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發(fā)布日期：2019-09-25 22:23:07 標(biāo)簽： 好聽的商標(biāo)名字
相信大名鼎鼎的瑞幸咖啡，人人皆知人人皆曉吧？瑞幸咖啡（luckin coffee）是中國(guó)新零售咖啡典型代表，致力于成為中國(guó)領(lǐng)先的高品質(zhì)咖啡品牌和專業(yè)化的咖啡服務(wù)提供商。努力為消費(fèi)者帶來更高品質(zhì)的咖啡消費(fèi)新體驗(yàn)，推動(dòng)咖啡文化在中國(guó)的普及。然而最近瑞幸咖啡虧超8億的新聞登上了熱搜，因?yàn)椴痪们巴瓿傻腂輪融資，瑞幸咖啡的財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)也被媒體曝光。今年前三個(gè)季度，瑞幸咖啡總銷售收入3.75億元，毛利潤(rùn)為虧損4.33億元，凈虧損8.57億元。
瑞幸咖啡通過采用大規(guī)模補(bǔ)貼獲客的模式，以火箭般的速度快速擴(kuò)張，截止12月26日，瑞幸咖啡宣布第2000家門店開業(yè)，而且全都是直營(yíng)，沒有加盟店。同時(shí)，瑞幸咖啡透露，目前已經(jīng)擁有1200萬付費(fèi)用戶，咖啡銷量達(dá)8500萬杯。瑞幸咖啡CMO楊飛對(duì)此這樣描述：“整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷的打法，我認(rèn)為叫‘急功近利’。‘急功’是快速建立品牌，‘近利’是快速獲取用戶。這是我整個(gè)營(yíng)銷手段的一個(gè)套路，我叫它‘流量池思維’?！币虼恕盁X換市場(chǎng)”是瑞幸咖啡擴(kuò)張、壯大的第一把殺手锏。
瑞幸咖啡在咖啡市場(chǎng)異軍突起，并不是單單依靠資本燃燒。背后是對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的足夠重視，及對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)布局的及時(shí)跟進(jìn)，一步步打造自己的品牌價(jià)值。
瑞幸咖啡盡管是一家初創(chuàng)型公司，但在知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)方面卻非常成熟，一點(diǎn)都不馬虎。早在前期瑞幸咖啡關(guān)于在申請(qǐng)注冊(cè)商標(biāo)的成本投入就是十萬元級(jí)別的。瑞幸咖啡公關(guān)部有關(guān)負(fù)責(zé)人表示：“通過注冊(cè)商標(biāo)，可以獲得商標(biāo)的所有權(quán)及專用權(quán)，在市場(chǎng)中確立并保護(hù)品牌，便于消費(fèi)者識(shí)別產(chǎn)品，并通過使用，擴(kuò)大品牌影響力，擴(kuò)大無形資產(chǎn)的價(jià)值，積累企業(yè)及品牌信譽(yù)?！?/p>
早在2017年7月，瑞幸咖啡就針對(duì)自身專門設(shè)計(jì)logo“小鹿”‘LUCKIN’等標(biāo)識(shí)并非通用的圖案、文字提交了商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)，同時(shí)，還申請(qǐng)了主標(biāo)、輔標(biāo)、備用標(biāo)，確保商標(biāo)注冊(cè)成功的概率以及數(shù)量。一般初創(chuàng)型企業(yè)很少會(huì)在商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)上有這樣的投入，可見瑞幸咖啡的知產(chǎn)保護(hù)意識(shí)非同一般。
正式有這樣的商標(biāo)意識(shí)，通過商標(biāo)保護(hù)來保障品牌安全，截至目前，瑞幸咖啡已經(jīng)陸續(xù)提交了“瑞幸”“瑞幸咖啡”“l(fā)uckin coffee瑞幸咖啡”“小藍(lán)杯”等近四百件商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)。
想要參與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，知識(shí)產(chǎn)權(quán)是最有力工具之一，瑞幸咖啡想要在市場(chǎng)占有一席之地，創(chuàng)立品牌，注冊(cè)商標(biāo)是必經(jīng)之路，一是可以確保瑞幸咖啡能夠使用和推廣宣傳過程中，不必?fù)?dān)心會(huì)侵犯別人的知識(shí)產(chǎn)權(quán);二是只有取得商標(biāo)的專用權(quán)，可以有效地防范他人惡意搶注，到頭來為他人做嫁衣，并且可以對(duì)他人惡意申請(qǐng)的近似商標(biāo)提出異議，維護(hù)自身合法權(quán)益不受侵犯。
在此，名品小編還是要老生常談，告誡各創(chuàng)業(yè)公司：產(chǎn)品未動(dòng)，商標(biāo)先行！提前布局商標(biāo)，并且做好商標(biāo)多類別注冊(cè)及關(guān)聯(lián)商標(biāo)注冊(cè)，如果有英文和漢字組成的商標(biāo)，最好全部注冊(cè)，不要只注冊(cè)英文，做好全面的商標(biāo)布局，以保障后期產(chǎn)品擴(kuò)大發(fā)展時(shí)留有空間，提前預(yù)防各類侵權(quán)、搶注行為！
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