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發(fā)布日期：2019-09-28 06:23:22 標(biāo)簽： 好聽(tīng)的商標(biāo)名字
你有沒(méi)有疑惑過(guò)，電商平臺(tái)上為什么那么多“南極人”“恒源祥”店鋪。這些店鋪真是首創(chuàng)保暖內(nèi)衣產(chǎn)品的“南極人”嗎？注意了！你網(wǎng)購(gòu)的“南極人”“恒源祥”。可能只是正品吊牌貨！意味著只有吊牌是真的……
所謂的正品吊牌，都是商家買(mǎi)來(lái)的。名品商標(biāo)轉(zhuǎn)讓網(wǎng)的小編了解到，包括南極人在內(nèi)當(dāng)年叱咤上海灘的四大保暖服裝品牌（北極絨、恒源祥、俞兆林）不約而同地砍掉了生產(chǎn)線(xiàn)，低調(diào)轉(zhuǎn)型賣(mài)起了吊牌！??！大約十年前，位于上海市金陵?yáng)|路的恒源祥最先砍掉生產(chǎn)線(xiàn)，成為品牌授權(quán)模式的首創(chuàng)者，形成了相對(duì)穩(wěn)定的經(jīng)銷(xiāo)商群體。
作為恒源祥的跟隨者，南極人把吊牌生意做到了極致，開(kāi)創(chuàng)了全品類(lèi)授權(quán)的先河。無(wú)論是紙尿褲、甩脂機(jī)，還是玻璃杯、汽車(chē)坐墊，南極人都有正品吊牌出售。如果愿意開(kāi)辟新類(lèi)目，吊牌價(jià)格還能再優(yōu)惠。
也就是說(shuō)，他們不生產(chǎn)產(chǎn)品，只運(yùn)營(yíng)品牌。張家超在廣東經(jīng)營(yíng)一家服裝家族企業(yè)，他們生產(chǎn)的牛仔褲，在自家旗艦店兩件售價(jià)79元。但掛上南極人吊牌后，在南極人專(zhuān)賣(mài)店兩條售價(jià)129元。除去8元標(biāo)費(fèi)，多了42元利潤(rùn)。一款名為“晚安”的四件套，南通疊石橋市場(chǎng)拿貨價(jià)是98元，沒(méi)有吊牌零售156元，貼上“恒源祥”商標(biāo)后就能漲到238元。
2012年，南極人更是砍掉了所有線(xiàn)下渠道，專(zhuān)注線(xiàn)上。打開(kāi)任何一家上述四大品牌網(wǎng)店，正品兩字出現(xiàn)在每一個(gè)產(chǎn)品的介紹頁(yè)面上，暗示它的品牌背書(shū)。絕大多數(shù)消費(fèi)者并不知情的是，這些所謂的正品吊牌，都是商家買(mǎi)來(lái)的。南極人銷(xiāo)售員告訴記者，他們的合作客戶(hù)主要是兩種，一種就是經(jīng)銷(xiāo)商即合作經(jīng)銷(xiāo)商，另一種是供應(yīng)商，自己開(kāi)工廠。前者為合作經(jīng)銷(xiāo)商，后者為授權(quán)經(jīng)銷(xiāo)商。經(jīng)銷(xiāo)商只需要同工廠簽訂名義上的合同，就可以以工廠名義自主進(jìn)貨，購(gòu)買(mǎi)南極人商標(biāo)再銷(xiāo)售。
銷(xiāo)量一路領(lǐng)先，卻頻頻上質(zhì)量黑榜。今年雙11，南極人的銷(xiāo)量一路領(lǐng)先。但其質(zhì)量有保障嗎？今年11月，浙江省公布2018年羽絨服裝產(chǎn)品監(jiān)督抽查結(jié)果發(fā)布，南極人等標(biāo)稱(chēng)品牌羽絨服裝上不合格名單。今年4月9日，2018年第2批內(nèi)衣(針織內(nèi)衣)產(chǎn)品質(zhì)量國(guó)家監(jiān)督抽查不合格企業(yè)名單公布。南極人(上海)股份有限公司一款經(jīng)典舒絨柔棉保暖內(nèi)衣(針織內(nèi)衣)因纖維含量、PH值不合格被點(diǎn)名。
2018年截至目前，南極人已經(jīng)上了14次國(guó)家質(zhì)監(jiān)部門(mén)及地方消費(fèi)者協(xié)會(huì)的不合格產(chǎn)品黑名單，從蠶絲被、內(nèi)衣、棉服、童裝、沖鋒衣到電推剪、卷發(fā)器、按摩棒，其均有產(chǎn)品上質(zhì)檢黑榜。
其中有五次是原國(guó)家質(zhì)檢總局、現(xiàn)國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局進(jìn)行的國(guó)檢。與南極人類(lèi)似，俞兆林、恒源祥、北極絨上黑榜的新聞并不鮮見(jiàn)。裁判文書(shū)網(wǎng)顯示，恒源祥引發(fā)消費(fèi)者維權(quán)的產(chǎn)品責(zé)任糾紛案件有14起。
而最近其廣告也在宣稱(chēng)，做保暖內(nèi)衣起家的南極人，已變身成“全民家庭大品牌”了。但在低門(mén)檻加盟條件下，品牌的“深度”和“高度”。卻日漸匱乏！南極電商對(duì)產(chǎn)品品控要求不高，剛剛成立的工廠，哪怕生產(chǎn)資質(zhì)很低，只要給總部錢(qián)就能拿到商標(biāo)。
“一套商標(biāo)標(biāo)費(fèi)5元，一次性拿滿(mǎn)100萬(wàn)元的商標(biāo)能打8.5折。”
雖然南極人這么做有跡可循，因?yàn)楸Ｅ瘍?nèi)衣行業(yè)已經(jīng)達(dá)到了天花板，它必須擴(kuò)展品類(lèi)，尋找新的出路。而南極人確實(shí)在電商上也做得很成功，2017，南極人光靠賣(mài)吊牌就賺了5.31億，毛利高達(dá)96.46%，成為A股電商的毛利之王。
但是這樣枉顧質(zhì)量，蒙眼狂奔，品牌的價(jià)值還能剩多少呢？商業(yè)行為自有邏輯，廠商如何經(jīng)營(yíng)品牌更是個(gè)人自由。小編只是有些惋惜，不希望那些好不容易打造出來(lái)的民族品牌自甘蒙塵，甚至自甘墮落。小編更不希望再有效仿者，畢竟這是一個(gè)消費(fèi)者用腳投票的時(shí)代，有誰(shuí)會(huì)長(zhǎng)久相信一張缺乏質(zhì)量保障的小小吊牌呢？
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