騰訊等視頻網(wǎng)站都會做什么動作呢?


為了獨播權(quán),優(yōu)酷,愛奇藝,騰訊等視頻網(wǎng)站都做了什么動作?


    優(yōu)酷宣布拿下春節(jié)檔票房第一、目前國產(chǎn)電影歷史票房第二的《流浪地球》內(nèi)地網(wǎng)絡(luò)獨播版權(quán),除中國大陸外的全球流媒體播放權(quán)則由 Netflix 取得。Netflix 頻頻購買華語影視作品上線流媒體已經(jīng)不算新聞,但類似《流浪地球》這樣的國產(chǎn)大片被視頻網(wǎng)站購下獨播權(quán)卻非常少見。


  小編查詢了國產(chǎn)電影影史票房前 10 名電影,除了《流浪地球》之外全部是多平臺播出,可見從視頻網(wǎng)站采購電影版權(quán)的傳統(tǒng)習(xí)慣來看,爭奪院線爆款的獨家版權(quán)并非是常見操作。


  從愛奇藝、優(yōu)酷、騰訊視頻等視頻平臺電影頻道獨播內(nèi)容來看,《流浪地球》被優(yōu)酷獨占顯然是一個孤立事件,并沒有跡象表明熱門院線電影獨播權(quán)在版權(quán)采購的優(yōu)先度上有質(zhì)的變化。反而是在看似不那么博人眼球網(wǎng)絡(luò)大電影領(lǐng)域方面,視頻平臺獨播的比例正在迅速上升。


  為什么動輒數(shù)十億的院線熱門電影版權(quán)沒有成為視頻平臺獨播策略的首選?通過對騰訊視頻網(wǎng)站電影播放量的調(diào)查(愛奇藝、優(yōu)酷已經(jīng)關(guān)閉前臺播放量),鋒芒智庫認(rèn)為從成本和收益這些實際層面來考慮,院線熱門電影對視頻網(wǎng)站而言并不算太誘人。


  《戰(zhàn)狼Ⅱ》作為國內(nèi)影史票房冠軍,在騰訊視頻播放量目前為 12.5 億,這個數(shù)字是專輯播放量,也就是包含預(yù)告片、花絮在內(nèi)的。12.5 億的量級相比騰訊視頻上熱播的劇集、綜藝可謂是毫無優(yōu)勢,甚至不如部分爆款國漫的播放量表現(xiàn)(斗羅大陸專輯播放量達(dá) 56 億,20 分鐘 / 集目前共 40 集),但這已經(jīng)是國產(chǎn)電影網(wǎng)播的巔峰數(shù)據(jù)了。


  《戰(zhàn)狼Ⅱ》尚且平庸,更不必說那些量級低一點的票房大亨了——影史票房第三的《紅海行動》騰訊視頻專輯播放量 7.7 億,《我不是藥神》票房超 30 億元、騰訊視頻專輯播放量 4.5 億,《西虹市首富》票房超 25 億元、騰訊視頻專輯播放量 4.1 億。進(jìn)口院線片表現(xiàn)也沒有本質(zhì)區(qū)別,騰訊視頻播放量《黑豹》1 億、《星際穿越》1 億、《毒液:致命守護(hù)者》2.9 億、《碟中諜 6:全面瓦解》2.5 億。


  除開院線片,影史經(jīng)典表現(xiàn)又如何呢?可惜,這部分電影的受眾似乎更加與視頻平臺不符,筆者在騰訊視頻截取了 " 豆瓣好評 " 分類下排在前列的《霸王別姬》等高分經(jīng)典,播放量一般在幾百萬到幾千萬,沒有一部破億次。


  可見在院線窗口期影響下,視頻平臺作為第二階段選擇并不能吸引大量主流電影受眾。既然單從播放量來看,無論是院線大片還是高分經(jīng)典都不能帶來很可觀的數(shù)據(jù),那么對視頻網(wǎng)站而言,除了網(wǎng)大之外的電影獨播權(quán)采購又是出于何種目的?


  首先,像《流浪地球》這個等級的全民爆款是可遇不可求的,搶得獨播版權(quán)或許從成本考慮得不償失,但若從帶來的廣告?zhèn)鞑バ?yīng)和品牌價值提升角度來看,電影本身的意義或許要讓步于其戰(zhàn)略價值。優(yōu)酷在 2018 年花大價錢在網(wǎng)絡(luò)端播出世界杯,《流浪地球》的獨播版權(quán)或許也是一種提高平臺聲量的 " 叫好賺吆喝 " 的品牌宣傳行為。此外,視頻平臺們并非在電影產(chǎn)業(yè)里置身事外,身份已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)不是一個單純的 " 版權(quán)采購方 "。


  優(yōu)酷電影公司、阿里影業(yè)都位列《流浪地球》聯(lián)合出品方之中,或許版權(quán)購買早有跡象;在騰訊視頻獨播的《金剛:骷髏島》,騰訊影業(yè)是出品方之一、《頭號玩家》是騰訊影業(yè)成立發(fā)行公司后的首個項目。愛奇藝以 " 文藝院線 " 為特色,參與制作出品了《八月》《北方一片蒼?!返任乃囯娪?,同樣在視頻平臺獨播。


  三大視頻平臺或其背后的 BAT 都在不同程度地參與電影的投資出品、宣發(fā)之中,這種合作程度的深淺通常也會影響電影最終的網(wǎng)絡(luò)版權(quán)售賣。


  從用戶角度來考慮,視頻平臺電影獨播版權(quán)采買的另一個重點就在于垂直特定題材的集中發(fā)力。與系列電影背后的國外電影巨頭合作,將其旗下一系列電影全部在單一視頻平臺上獨播,這樣顯然可以吸引到特定 IP 的粉絲群體,拉動付費意愿。


  例如著名的《星球大戰(zhàn)》系列電影與阿里大文娛達(dá)成授權(quán)協(xié)議,全系列得以在優(yōu)酷獨播,對《星球大戰(zhàn)》粉絲而言吸引力自然不小。同理,騰訊視頻與派拉蒙影業(yè)達(dá)成合作后,也將《碟中諜 6:全面瓦解》《降臨》等電影獨播版權(quán)收入了囊中。


  可見,擴(kuò)大平臺影響力和品牌價值、配合背后的巨頭們完善電影產(chǎn)業(yè)鏈、運營垂直領(lǐng)域用戶是視頻平臺采買院線電影獨播版權(quán)的幾個方面理由。


  不同層次的電影內(nèi)容,從聲勢浩大的品牌宣傳,到悶聲發(fā)大財?shù)恼娼鸢足y,同樣是獨播版權(quán),對視頻平臺而言起到的功能作品往往有很大區(qū)別。


  從上文不難看出,三大視頻平臺在電影獨家版權(quán)采買風(fēng)格是各不相同的。但在網(wǎng)大領(lǐng)域,卻呈現(xiàn)了幾乎一致的重視程度:各自的電影頻道中,網(wǎng)絡(luò)電影都已經(jīng)獨占一個分類,在電影頻道首頁 banner、熱播位置上,網(wǎng)大的優(yōu)先級別也相當(dāng)高;并且各個平臺的網(wǎng)大內(nèi)容幾乎全是平臺獨播,成為視頻平臺電影獨播的主要內(nèi)容來源。


  另一個看似吊詭的事實是,許多在專業(yè)影迷眼中毫無價值的網(wǎng)大電影播放熱度并不低,分賬達(dá)數(shù)千萬的《大蛇》《靈魂擺渡 · 黃泉》《齊天大圣 · 萬妖之城》等項目甚至成為網(wǎng)大公司們競相學(xué)習(xí)的楷模。


  網(wǎng)大身上的種種‘標(biāo)簽’遲早會被摘下來,內(nèi)容標(biāo)準(zhǔn)必然與院線看齊。如今對網(wǎng)大較為通行的定義不過是 " 純網(wǎng)絡(luò)發(fā)行 " 的電影而已,長遠(yuǎn)來看,網(wǎng)大與院線內(nèi)容靠攏才是可見的未來局勢。


  近期具有代表性的例子或許就是趙文卓參與拍攝的數(shù)部 " 黃飛鴻 " 電影,其中《黃飛鴻之南北英雄》《黃飛鴻之怒海雄風(fēng)》作為網(wǎng)大在愛奇藝獨播,另一部 " 畫風(fēng) " 相似的電影《功夫聯(lián)盟》則在參與院線發(fā)行,拿下不足兩千萬票房后時隔一個月上線視頻平臺。網(wǎng)大中的頭部項目與院線電影尾部項目之間,已經(jīng)沒有多遠(yuǎn)距離。


  從網(wǎng)大市場的內(nèi)容數(shù)量來看,在 2016 年達(dá)到 2463 部的高峰后,2018 年相比 2017 年進(jìn)一步下降,但從分賬票房成績提升,越來越多電影大咖參與網(wǎng)大項目的現(xiàn)象來看,網(wǎng)大制作向精品化邁進(jìn)已經(jīng)是既定事實。


  從影史爆款、常規(guī)院線電影、網(wǎng)絡(luò)大電影三個層面,能看出目前視頻平臺在電影欄目運營上的不同邏輯。這種細(xì)化的運營方式也會隨著視頻平臺付費比例越來越高而繼續(xù)完善。


  至于未來視頻平臺電影獨播如何策略選擇,只能說短期而言,網(wǎng)大獨播是各大視頻平臺的統(tǒng)一認(rèn)知,影響院線電影獨播版權(quán)爭奪的因素則復(fù)雜得多,并非是簡單的成本產(chǎn)出邏輯可以說得通的。


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