“微博”收購(gòu)“一直播”，被巨頭投資？被巨頭限制？

 一直播同秒拍與微博的關(guān)系類(lèi)似，微博和一直播同樣達(dá)成了直播戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系，一直播作為一款獨(dú)立直播App出現(xiàn)，同時(shí)承擔(dān)起微博直播業(yè)務(wù)的支持職能。微博用戶(hù)都可以通過(guò)一直播在微博內(nèi)直接發(fā)起直播，也可以通過(guò)微博直接實(shí)現(xiàn)觀看、互動(dòng)和送禮。也就是說(shuō)，明星、網(wǎng)紅在使用一直播時(shí)，無(wú)需粉絲安裝新的應(yīng)用，就可以直接在微博中用直播形式跟其粉絲進(jìn)行互動(dòng)。一直播與新浪微博、秒拍、小咖秀等產(chǎn)品關(guān)聯(lián)，為直播提供入口  。新浪在第三季度財(cái)報(bào)會(huì)議上，新浪微博CEO王高飛確認(rèn)微博收購(gòu)一下科技旗下的一直播，并將兩款產(chǎn)品進(jìn)行融合，其實(shí)早在10月13日，傳聞就表示一直播并入微博，并且一直播的工作人員全部搬入微博所在的新浪大廈。從2013年7月1日的B輪跟投后，新浪微博B~E輪持續(xù)跟投，直到近期全資收購(gòu)一直播業(yè)務(wù)。從站隊(duì)微博一時(shí)風(fēng)光無(wú)二的一下科技，再到小咖秀、一直播、秒拍的沒(méi)落，一下科技到底錯(cuò)過(guò)了什么？由名品商標(biāo)轉(zhuǎn)讓網(wǎng)的小編告訴大家：

一、被微博連續(xù)四輪跟投，一下科技的高光時(shí)刻

     新浪微博和一直播的高光時(shí)刻都發(fā)生在2013年，當(dāng)年4月，阿里巴巴以5.86億美元入股新浪微博獲得18%的股份，微博獲得巨額的廣告收入，而阿里巴巴獲得了流量入口，此后微博迅速變成阿里巴巴流量的后花園，廣告泛濫用戶(hù)離開(kāi)，即將成為其最大競(jìng)爭(zhēng)低手的微信還在襁褓之中。

     同年7月，新浪微博產(chǎn)業(yè)基金入股剛成立18個(gè)月的一下科技，此時(shí)的韓坤還在苦苦打造多媒體開(kāi)發(fā)框架Vitamio系統(tǒng)，差點(diǎn)資金鏈斷裂的韓坤把微博當(dāng)成了救命稻草。此時(shí)距離秒拍誕生還有1個(gè)月，距離小咖秀誕生還有22個(gè)月，距離一直播推出還有34個(gè)月。微博怎么也想不到，偶然的投資會(huì)帶動(dòng)新浪微博產(chǎn)品的豐富化，讓微博從圖文變成視頻，進(jìn)而變成直播平臺(tái)，從某種意義上來(lái)說(shuō)，韓坤的價(jià)值在于幫助微博構(gòu)建了產(chǎn)品體系，完成了微博的非圖文功能的升級(jí)和迭代。

     韓坤不斷證明自己制造爆款的能力，從某種意義上說(shuō)，韓坤爆款的打造能力就像就是3年后的張一鳴一樣，因此一下科技獲得了微博從B輪到E輪的持續(xù)投資。2014年8月，秒拍因?yàn)楸疤魬?zhàn)風(fēng)靡網(wǎng)絡(luò)，次月新浪微博跟投一下科技C輪5000萬(wàn)美元融資；一年后的2015年5月小咖秀上線，同年7月小咖秀因王珞丹《快樂(lè)大本營(yíng)》表演成為爆款，4個(gè)月后，韓坤在寒冬獲得新浪微博領(lǐng)投的2億美元D輪融資，而此時(shí)微博正遭受微信劇烈的沖擊；一年后的2016年5月，微博推出一直播，6個(gè)月后一下科技獲得新浪微博領(lǐng)投的5億美元E輪融資。

     但是，此后到現(xiàn)在整整2年，一下科技的爆款產(chǎn)品能力失效了，一年后的2017年6月推出的模仿抖音的晃咖失敗，再一年之后的2018年6月，PGC視頻的波波視頻上線，但2個(gè)月之后波波視頻和秒拍被有關(guān)部門(mén)下線了60天。

     所以，自從一直播推出獲得融資后的2016年11月后，秒拍再也沒(méi)有獲得任何融資，而一下科技產(chǎn)品上也沒(méi)有任何建樹(shù)，連續(xù)兩款新產(chǎn)品的失敗讓一下科技只能吃老本，微博和明星的孵化能力失效了，而同一時(shí)間拾起爆款產(chǎn)品能力的是今日頭條，2016年先后推出的火山小視頻、西瓜視頻、抖音相繼成為爆款。

二、被巨頭投資，被巨頭限制

     自從2009年騰訊因3Q大戰(zhàn)開(kāi)放以來(lái)，產(chǎn)業(yè)投資就成為趨勢(shì)，騰訊和阿里巴巴牽頭，諸如微博、TMD、陌陌、京東、攜程等小巨頭紛紛進(jìn)行產(chǎn)業(yè)布局，眾多行業(yè)從業(yè)者紛紛慶幸原來(lái)除了上市和拿VC的錢(qián)之外，還有產(chǎn)業(yè)資本的錢(qián)可以拿，而且產(chǎn)業(yè)資本反而給予更多的資金和更高的靈活度，甚至給予更多的估值，微博就是產(chǎn)業(yè)投資的一個(gè)樣本。

     一下科技應(yīng)該感謝微博，在微博初入股時(shí)微博總注冊(cè)用戶(hù)突破5億，但此后由于被阿里投資后的廣告泛濫以及微信競(jìng)爭(zhēng)，微博進(jìn)入用戶(hù)的劇烈衰退期。而支撐微博絕地反擊的關(guān)鍵產(chǎn)品就是一下科技旗下的秒拍、小咖秀、一直播。

      在一下科技看起來(lái)，微博的冷啟動(dòng)用戶(hù)和深度嵌入微博的機(jī)制孵化和成就了小咖秀、秒拍、一直播的爆款，但實(shí)際上一直播卻在整個(gè)過(guò)程中迷失了自己，而這樣的迷失是大多數(shù)被產(chǎn)業(yè)投資的發(fā)展期企業(yè)都會(huì)面臨和取舍的。

     一直播過(guò)于依賴(lài)于微博的資源和冷啟動(dòng)能力，盡管連續(xù)打造了三個(gè)熱點(diǎn)，但是卻全部是依賴(lài)于微博的用戶(hù)和資源基礎(chǔ)，而隨著互聯(lián)網(wǎng)的碎片化，單純依賴(lài)微博的模式失效了，此后的晃咖和波波視頻失敗就是例證，但更溫水煮青蛙的是，韓坤沒(méi)有意識(shí)到，微博對(duì)于一下科技創(chuàng)新的壓制和對(duì)服務(wù)微博大體系的產(chǎn)品創(chuàng)新的刻意引導(dǎo)，讓一下科技的所有創(chuàng)新都是服務(wù)于新浪微博的產(chǎn)品體系，不僅讓一下科技缺失了獨(dú)立發(fā)展上市的可能性，更讓一下科技產(chǎn)品力被局限在了微博的生態(tài)圈內(nèi)，再難跳脫。

    對(duì)微博來(lái)說(shuō)，投資一直播是一筆超級(jí)劃算的買(mǎi)賣(mài)，一下科技孵化的爆款小咖秀、秒拍、一直播為微博導(dǎo)入了大量的新用戶(hù)，帶動(dòng)微博的月活用戶(hù)增長(zhǎng)到2016年的2.82億，廣告收入也由同比30%的增長(zhǎng)一躍暴漲至70%的增長(zhǎng)。

?產(chǎn)業(yè)投資的基礎(chǔ)是對(duì)于投資公司的互補(bǔ)，因此產(chǎn)品必然在某些方面對(duì)投資公司有所助益，這是和VC投資最大的不同，產(chǎn)業(yè)投資最典型的代表是阿里巴巴，阿里巴巴投資的核心策略是先投資再并購(gòu)，并購(gòu)的主要原因是對(duì)母公司的發(fā)展頗有助益，近期小紅書(shū)的內(nèi)容也在淘寶中得以呈現(xiàn)，或許小紅書(shū)被阿里巴巴全資收購(gòu)也不遠(yuǎn)了。

三、 被產(chǎn)業(yè)投資的兩個(gè)結(jié)局，一直播或美團(tuán)

     產(chǎn)業(yè)投資一度被認(rèn)為是比VC更好的結(jié)果，一方面產(chǎn)業(yè)資本可以為被投資公司提供上下游產(chǎn)業(yè)鏈的資源和流量支持，另一方面產(chǎn)業(yè)資本寬容度更高，不需要在市場(chǎng)份額的基礎(chǔ)上舍命狂奔，第三是被產(chǎn)業(yè)資本擁有更好的退出渠道，即使被并購(gòu)也不是沒(méi)有可能。

     但對(duì)于真正試圖獨(dú)立發(fā)展的企業(yè)來(lái)說(shuō)，產(chǎn)業(yè)資本未必是很好的選擇。產(chǎn)業(yè)資本的發(fā)展有兩個(gè)標(biāo)準(zhǔn)性的范本。其一是美團(tuán)。美團(tuán)曾經(jīng)被阿里巴巴投資，也正是因?yàn)榘⒗锇桶偷耐顿Y和注入以干嘉偉為代表的鐵軍人才才成就了美團(tuán)從百團(tuán)大戰(zhàn)中存活，也才成就了美團(tuán)如今2700億港幣的市值，但美團(tuán)想要獨(dú)立發(fā)展，而阿里越來(lái)越意識(shí)到本地生活的重要性試圖全資收購(gòu)，最后美團(tuán)轉(zhuǎn)投騰訊，與阿里巴巴徹底決裂。“阿里非常強(qiáng)，但如果他們各方面做得更有底線一點(diǎn)，我會(huì)更尊敬他們?！币渤蔀橥跖d詬病阿里巴巴的檄文。其二是一直播。一直播從被持續(xù)投資到最終被微博收購(gòu)，中間雙方你儂我儂，互相成就，但一直播也因此完全成為微博的一部分，喪失了獨(dú)立發(fā)展的可能性，韓坤也喪失了第二次帶領(lǐng)企業(yè)上市的可能性。

    無(wú)論是美團(tuán)還是一直播，對(duì)于想要獨(dú)立發(fā)展的企業(yè)來(lái)說(shuō)這兩種結(jié)局都不是好的結(jié)局，但企業(yè)的命脈被投資公司掐住，最終不得不選擇被蠶食鯨吞或者魚(yú)死網(wǎng)破。這也是為什么今日頭條選擇了不站隊(duì)產(chǎn)業(yè)投資的騰訊和阿里巴巴的根本原因，但即使是聰明如張一鳴也曾經(jīng)誤判，2014年微博跟投今日頭條C輪，今日頭條獲得微博的關(guān)系鏈和用戶(hù)信息建立了興趣圖譜完成了冷啟動(dòng)，但隨著雙方業(yè)務(wù)的重疊，二者成為競(jìng)爭(zhēng)中對(duì)手對(duì)簿公堂，終于在3年后，新浪微博套現(xiàn)拋售全部今日頭條股份。當(dāng)產(chǎn)業(yè)投資機(jī)構(gòu)和被投資企業(yè)的業(yè)務(wù)關(guān)聯(lián)性越來(lái)越強(qiáng)，被投資企業(yè)就成了一塊案板上的肥肉，

     隨著經(jīng)濟(jì)的下滑，產(chǎn)業(yè)資本只會(huì)越來(lái)越嚴(yán)苛，《騰訊投資生變》介紹到：騰訊與業(yè)務(wù)弱相關(guān)的項(xiàng)目幾乎暫停接觸，已投項(xiàng)目因不符業(yè)務(wù)需求跟投停滯。與業(yè)務(wù)相關(guān)度越高越說(shuō)明企業(yè)對(duì)產(chǎn)業(yè)投資機(jī)構(gòu)的業(yè)務(wù)互補(bǔ)重要性，對(duì)于投資者和被投資者來(lái)說(shuō)，話語(yǔ)權(quán)和資源的不對(duì)等很容易讓被投資者錯(cuò)失企業(yè)的決策權(quán)，美團(tuán)或者一直播的戲碼只會(huì)不斷上演。作為創(chuàng)業(yè)者，你想做一直播還是美團(tuán)？

     更多關(guān)于商標(biāo)注冊(cè)相關(guān)事宜若還有疑問(wèn)，歡迎隨時(shí)登陸浙江名品商標(biāo)轉(zhuǎn)讓網(wǎng)與我們討論。相關(guān)行業(yè)如需商標(biāo)注冊(cè)或者商標(biāo)交易，也可登入浙江名品商標(biāo)轉(zhuǎn)讓網(wǎng)查閱更多精品商標(biāo)推薦。