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發(fā)布日期：2019-09-27 00:46:43
今年最火的段子，當(dāng)屬毛毛姐的“好嗨哦!感覺人生已經(jīng)到達(dá)了高潮!感覺人生已經(jīng)到達(dá)了巔峰!”，毛毛姐是抖音上的一個帶著橘黃色假發(fā)，操著一口塑料普通話的男扮女裝的一個奇葩人物。抖音紅人毛毛姐的“好嗨哦”絕對能榮登本年度最火洗腦段子榜首。但大家知不知道，“好嗨哦”已經(jīng)被注冊成商標(biāo)，這是怎么回事呢？
現(xiàn)在《好嗨哦》儼然成為了網(wǎng)絡(luò)熱詞，那勢必會有人趁機(jī)蹭一波熱度。果不其然，就有不少公司和個體戶申請注冊“好嗨哦”商標(biāo)了。
通過查詢中國商標(biāo)網(wǎng)可知，到目前為止已經(jīng)有52件“好嗨哦”的相關(guān)商標(biāo)注冊申請，并且該申請數(shù)量還在持續(xù)增加中。不過成功注冊可沒有那么容易。因為注冊某個網(wǎng)絡(luò)熱詞需要具備顯著性和合法性。根據(jù)《商標(biāo)法》第9條規(guī)定：“申請注冊的商標(biāo)，應(yīng)當(dāng)有顯著特征，便于識別，并不得與他人在先取得的合法權(quán)利相沖突”。
商評委曾說他們在判斷商標(biāo)是否具備足以區(qū)分商品來源的顯著特征時，會綜合考慮相關(guān)公眾對該標(biāo)志的認(rèn)知情況;該標(biāo)志在指定商品或者服務(wù)上實際使用的時間、使用方式及同行業(yè)使用情況;使用該標(biāo)志的商品或者服務(wù)的生產(chǎn)、銷售、廣告宣傳情況及使用該標(biāo)志的商品或者服務(wù)本身的特點(diǎn)等因素。在這里要提醒各位，并不是什么樣的熱詞都可以注冊的。
將網(wǎng)絡(luò)熱詞注冊為商標(biāo)使用是一柄“雙刃劍”，能憑借熱詞商標(biāo) “一炮而紅”的企業(yè)屈指可數(shù)。同時，很多網(wǎng)絡(luò)流行語本身不具備商標(biāo)應(yīng)有的顯著特征。有的因?qū)儆凇暗退子谜Z”違反商標(biāo)法第十條第一款第八項規(guī)定的，商標(biāo)申請人稍有不慎便會遭遇商標(biāo)被駁的尷尬。
注冊網(wǎng)絡(luò)熱詞商標(biāo)需要量“利”而行，綜合考量相關(guān)“熱詞”本身的顯著特征等因素，并考慮其與自身所經(jīng)營的相關(guān)商品或服務(wù)的關(guān)聯(lián)性。畢竟商標(biāo)是為商品而服務(wù)的。商標(biāo)要與商品能產(chǎn)生某種關(guān)聯(lián)，才會產(chǎn)生較高的價值。如果你將二者拆開，則意義不大。在注冊商標(biāo)的時候，一定要考慮清楚商標(biāo)適合的具體商品和服務(wù)。
熱詞固然競爭激烈，但是緊跟這個思路，關(guān)注一些熱門、新鮮的事情，我們依然可以留意到一些具有時代意義的熱門單字。如“萌”、“宅”等，如果能將這些熱門單字與自己的商標(biāo)名做一個結(jié)合，也許會比一味的追求熱詞注冊要有效的多。
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